PROGRAMA

ESPECIALIZADO EN

MOBILE MARKETING

Del 10 de febrero al 20 de abril de 2012

E X E C U T I V E E D U C A T I O N

O B J E T I V O SEn España, el sector de Mobile es de los pocos en los que la oferta laboral está siendo mayor que la demanda, ya que faltan profesio-

nales experimentados en este área. Por este motivo, nuestro objetivo principal es cubrir esa oferta de empleo con profesionales que

aporten sus conocimientos con una formación completa en el canal móvil, adquiriendo mediante este programa conocimientos básicos

en tecnología móvil y en las diversas herramientas utilizadas en Mobile Marketing.

Se pretende que, tanto los profesionales de agencias de medios, creativas y departamentos de marketing, sean capaces de trabajar

con empresas especializadas en Mobile, controlando qué se puede hacer y qué no, cuál es el timing de realización, precio aproximado

de la propuesta, etc.

El objetivo principal del programa es formar a los profesionales y futuros líderes en la dirección, gestión y producción dentro del Mobile

Marketing, una de las áreas que está experimentando un mayor crecimiento en la industria del marketing y la publicidad.

P Ú B L I C O O B J E T I V O• Profesionales relacionados con el entorno multimedia de la publicidad y los contenidos.

• Profesionales de agencias de medios online y offline, agencias creativas y medios de comunicación.

• Profesionales de departamentos de marketing y publicidad.

• Profesionales del mundo del e-commerce y de los social media.

• Profesionales de Business Intelligence, ingenieros informáticos o de telecomunicaciones, que deseen reorientar su carrera

hacia el marketing, la gestión o la producción mobile.

I N T R O D U C C I Ó NGracias a los smartphones, las tarifas planas y ahora a los tablets, el número de usuarios que utilizan el móvil para estar permanentemente

conectados se ha duplicado en estos dos últimos años, pasando de 5 a 11 millones.

Hoy en día constantemente aparecen nuevas oportunidades en el mercado del marketing y la publicidad móvil y se espera que a medio

plazo sea el soporte más utilizado por los usuarios de Internet y uno de los canales de comunicación más relevantes.

Este programa especializado responde a la demanda actual que existe en el mercado para encontrar profesionales formados en el sector

de marketing y publicidad móvil, que comprendan este nuevo canal a nivel tecnológico y de desarrollo, que sepan utilizarlo e integrarlo

en las estrategias de marketing y en sus empresas con facilidad y coherencia, y que con sus conocimientos optimicen los amplios recursos

que este nuevo soporte ofrece, y que aún son desconocidos para una gran mayoría de profesionales.

Por lo tanto, sirve para entender, aprender y obtener una visión 360º de lo que supone hoy en día el Mobile

Marketing. Los participantes se especializarán en áreas tan diversas como la generación de contenido para dispositivos móviles, redes

sociales mobile, proximidad y geolocalización, mobile commerce,… aprendiendo a integrar el medio móvil como un canal más de comu-

nicación más dentro de la estrategia global de la empresa.

DATOS CLAVE DEL MERCADO DEL MOBILE MARkETING:

• Penetración del 112% de terminales móviles en España.

• 14 millones de smartphones en España (comscore marzo 2011).

• 10,4 millones de personas se conectan a Internet al mes a través de sus terminales móviles (comscore marzo 2011).

• En 2010 se han invertido más de 38 millones de euros en Mobile Marketing.

• La inversión en móvil crece entre 15%-20% anual. El año que viene se espera un crecimiento del 40%.

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN

MOBILE MARKETINGDel 29 de Noviembre de 2011 al 21 de Febrero de 2012 - 70 horas. Martes y jueves de 18 a 22 h.

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PROGRAMA ESPECIALIZADO EN

MOBILE MARKETING

P R O G R A M A

DEL PAPEL AL MóVIL. EVOLuCIóN DEL MERCADO y DE LOS CONSuMIDORES.APROxIMACIóN A LA PuBLICIDAD y EL MARkETING MóVIL

• Introducción al marketing y la publicidad. Historia y evolución de la publicidad.• Terminología básica publicitaria.• Regulación legal en el entorno publicitario. Ley General de la Publicidad.

¿Existe regulación en Internet? ¿y en móvil? • Internet: la publicidad y el marketing on-line.• Comparativa de la evolución de Internet vs. móvil.• Conceptos y terminologías del marketing móvil.• Primeros pasos del marketing móvil y su evolución hasta la actualidad.• Penetración de los diferentes terminales, smartphones y tablets.• Introducción a los distintos sistemas operativos móviles.• Evolución de los hábitos de uso.• El medio móvil dentro de un plan de medios y su medición.• El futuro del marketing móvil.

FuNDAMENTOS DE TECNOLOGíA MóVIL

• Componentes de un móvil.• Tipos de redes: evolución, distribución mundial y diferencias. GSM, CDMA, etc.• Tipos de conexiones a red y su evolución: GPRS, uMTS, etc.• Comunicación entre usuario final, operadora y empresa.• Estándares de comunicación con las operadoras: concesión de numeración propia, Red Box, SMPP, etc.• Descripción detallada de los componentes de un móvil.

- Hardware.- Middleware / Software.

• Adaptación de contenidos dependiendo del navegador y sistema operativo.• Posibilidades para la creación de un site móvil.• Posibilidades para la creación de una aplicación móvil.• Aproximación PC-móvil. universal Domain. Tipos de navegación.

HERRAMIENTAS y CANALES DE COMuNICACIóN EN EL MóVIL

• Plataforma de mensajería:

- Pull-Push / Push. Tarifas, regulación, agregadores.- Permission Marketing.

• Los portales móviles:

- El .mobi, presente y futuro.- Adaptación de contenido a los terminales: sí o no. Ventajas e inconvenientes.- Comparativa con las APP´s.

• Las aplicaciones móviles:

- Funcionalidades.- Sistemas operativos.- Ventajas e inconvenientes.

• Tiendas de aplicaciones.

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PROGRAMA ESPECIALIZADO EN

MOBILE MARKETING

• Display. Modelos y redes de publicidad:- Performance/Afiliación (CPA o CPC, CPL, CPCD). Admob.- Branding: CPM.- Tipos, formatos, editores, redes, adservers, etc.- Advergaming: publicidad en juegos.

• Buscadores/Google. SEM-SEO:

- Evolución al móvil.- Medición y optimización de búsquedas.- Optimizacióny efectividad.- Comparativa con web fija, a nivel de consumo y hábitos de los usuarios.

• Redes Sociales:

- uso de las redes sociales en el móvil, comparativa con web fija. Consumo y hábitos de los usuarios.- Viralidad. Ventajas y desventajas. utilidades para las marcas.- Redes Sociales con nombre propio: Facebook, Tuenti, Twitter, Foursquare, etc.- Redes Sociales in Mobile Content.- Cómo funciona la publicidad en las Redes Sociales. Criterios de segmentación, integración web y móvil.- Cómo utilizar las Redes Sociales para dar a conocer una marca sin gastar un euro en publicidad.

• Proximidad. Bluetooth.

• RFID. Radio Frequency Identification.

• Geolocalización: SMS y Display.

• Realidad Aumentada.

• M-commerce:

- Según una empresa de servicios: Vueling, Alsa, Vente-privee, etc.- Contenido electrónico. Medios de pagos de operadora. Micropagos.

• Couponing.

• Códigos bidimensionales o códigos de barras. Canjeables en centros comerciales.

• NFC (Near Field Communication). Tecnología de comunicación inalámbrica, de corto alcance y alta frecuencia.

• Mobile Content.

• Mobile TV/radio: segmentación. Modelos de negocio, parámetros de medición, formatos,…

• Voz: video-llamadas / IVR /…

• Audiencia y medición (ComScore, Nielsen).

• Integración del móvil con otros medios (TV, prensa, radio, videoconsolas, exterior…).

INTEGRACIóN DEL MóVIL EN EL MARkETING MIx DE LA EMPRESA

• Caso práctico 1: Tráfico al punto de venta - Rodilla.• Caso práctico 2: Notoriedad e innovación - Mini.• Caso práctico 3: M-commerce, venta mobile - Vente-privee.com.• Caso práctico 4: Adaptación de una empresa al canal móvil - Santillana.• Caso práctico 5: Banca móvil - La Caixa.

Casos prácticos pendientes de confirmar, sujetos a posibles modificaciones.

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Gonzalo Galván Garrido

Licenciado en Ciencias Económicas y en Investigación y Técni-

cas de Mercado, Universidad Autónoma de Madrid.

Director de la división de Marketing Móvil de Omnicom Media

Group, donde su trabajo ha sido reconocido con varios premios

de la industria. Con una trayectoria de más de 7 años, es una

de las referencias dentro del sector.

Anteriormente: ha trabajado en empresas de primer nivel como

Grupo Cortefiel, Redes de Soluciones Avanzadas o Canalmail,

donde siempre ha desempeñado cargos de responsabilidad.

Tesorero dentro de la junta directiva de la Mobile Marketing As-

sociation 2010/11.

Gonzalo Guzmán

Doctorado en Comunicación, Auge Tecnológico y Renovación

Sociocultural, Universidad Europea de Madrid. Licenciado en

Comunicación Audiovisual y Publicidad & Relaciones Públicas,

Universidad Europea de Madrid. Máster MBA en Gestión de Em-

presas de Televisión, Universidad de Salamanca.

Marketing & Media Manager en YOC Spain. Cuenta con más de

6 años de experiencia en el sector móvil.

Anteriormente: trabajó en el desarrollo de la división de publici-

dad móvil de Nokia Interactive y en el departamento de marke-

ting de Nokia España. Experto en publicidad y medios a través

de los nuevos canales, como Internet y los dispositivos móviles.

Ha participado como ponente en numerosos eventos del sector.

Nuria Alonso Estébanez

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, espe-

cialidad en Comercialización y Marketing, Universidad San

Pablo CEU. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comer-

cial, ESIC Business&Marketing School.

Directora Comercial de YOC Group, empresa alemana dedicada

exclusivamente al mobile marketing y advertising, número uno

en Europa desde hace 10 años, llevando las redes publicitarias

en móvil de Unidad Editorial, Vocento, Antena3, etc y clientes

como Coca Cola y Mercedes a nivel europeo.

Simon Noel

Licenciado en Ciencias de la Comunicación, Universidad de

Saint Louis.

Actualmente es CEO y Socio Fundador de MO2O, empresa que

desarrolla servicios de Mobile Marketing y trabaja para las prin-

cipales marcas y agencias del país como Vueling, Conde Nást

España, OMG, ALSA, Rodilla, DDB, Banco Popular, etc.

Con una trayectoria de más de 11 años en el sector de la movi-

lidad, siempre ha estado ligado al mundo digital, iniciando su

carrera en consultoras de Internet. Los últimos 11 años los ha

dedicado a implementar estrategias de Mobile Marketing para

grandes anunciantes y agencias.

Ignacio Suárez

Licenciado en Ingeniería Técnica Informática, Universidad de Oviedo.

Actualmente es Socio Fundador de MO2O, empresa que des-

arrolla servicios de Mobile Marketing y trabaja para las principa-

les marcas y agencias del país, como Vueling, Conde Nást

España, OMG, ALSA, Rodilla, DDB, Banco Popular, etc.

Anteriormente: ha desempeñado cargos de responsabilidad en

algunas de principales empresas del sector móvil, como Movi-

listo, siendo partícipe del nacimiento y desarrollo del negocio

móvil en todas sus vertientes.

Daniel Shaikh

Licenciado en European Business Studies, University of Ports-

mouth, Reino Unido. Executive MBA, IE. Máster en Finanzas, City

Finance College.

Director General de YOC Spain, líder europeo de marketing

móvil (fue socio fundador de mbrand3 empresa que adquirió

YOC en 2009).

Anteriormente: ha trabajado en puestos de marketing y desarrollo de

negocio en Nokia, varios grupos de comunicación y Grupo Zed,

donde abrió y dirigió las filiales de la compañía en Argentina y Brasil.

Enrique Martínez

Ingeniero de Telecomunicaciones, Universidad Politécnica de Madrid.

Director Global de nuevas tecnologías en Grupo Santillana, en

donde selecciona e implementa las tecnologías necesarias para

llevar a cabo la estrategia digital 2011 - 2015 del Grupo Santillana

a nivel global.

Anteriormente, Director de Banca Móvil, Grupo Banco Popular,

donde creó y desarrolló del canal móvil en el grupo. Senior Product

Manager de estrategia y porfolio de dispositivos, Orange. Ingeniero

senior en el departamento de Ingeniería de terminales de Amena.

Dany Bertolín

Licenciado en Comunicación Audiovisual. Máster en Dirección

Comercial y Marketing.

Responsable de Relaciones Institucionales y Desarrollo de Nue-

vos Negocios en la multinacional Buongiorno. Su último proyecto

está centrado en los pagos móviles, siendo el máximo responsa-

ble de Cashlog, compañía especializada en este nuevo campo,

para Iberia y Latinoamérica.

Alberto Benbunan

Co-Fundador y Director General de Mobile Dreams Factory. A

mediados de los noventa fundó varias empresas de tecnología

y servicio en Latinoamérica. Trabajó en el Diario Marca como

Gerente de Desarrollo de Negocios Internacionales.

En 2004 funda “Mobile Dreams Factory” una de las agencias de

publicidad y marketing móvil líder a nivel mundial. Tesorero de

la Mobile Marketing Association (MMA) EMEA y miembro del Co-

mité Ejecutivo Global de la MMA.

Ha demostrado su liderazgo como Chairman del comité global

de cupones móviles y también como Chairman del comité global

de proximidad de la MMA. Además, colabora con diferentes or-

ganizaciones sin fines de lucro en Europa e Israel.

*Claustro sujeto a posibles modificaciones.

A L G U N O S M I E M B R O S D E L C L A U S T R O *

F E C H A

Del 10 de febrero al 20 de abril de 2012

H O R A R I O

Viernes de 16.30 a 20.30 horas y sábados de 10 a 14 horas

D U R A C I Ó N

70 h.

I M P O R T E D E L P R O G R A M A

2.000 €

Antiguos Alumnos Asociados de ESIC consultar condiciones especiales.

Acción formativa bonificable a través de la Fundación Tripartita, solicite más información

sobre cómo gestionar esta ayuda.

Consultar condiciones especiales para desempleados.

L U G A R D E I M P A R T I C I Ó N

Executive Education ESIC

C/ Arturo Soria, 161

28043 Madrid

PROGRAMA ESPECIALIZADO EN

MOBILE MARKETING

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Más información:

91 744 40 40 · executive@esic.es

www.esic.edu/executive

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C/ Arturo Soria, 161

28043, Madrid