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BLOQUE I: COMUNICACIÓN VISUALUD 1: PERCEPCIÓN Y LECTURA DE IMÁGENES
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1. LA PERCEPCIÓN VISUAL Y LA OBSERVACIÓN
La percepción visual es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno.
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1. LA PERCEPCIÓN VISUAL Y LA OBSERVACIÓN
La vista selecciona, compara e interpreta los estímulos visuales.
Aspectos objetivos: Formas y colores del exterior
Aspectos de la
Percepción
Aspectos subjetivos: Nuestras creencias, conocimientos y
estados anímicos.
La percepción de las imágenes que recibimos es diferente para cada persona.
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ASPECTOS OBJETIVOS
Variación de la forma: La disminución progresiva del tamaño de las formas da la impresión de profundidad y alejamiento.
Superposición: Cuando las formas se superponen parcialmente, se produce un efecto espacial de profundidad.
Intensidad de color: La pérdida de intensidad de los colores es también un indicio de lejanía.
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ASPECTOS SUBJETIVOS
Necesidad: Las luces de los semáforos nos avisan de posibles peligros.
Motivación: Recordamos mejor las partes de los objetos que nos gustan.
Contexto cultural: Percibimos con mayor rapidez los elementos relacionados con la cultura de nuestro país.
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DIFERENCIA ENTRE OBSERVACIÓN Y PERCEPCIÓN VISUAL
Percibir es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno.
Observar es mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus cualidades visuales y su significado.
Percepción es la sensación producida al recibir una impresión visual. Observación es el análisis de las percepciones.
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ASPECTOS DE LA OBSERVACIÓN
OBSERVACIÓN ANALÍTICA
Identificar y reconocer la forma de todos los elementos que configuran un objeto.
OBSERVACIÓN FUNCIONAL
Comprender el significado, función o acción de los elementos de una imagen.
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2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
1. Se perciben con más facilidad las formas que destacan notablemente de las demás por su tamaño, color o posición.
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2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
2. No se pueden visualizar la figura y el fondo simultáneamente.
Al fijarnos en la forma, el fondo se diluye y viceversa.
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2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
3. Aunque una figura no esté completa, si las direcciones están bien definidas, la vista tiende a completarla.
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2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
4. Una luz intensa proyectada sobre una figura consigue separarlo visualmente de un fondo en sombra.
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2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
5. Una figura se percibe antes que otras si es más simple que las demás que integran la escena.
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2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
6. Una figura se percibe rápidamente si pertenece al campo de experiencias visuales del espectador.
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3. EFECTOS VISUALES
Proximidad Las formas más próximas se perciben como pertenecientes a una misma figura.
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3. EFECTOS VISUALES
Semejanza Las formas iguales o semejantes tienden a percibirse como una sola figura.
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3. EFECTOS VISUALES
Continuidad Las formas orientadas en una misma dirección tienden a percibirse como una
misma figura.
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3. EFECTOS VISUALES
Contraste Es el contraste de la figura con respecto al fondo.
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3. EFECTOS VISUALES
Homogeneidad Es la integración visual de las formas que componen una imagen.
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4. ILUSIONES ÓPTICAS
Son imágenes que en la realidad son imposibles pero en la representación gráfica parecen reales.
Se pueden crear a partir de una forma como un plano y termina siendo un volumen, una forma imposible de construir en la realidad, un entrecruzado de líneas que parece moverse si nosotros nos movemos.
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4. EJEMPLOS DE ILUSIONES ÓPTICAS
Son imágenes que en la realidad son imposibles pero en la representación gráfica parecen reales.
Se pueden crear a partir de una forma como un plano y termina siendo un volumen, una forma imposible de construir en la realidad, un entrecruzado de líneas que parece moverse si nosotros nos movemos.
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4. ILUSIONES ÓPTICAS
Figuras imposibles
Surgen al combinar las figuras básicas de manera compleja.
Figuras cinéticas
Producen sensación de movimiento.
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5. LA COMUNICACIÓN VISUAL
Es un proceso de elaboración, transmisión y recepción de mensajes a través de las imágenes.
Aspectos de la comunicación visual El contexto es el conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la
comunicación visual. El significado es el sentido real o simbólico que se quiere dar a un mensaje
visual. El significante es el contenido visual de la imagen. El código visual es el conjunto de normas y procedimientos que relacionan
significantes y significados para que los mensajes visuales sean comprensibles.
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5. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Emisor: Es la persona o entidad que transmite la información a través de imágenes o combinando imágenes, textos y sonidos.
Mensaje: Es la información que el emisor quiere transmitir. Receptor: Es la persona o grupo de personas que recibe e interpreta la
información del emisor. Medio o canal: Es la entidad a través de la cual se transmite el mensaje:
prensa escrita o digital, emisoras de TV, internet, editoriales de libros. Soporte: Es el elemento físico en el que se presenta la comunicación: un
periódico, Tele5, una página web , un libro.
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6. EL LENGUAJE VISUAL
El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes.
Lenguaje visual objetivo
Clases Lenguaje visual publicitario
Lenguaje visual artístico
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6. LENGUAJE VISUAL OBJETIVO
El lenguaje visual objetivo intenta transmitir la información de modo que se le pueda dar una sola interpretación.
Utiliza formas geométricas, imágenes muy reales, fotografías muy definidas e iluminadas.
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6. LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO
El lenguaje visual publicitario combina imágenes y textos expresivos para que el mensaje se comprenda fácilmente.
Su finalidad es atraer la atención del receptor para que acepte el producto y efectúe la compra.
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6. LENGUAJE VISUAL ARTÍSTICO
El lenguaje visual artístico produce diferentes sentimientos y sensaciones en el espectador, a través de combinaciones de luces y colores y cuidadas composiciones.
Las imágenes tienen para cada espectador un significado diferente.
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6. IMÁGENES ESTÁTICAS O FIJAS
Imágenes estáticas planasImágenes estáticas tridimensionales
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6. IMÁGENES EN MOVIMIENTO
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7. FUNCIONES DE LAS IMÁGENES
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FUNCIÓN DESCRIPTIVA
Explican las formas de objetos, hechos o situaciones con datos precisos. Ejemplos: gráficos, mapas, dibujos técnicos.
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FUNCIÓN INFORMATIVA
Transmiten una noticia, anuncian una celebración o promociona un producto destacando sus cualidades.
Ejemplos: Imágenes de prensa, catálogos publicitarios, carteles anunciadores, etc.
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FUNCIÓN ESTÉTICA
Comunica una idea de un modelo definido de belleza. Ejemplos: Las obras de arte.
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FUNCIÓN EXPRESIVA
Transmiten emociones y sentimientos o inducen a una reflexión personal. Ejemplos: Imágenes que destacan el amor, el odio, la paz, la tristeza, la
alegría, la pobreza, etc.
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FUNCIÓN COMUNICATIVA
La marca es una señal, un rasgo distintivo que tiene como función principal la afirmación, el aviso o la diferenciación.
Ejemplos: Un pin, una letra inicial, los uniformes, las pegatinas, etc.
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FUNCIÓN COMUNICATIVA
Los signos son imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición.
Ejemplos: Gestos, señales, pictogramas.
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FUNCIÓN COMUNICATIVA
El símbolo es la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento.
Ejemplos: Colores, monumentos, banderas, figuras religiosas.
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GLOSARIO I
Percepción visual: Es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno.
Estímulos visuales: Imágenes que percibe el sentido de la vista. Percibir: Es la sensación producida al recibir una impresión visual. Observar: Es el análisis de las percepciones. Percepción: Es la sensación producida al recibir una impresión visual. Observación: Es el análisis de las percepciones. Observación analítica: Identificar y reconocer la forma de todos los
elementos que configuran un objeto. Observación funcional: Comprender el significado, función o acción de los
elementos de una imagen. Principios perceptivos: Son afirmaciones contrastadas sobre la percepción
visual. Efecto visual de proximidad: Las formas más próximas se perciben como
pertenecientes a una misma figura. Efecto visual de semejanza: Las formas iguales o semejantes tienden a
percibirse como una sola figura.
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GLOSARIO II
Efecto visual de continuidad: Las formas orientadas en una misma dirección tienden a percibirse como una misma figura.
Efecto visual de contraste: Es el contraste de la figura con respecto al fondo. Efecto visual de homogeneidad: Es la integración visual de las formas que
componen una imagen. Ilusiones ópticas: Son imágenes que en la realidad son imposibles pero en la
representación gráfica parecen reales. Figuras imposibles: Son recursos expresivos ilimitados que dan lugar a escenas o
estructuras misteriosas e hipnóticas. Figuras cinéticas: Son las que producen sensación de movimiento. Comunicación visual: Es un proceso de elaboración, transmisión y recepción de
mensajes a través de imágenes. Contexto: Es el conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la
comunicación visual. Significado: Es el sentido real o simbólico que se quiere dar a un mensaje visual. Significante: Es el contenido visual de una imagen. Código visual: Es el conjunto de normas y procedimientos que relacionan
significantes con significados.
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GLOSARIO III
Emisor: Es la persona o entidad que transmite la información a través de imágenes o de una combinación de imágenes, textos y sonidos.
Mensaje: Es la información que el emisor quiere transmitir. Receptor: Es la persona o grupo de personas que recibe e interpreta la información
del emisor. Medio o canal: Es la entidad a través de la cual se transmite el mensaje. Soporte: Es el elemento físico en el que se presenta la comunicación. Lenguaje visual: Es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los
distintos elementos visuales de las imágenes. Lenguaje visual objetivo: Es el que utiliza imágenes que hacen referencia a una
realidad concreta. Lenguaje visual publicitario: Es el que combina imágenes y textos expresivos
para que el mensaje se comprenda fácilmente. Lenguaje visual artístico: Es el que las imágenes tienen para cada espectador un
significado diferente. Función descriptiva: Explica las formas, hechos o situaciones de modo objetivo. Función informativa: Transmite una noticia, anuncia un evento o promociona un
producto destacando sus cualidades.
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GLOSARIO IV
Función estética: Comunica la idea de un modelo definido de belleza. Función expresiva: Transmite emociones y sentimientos o induce a una reflexión
personal. Función comunicativa: Son las que utilizan marcas, signos y símbolos.
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ENLACES
- Percepción visual
http://www.youtube.com/watch?v=TmeWWfG4GJg
- Leyes de la percepción
http://www.youtube.com/watch?v=koWeNRieX2I
-