Download - Webinar: Imagen de marca o Branding. Cómo conseguir que sea atractiva, impactante y bien posicionada
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Imagen de Marca o Branding Cómo conseguir que sea atractiva, impactante…
y bien posicionada.
Javier Trapero
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@javiertrapero
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Cómo construir la imagen corporativa
Valores de la empresa• Ayudan a tomar decisiones (interno)• Aclaran la identidad (externo)
· Imagen gráfica· Percepción del usuario
#compromiso#innovación#integridad#calidad#responsabilidad#amabilidad#confianza#...
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Cómo construir la imagen corporativa
Naming• Es reputación• Influye en la imagen visual• Refleja los valores• Atrae a público diferente• Diferencia un marca de otra
• Consejos:· Fácil de pronunciar· Cuidado con cacofonías· Evitar que recuerde a otra cosa· Duradero
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Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca
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Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca
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Cómo construir la imagen corporativa
Semiótica• Relaciona la imagen con respecto a todos los aspectos de la marca
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Cómo construir la imagen corporativa
Manual • Pensar en él mientras se crea la Imagen Corporativa
· Logotipo· Isótopo o icono· Isologo o imagen corporativa· Tipografía· Colores· Formas· Aplicaciones
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Cómo construir la imagen corporativa
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Cómo posicionar la marca
Planificación• Objetivo• Usuario• Mercado• Atributos• La razón de ser• Plan táctico• Seguimiento
Desarrollo de los valores
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Cómo posicionar la marca
Difundir la personalidad• Cúal es la historia / Storyteling• Qué personaje es
· Inocente (Disney, Mimosín)· Explorador (Levis, Amazon)· Héroe o guerrero (Nike, Tag Heuer)· Sabio (J.P. Morgan, MIT)· Rebelde (Diesel, Virgin)· Mago (Google, IKEA)· Amante (Zara, Godiva)· Persona corriente (VISA, Lacoste)· Bromista (Ben&Jerry, Babybel)· Protector (Generalli Seguros, Actimel)· Creador (Apple, Canon)· Soberano (American Express, Carolina Herrera)
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Comunicación (DAFO)
Interna• El ADN• Todos alineados
Externa• Cómo se quiere que perciban la marca
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Marca Digital
Estrategia• Método POST
· People· Objetive· Strategy· Technology
• La lámpara de araña· Web· Blog· Redes sociales· Redes profesionales· …
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Marca Digital
Reputación• ¿Qué es?• ¿Qué aporta?• ¿Cómo se hace?
· Comunicar· Posicionarse · Relacionarse · Compartir
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Arquitectura Transmedia
Definición de medios• Todos los medios cuentan
Estrategia
Calendario
Fenómeno Fandom (Fan Kingdom)