![Page 1: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/1.jpg)
¿MILLENNIALS? ¿NATIVOS DIGITALES? ¿TECHSETTERS? Desmitificando a la primera generación “digital” en México
JULIÁN WOODSIDE (18 DE MARZO, 2014)
UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA, CIUDAD DE MÉXICO
![Page 2: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/2.jpg)
I. PRIMERO, ¿QUÉ
ENTENDEMOS POR
GENERACIÓN?
![Page 3: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Es una colectividad con una misma dirección
• Un cuerpo social íntegro que tiene una trayectoria vital determinada (Marías,
1989)
• Se constituyen por coetáneos (aquellos que comparten una fecha de
nacimiento) y contemporáneos (aquellos que comparten un mismo presente)
![Page 4: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/4.jpg)
Gira en torno a la premediación de la memoria histórica
• Benedict Anderson: “recuerdo mítico” y “recuerdo real”
• Walter Benjamin: “experiencia transmitida” (Erfahrung) y “experiencia vivida”
(Erlebnis)
• Joël Candau: “memoria antigua o genealógica” y “memoria moderna”
![Page 5: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/5.jpg)
Y a la remediación de la memoria cultural
• Astrid Erll (2008) la define como “la interacción entre el presente y el pasado en
contextos socio-culturales”
• Si se quiere comprender la cotidianeidad, uno de los primeros puntos de partida
debería ser la memoria cultural (Sheringham, 2003:45)
![Page 6: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Es importante considerar su historicidad
• “La diferencia y aún discrepancia entre dos generaciones sucesivas es
constante, en ello consiste la mecánica de la historia” (Marías, 1989)
• Generación “superviviente”
• Generación “augusta”
• Generación “cesárea”
• Generación “ascendente”
• Generación “juvenil”
![Page 7: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Por lo que dejemos de lado el branding superficial
• Y profundicemos en las dinámicas de interacción generacional
• Teoría generacional de Howe & Strauss (1997)
![Page 8: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/8.jpg)
Y comprendamos sus dinámicas referenciales
• Mediante dialogismo cultural y prácticas intertextuales
• Así como los desarrollos tecnológicos y aspectos sociopolíticos
![Page 9: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/9.jpg)
II. AHORA SI, HABLEMOS DE
LOS MILLENNIALS
![Page 10: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/10.jpg)
Para los jóvenes la vida era un menú, ahora es un buffet
![Page 11: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Viven el mundo a través de la hipermediatización
• No hay fronteras entre realidad y ficción
• Su memoria es principalmente “prostética” (Landsberg, 2004)
![Page 12: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/12.jpg)
La glocalidad es la norma
• Así como la nostalgia y la ironía (Eve & Leonora Epstein, 2014)
![Page 13: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/13.jpg)
Y su vida es una constante curaduría
![Page 14: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/14.jpg)
Más que la edad, se trata de la alfabetización mediática
![Page 15: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/15.jpg)
III. ¿QUÉ LOS CARACTERIZA?
![Page 16: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/16.jpg)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• Son “on demand” y su experiencia es transmedial
![Page 17: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/17.jpg)
MÚSICA
• Es la generación del compilado, el festival masivo y el iPod
![Page 18: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/18.jpg)
MODA
• Con la moda te expresas, no te define
![Page 19: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/19.jpg)
TV
• Metanarrativas e intertextualidad
![Page 20: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/20.jpg)
PELÍCULAS
• “Como yo quiera, donde yo quiera y cuando yo quiera”
• Se vive a través de la folksonomía
![Page 21: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/21.jpg)
EMOCIONES Y SEXUALIDAD
• Múltiples canales, nuevos riesgos y límites
![Page 22: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/22.jpg)
MARCAS Y PUBLICIDAD
• Están empapados de todo lo que ocurre detrás, por lo que no quieren que se les
vea la cara
![Page 23: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/23.jpg)
SOCIALIZACIÓN Y APRENDIZAJE
• Hiperrealismo, hiperconectividad y comunicación digital no verbal
![Page 24: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/24.jpg)
VIDA CULTURAL
• Viven de manera R/W empoderados a reinterpretar su entorno
![Page 25: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/25.jpg)
AUTOPERCEPCIÓN
• Maestros del self branding
![Page 26: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/26.jpg)
MIEDOS Y TEMORES
• La sobre información genera un terreno inhóspito de posibilidades
![Page 27: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/27.jpg)
ÉTICA Y MODELOS A SEGUIR
• Horizontalidad, meritocracia, respeto de ideales y conciencia social del otro
anónimo
![Page 28: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/28.jpg)
IV. ¿CUÁL ES EL PROBLEMA EN
MÉXICO?
![Page 29: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/29.jpg)
Han sido hijos de la crisis y la decepción política
![Page 30: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/30.jpg)
No los entendemos… e inconscientemente los envidiamos
• Aquí no ha habido los mismos procesos de alfabetización digital y mediática
• Las dos generaciones anteriores idealizaron y buscaron libertades mediáticas
y culturales, pero la realidad tecnológica y económica del país no se los
permitía
• Ahora que se ha vuelto posible, lo rechazamos
![Page 31: Woodside, Julián - Millennials. Nativos Digitales. Techsetters. Desmitificando a La Primera Generación 'Digital' en México (Universidad Iberoamericana, 18 de Marzo, 2014)](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042821/563dbb1d550346aa9aaa63b3/html5/thumbnails/31.jpg)
Le metemos el pie a una generación
sumamente informada y crítica, que
además no carga con los mismos
prejuicios y resentimientos culturales que
las generaciones anteriores