Download - “YouTube, la audiencia del siglo XXI”
Nuevas reglas de desarrollo de contenido
Medición de resultados y Casos de éxito
Sobre Viewers y Fans
Generar conocimiento de la marca es cada vez más difícil
La atención de los consumidores está dispersa y el panorama de los medios de comunicación se encuentra fragmentado.
Información confidencial y propiedad de Google
Información confidencial y propiedad de Google
Argentina está conectada
Penetración de Video96%
Información confidencial y propiedad de Google
29 millones de usuarios en Argentina (67%)
Penetración más alta de internet de la
Región junto con Chile
Fuente: eMarketer (2015)
Información confidencial y propiedad de Google
Los teléfonos inteligentes lideran la tendencia
Información confidencial y propiedad de Google
33% de penetración de smartphones en Argentina
3.5hs de consumo diario (3.2hs TV, 2hs laptop, 1h tablet)
Fuente: CACE 2015Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos
Revisamos nuestro teléfono 150 veces por día
Información confidencial y propiedad de Google
Mobile es la pantalla #1, TV #2 y Laptop #3
Información confidencial y propiedad de Google
Del tiempo diario se consume en
internet
Fuente: emarketer, Febrero 2015 Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos
7 9 11 13 15 17 19 21 23
70%
Hombres - 50.75%Mujeres - 49.25 %
14.3 millones de visitantes únicos mensuales
8.130.000 personas entre 15 y 34 años.
El público cambió...
… ya no se mira tanta televisión.
Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study
MAYORPORTABILIDAD
2.9 pantallas por dia
84% usa más de un dispositivo a la vez
+35% de lo que usan equipos simultáneos ven videos
+50% mira TV con otros dispositivos al mismo tiempo
Google Confidential and Proprietary
VIEWERS
SUPER FANS
A pesar del avance tecnológico, el deseo humano por una conexión emocional y auténtica no ha cambiando
Desde los simple y divertido a lo serio,Youtube está satisfaciendo esta necesidad
Ganar la Batalla por la atención Creando Contenido
ClientesPersonas que
quieren comprar tu producto
AudienciasPersonas que
quieren escuchar tu historia
se están volviendo
Google Confidential and Proprietary
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser Valioso
Estar Siempre
Ser Auténtico Ser VistoSer
Atractivo
Google Confidential and Proprietary
5 segundos gratis
30 segundoso hasta completar el aviso si es menor a 30 segundos
CPV
• No pagas si saltas el anuncio antes de los 5 segundos si no hay engagement con la pieza
• El sistema premia a los anuncios con un alto ratio de vistas
• Tan largo como uno quiera
Es Simple
Google Confidential and Proprietary
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Estar Siempre
Ser Autentico Ser Visto
Ser ValiosoSer
Atractivo
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
ENTRETENER A TUS FANS
EDUCAR A TUS FANS
INSPIRAR A TUS FANS
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser Auténtico Ser VistoSer
Atractivo Ser Valioso
Estar Siempre
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Timeline
atte
ntio
n/ac
tivity
/rea
ch
Actuar como un anunciante
Actuar como un Youtuber
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser VistoSer Atractivo Ser
ValiosoEstar
Siempre
Ser Autentico
Google Confidential and Proprietary
Transformar a la audiencia casual en tus fans
Google Confidential and Proprietary
Audiencia Casual
Suscripto Super Fan
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser Atractivo Ser
ValiosoEstar
Siempre
Ser Autentico
Ser Visto
Información confidencial y propiedad de Google
Las marcas se vuelven más digitales para llegar a su público y crear valor de marca
163 millones de vistas en todo el mundo. El anuncio digital más visto
4.600 millones de impresiones en medios de comunicación, subido en 25 idiomas a 46 canales de Dove de YouTube
Titanium Grand PrixEl anuncio ganó el premio Titanium Grand Prix en el Festival de Cannes Lions 2013
Información confidencial y propiedad de Google
Google Confidential and Proprietary
Posibilidades de Interacción en YouTube
1. Ver el anuncio2. Clic en el Channel Title/Avatar3. Clic en el título del Vídeo4. Clic en el teaser de la Tarjeta5. Clic en “Compartir”6. Clic en Banner/Video Wall7. Clic en Anotación8. Clic en el sitio de anunciante9. Clic para instalar en Mobile App
Promo
52 43
78
19
6
Google Confidential and Proprietary
Las tarjetas brindan una experiencia coherente e intuitiva para interactuar con su marca
Aparece un ícono cuando comienza el video o cuando se muestran los controles
del reproductor.
1 Aparece un avance en momentos determinados,
durante algunos segundos.
2 3Al presionar el ícono o el
avance en cualquier parte del video, se abrirá el panel
de tarjetas.
5 Cuando presiona el texto personalizable "Comprar ahora", el usuario llega al sitio web, a la
página del producto, al video o a la lista de reproducción de videos
del anunciante.
4Los usuarios pueden
deslizarse para navegar por las tarjetas en el panel
de tarjetas.
ejemplo
“Audience Insight” reporting en tiempo real
Google Confidential and Proprietary
BRAND LIFT STUDIESYOUTUBE ANALYTICS
Google Confidential and Proprietary
Brand Lift
BRAND LIFT SURVEYS para llevar la medición al siguiente nivel