Download - Ugc, socialgame, etnografia. Iab wholesocial
Hola1. UGC2. SOCIAL GAME3. ETNOGRAFÍA#wholeSOCIAL IAB 17.05.12
Pero, ¿quién es este?
Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en
Para clientes como: Playstation, Estudiantes, BMW, Direct Seguros, Pedigree, Whiskas, L’Oréal...
(aka inspiringmove)
Creamos ideas que generan conversaciones.
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UGC
Disclaimer:
Todos los días mucha gente hace cosas, se lo pidas tú o no.
http://www.youtube.com/watch?v=fep7J-mkvsE
http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0
http://www.youtube.com/watch?v=zbr2ao86ww0&feature=related
http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
User generated content
Orquestado poruna marca
Inspirado sobreuna marca
TalentoCriticandoa una marca
Mar
caPersonas
Libre
“Controlado”
Orquestado poruna marca
Inspirado sobreuna marca
TalentoCriticandoa una marca
http://vimeo.com/2721992
Orquestado poruna marca
Inspirado sobreuna marca
TalentoCriticandoa una marca
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TalentoCriticandoa una marca
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Orquestado poruna marca
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TalentoCriticandoa una marca
Mar
caPersonas
Libre
“Controlado”
http://bbh-labs.com/creative-direction-vs-creative-selection
Pelle Sjoenell (@pellesjoenell),Executive Creative Director, BBH LA
Creative Direction isn’t just Creative Selection.Creative Direction is about having a vision and making sure the vision is clear to everyone involved.Having a vision is about leadership, constantly inspiring and instigating.In other words, if Creative Direction is done right, you should never have to select.
1%
90%
9%
Creadores
Editores
Voyeurs
VisibilidadRelevancia
Dave Trott
Impacto
Persuasión
ContactoX
Nunca lo fuerces
“Se comparten emociones,no razones”
Paul Adams
SOCIALGAME
Game Mechanics & Social ObjectsInternet es donde la gente va para
divertirse. Sea lo que sea lo que estas creando asegúrate de que es divertido*
*vale, a veces también a quejarse o buscar una dirección.
ga·mi·fi·ca·tion: Integrar dinámicas de juego en tu web,servicio, comunidad, contenido o campaña,con el objetivo de incentivar la participacióny hacerla más lúdica.
Se descubre
Se magnifica
Se desinfla
Se convierte en productivo
Se redescubre
No te olvides de hacer checkin para
conseguir tu badge!
ga·mi·fi·ca·tion:
Jugador Viaje
Mecánica Dinámica
Historia ConexionesSociales
¡NO OLVIDAR!En los “social games” un pequeño
número de gente juega mucho, y mucha gente juega poco
“No diseñes para todo el mundo. Es imposible. Al final acabas haciendo algo que no le gusta a ninguno.”
El ciclo del jugador social
Reticentes Evangelizadores
Antisociales Sociables
Tipos de jugadores
Asesinos Recolectores
ExploradoresSociables
Juga
rD
escubrir
Interactuar
Hacer
Menos blah, blah, blah... ¿algunos ejemplos?*
*me centro en algunos comerciales que para eso hacemos “marketing”
http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg
Comunica?
Esta claro?
Darle a “me gusta”?
Engancha?
Se puede repetir?
Hipnotico?
Puedes profundizar?
Se puede expandir?
Te puedes sumar?
Es parte de la cultura?
1. Notas de campo2. Registros permanentes3. Documentos4. Anotaciones analíticas, memorias y diarios de campo5. Almacenamiento y consulta de la información
1. Observar2. Describir3. Análisis
Est
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cum
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ove
Tarjeta Soy
Target
Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor
Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de fidelización.
Usan smartphones para recibir correo y estar enterados de las últimas noticias, muchos de ellos tienen accesos a esas tecnologías por motivos laborales.
Su uso de las redes sociales se centra en mantener relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas que les interesan.
Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones con los planes de incentivos.
Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de está temática.
Luis/aspiracionalMadrid, 36 añosAbogado
Qué piensa y sienteDisfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda por experimentar
Qué escuchaBMW: Para los amamantes del verdadero placer de conducir
Qué veDiseño, clase, distinción
Qué dice o hace“He visto el nuevo serie 3 y creo que me he enamorado”
1. Observar:- Punto de venta- Herramientas de escucha online- Benchmarking2. Describir:- Post it- Recortes/impresiones- Documentos “profile”3. Análisis- Herramientas de escucha online- Recortes/impresiones- Tomar decisiones4. Repetir/Validar con el cliente
@daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com
Gracias