TRIBUS CONECTADAS

40

VIVE LA EXPERIENCIA

El aseo masculino es la categoría de belleza más grande de América Latina, con artículos de tocador para hombres que sumarán otros 1,300 millones de dólares de ventas en los próximos cinco años.

Healthy Living in Latin America: Evolving Consumer and Business

Landscape, Euromonitor

El consumo de alcohol por parte de las mujeres ha aumentado constantemente desde la década de 1950, y los estudios sugieren que pueden beber tanto alcohol como los hombres hoy en día, y que las mujeres más jóvenes posiblemente beben aún más.

Diageo Toasts Increase in Women Whiskey Drinkers, The Motley Fool

La destilería global Diageo solicitó a la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de Estados Unidos los derechos de la palabra “Jane Walker” para ser usada en todas las bebidas alcohólicas, excepto la cerveza.

Diageo Toasts Increase in Women Whiskey Drinkers, The Motley Fool

“Las marcas están pisando una línea delgada al tomar una postura de género. No hay forma de que puedan evitar alienar a alguien”.

Marcia Mogelonsky, directora de Insight, Mintel Food & Drink

“Los adolescentes ven la autoexpresión como un vehículo para divertirse con su identidad e individualidad. A veces se podrán sentir más conectados con su masculinidad y otras con su diva interna”.

Nelson Freitas, director del área de estrategia en Wunderman, agencia detrás de la campaña

Genderless de Coca-Cola

“Al diseñar una estrategia efectiva de marca que no está enfocada a un solo género, los especialistas de marketing deberían de comenzar a pensar en una ‘musa de marca’: una personificación donde los valores de la compañía se ven reflejados respecto a las aspiraciones de los consumidores, y esas aspiraciones no están dictadas por el género necesariamente”.

Ruth Bernstein, cofundadora de la agencia Yard Advertising

Dulce Rodríguez de Baja Brewing CompanyCada una de las cervezas de Baja Brewing Company lleva un burro estampado, símbolo que ha tomado Dulce, la socia y fundadora, para explicar que en la vida hay que avanzar como el burro, “trotar por la vida, siempre valientes y hacia adelante” y justo es lo que ha logrado dentro de una industria que por mucho tiempo había pasado a ser del género opuesto.

¿Qué recomendamos?Mexican IPA.

Fifty Mils, CDMXAdemás de estar dentro del ranking The World’s 50 Best Bars, todo mixólogo local reconoce que se sirven muy buenos tragos en esta barra del Four Seasons. En ella desfilan copas preciosas de vidrio cortado, tazas de peltre, vasos old fashion con tocados de menta y tubos de ensayo con raíces que adormecen la lengua. La diversidad y la experimentación se sienten en cada trago e incluso en quienes lo sirven. Fátima, una de las bartenders, en 2017 ganó el concurso World Class en México.

¿Qué recomendamos?Billy The Kid.

Casa Dragones Tasting Room, San Miguel de AllendeLos tragos fuertes tradicionalmente eran reservados para hombres fuertes, pero en México las mujeres lo han sido también desde toda la vida, y hoy, su lucha por la equidad es un recuerdo de que el género débil nunca existió. Casa Dragones brinda por un futuro inclusivo y su tequila es un ejemplo de diversidad; se sirve en todo tipo de copas, se mezcla con distintos sabores y es para “todos”. ¿Qué recomendamos?Visitar sus campos de agave ubicados en el Eje Volcánico Transversal en Tequila, Jalisco.

¡Adiós a las etiquetas! ¿Qué los aguardientes son para hombres y los cocteles coloridos para mujeres? Nada de eso: mezcales y gin tonics para todos. Antes de 1988, la ley en la Ciudad de México no permitía la entrada de mujeres a las cantinas, nada de sentarse a tomarse un pulque o un tequila, al menos que su trabajo fuera acompañar a los hombres a cambio de dinero. Costumbres y tendencias han marcado la forma de consumo de hombres y mujeres; la industria y la misma sociedad se ha encargado de eliminar etiquetas y producir productos que se acoplan más a la personalidad en vez del género.

Costumbres y tendencias han marcado la forma del consumo de hombres y mujeres por igual

11

Movimiento genderless

• Googlea “Maestra mezcalera Sósima Olivera Aguilar” y “Mixóloga Jennifer Le Nechet”.

40