Facultad de Ciencias de la ComunicaciónLicenciatura en Mercadotecnia y Gestión de la Imagen.
Actividad 1.“La imagen corporativa sólo hay una”
M.C Carlos Alberto Rodríguez Salazar
Materia: Proyectos de Mercadotecnia e Innovación en hipermedios
Daniela Machorro Espinosa de los Monteros 1800434
Grupo N32
Monterrey, N.L a Martes 12 de febrero del 2019.
ÍNDICE
1
Introducción...................................................................................................................................................................3El nombre....................................................................................................................................................................... 4Logo................................................................................................................................................................................. 4Slogan.............................................................................................................................................................................. 5¿Qué es la Identidad cromática?..........................................................................................................................5La Página Web..............................................................................................................................................................5Brochure......................................................................................................................................................................... 6Señalética........................................................................................................................................................................6¿Qué es la cultura empresarial?..............................................................................................................................6
Manual de Identidad Corporativa................................................................................................................7La Marca/Filosofía......................................................................................................................................................7Logotipo.......................................................................................................................................................................... 7Construcción y Modulación...................................................................................................................................8Área de protección....................................................................................................................................................9Pantone........................................................................................................................................................................11 Valores cromáticos fondo blanco.............................................................................................................11 Valores cromáticos..............................................................................................................................................11 Valores cromáticos..............................................................................................................................................11Tamaños Mínimos de reproducción...............................................................................................................12Tipografía.................................................................................................................................................................... 13Aplicaciones............................................................................................................................................................... 14
Conclusión........................................................................................................................................................ 19
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Introducción
En esta actividad veremos cuales son los componente fundamentales dentro de una empresa
y como es que su estructura genera una buena imagen corporativa, ya bien comenzaremos
de la manera en la crea su logo, el eslogan entre otros puntos que iremos abordando a lo
largo de esta actividad, donde nos daremos cuenta como cada uno de estos puntos son de
suma importancia y para finalizar con esta actividad como caso practico elaboraremos un
manual de identidad corporativa para la empresa (ficticia) CATAFIXIA, la cual se encarga
de una casa de empeño.
3
El nombre ¿Es importante el nombre de la empresa?
Es de suma importancia el nombre de la empresa ya que con el dan a conocer el mensaje
que desean transmitir a sus consumidores para darles una perspectiva neutral e incluso
positiva por lo tanto será mas fácil de vender y además recordada por su nombre, que pasa
si esta no tiene un nombre que transmita el propósito de la empresa puede resultar confuso,
es por eso que debemos que tomarnos un poco de tiempo para poder conseguir el nombre
correcto desde un primer momento de la manera en la que la empresa pueda lograr vender
de una manera mas fácil, una clave de suma importancia para el nombre de la empresa sea
memorable es que sea lo mas corto posible para que sea una manera mas fácil de recordar
para los consumidores.
Logo¿El logo influye en la estructura de imagen en una empresa?
Nos podemos preguntar por que es tan importante tener un buen logotipo para
marcas o ya bien empresas, el logo es fundamental a la hora de crear una marca ya
que este será con el que la empresa o ya bien dicha marca será reconocido asociado a
una firma, es por eso que el logotipo es un elemento fundamental de la imagen de
marca y uno de los cuales las compañías deberían cuidar, el propósito del logo es estar
presente en la mente de sus consumidores, ya bien debemos de tener una imagen
agradable para nuestros consumidores.
Slogan¿Es importante el slogan en una empresa?
Seguido del logo el slogan forma parte de lo mas importante que tiene que tener una
marca por que la tarea del slogan es dar idea detrás del concepto, es decir crear una
frase memorable en la que se resume la idea de una marca o producto para mantener
una marca en la memoria de un consumidor, en pocas palabras podríamos decir que
es para capturar la atención del cliente, existen algunos puntos a considerar a la hora
de crear un slogan
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Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo) Debe ser muy fácil de recordar Debe ser adictivo Añadir los beneficios
¿Qué es la Identidad cromática?
Es lo que identifica el logo con su forma y su color, ya que esto es lo que le da significado,
el color complementa la forma en la operaciones del significado del diseño, en la
publicidad siempre es importante como se manejan los colores y formas. Los colores son
los que trasmiten visualmente a las personas y dependiendo el color lo van a tomar de
diferente forma, la combinación del color también se debe de tener en cuenta.
La Página Web
Es el sitio donde existirán las interacciones con los usuarios, es ahí donde ellos podrán
comentar cualquier tipo de situación que presenten ya sea los servicios o bienes que
ofrezca, es una herramienta que puede utilizar para saber cual es el impacto que esta
dejando tu marca a través de tus usuarios que visiten esta pagina, aquí podemos observar
cuanto tiempo se quedan los usuarios y de que partes del mundo nos están visitando, en ella
también podemos colocar recomendaciones para la mejora de la pagina web, para así lograr
que sea atractiva para los usuarios y que esta pueda conseguir aun mas usuarios para que
puedan navegar en ella.
Brochure
Es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El
brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su
compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de
manera interna o externa. Es decir, el brochure barca casi todo el material impreso
propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de brochure debe ser
diseñado de manera diferente.
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Señalética
Es la encargada de regular el trafico y facilitar la comunicación de señalamientos, la
podemos observar en las paginas web, ya que estas tienen que contar con una estructura y
cierto tipo de vialidad y visibilidad para que el usuario pueda identificar lo que necesite de
una manera mas fácil y sobre todo correcta.
¿Qué es la cultura empresarial?
La cultura de la empresa es el conjunto de formas de actuar, de sentir y de pensar que se
comparten entre los miembros de la organización y son los que identifican a la empresa
ante los clientes, proveedores y todos los que conocen de su existencia. Sus normas, sus
valores, sus hábitos. Es también lo que la marca nos permite identificar como valores,
normas, creencias, es de suma importancia el tener una cultura empresarial ya que genera
un impacto en la imagen de lo que es la empresa expresada en valores y acciones.
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Manual de Identidad CorporativaLa Marca/Filosofía
Logotipo
eficiencia“Realizamos nuestras labores diarias con las mejores prácticas, llevando a cabo procesos óptimos, innovadores y garantizados”
integridad“Actuamos de manera respetuosa, honesta y responsable, administrando de forma transparente los recursos”
pasión“Ofrecemos soluciones que exceden las expectativas de nuestros clientes”
7
Construcción y Modulación
Área de protección
16.5
10.6
8
Pantone
PANTONE 123 C
Valores cromáticos fondo blanco RGB 255 199 44 HEX/HTML FFC72C
CMYK 01 98 90
PANTONE 484 C
Valores cromáticos RGB 154 51 36
HEX/HTML 9A3324
CMYK 89210033
9
PANTONE BLACK C
Valores cromáticos RGB 45 41 38
HEX/HTML 2D2926
CMYK 63625994
Tamaños Mínimos de reproducción
IMPRESIÓN OFFSET/SERIGRAFIA
20 mm
30 mm
DIGITAL
10
WEB/VIDEO
100 gr
160 gr
Tipografía
American Typewritter Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
11
Aplicaciones
12
Merchandising
13
Tarjetas de visita
14
Redes Sociales
15
Sitio Web
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Conclusión
La identidad corporativa de una empresa es de suma importancia ya que es la
estructura de una empresa en si, desde su logo, el nombre es necesario tener en
cuenta que debe estar muy bien estructurada la imagen corporativa de la empresa por
que con ella se dará conocer a sus consumidores tanto como a proveedores, es como
su nombre lo dice la identidad de lo que se esta haciendo en tu empresa y de lo que tu
quieres comunicar a tu público.
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