! 1
TRABAJO PRÁCTICO Nº0 CONSIGNAS
1. Analizar el concepto, la idea y los recursos de 3 avisos publicitarios.
2. Analizar el concepto, la idea y los recursos de uno mismo y
materializarlos en una obra de arte, ya sea una fotografía, una escultura,
un dibujo, etc. Presentarlo en formato profesional.
APRENDIZAJE AL REALIZAR EL TRABAJO Al hacer este trabajo aprendí a presentar el trabajo propio ante un público, ya
sea mediante el lenguaje verbal como corporal, el hecho de tener que estar al
frente de una clase (en este caso) y presentar la labor propia es algo
importante que perdura para la vida profesional.
En la segunda parte del trabajo había que salir a vender la obra de uno, por lo
tanto se aprendió a publicitar y conseguir un comprador, siendo uno un
vendedor con el agregado de lo que vendíamos, era nuestro producto.
QUE HARÍA PARA MEJORAR EL TRABAJO Para mejorar el trabajo, creo que lo mejor sería cambiar el producto que me
representa, si bien el auto presentado es un bien material que me identifica, es
mejor tener algo hecho artesanalmente por uno mismo y no tener un producto
ya hecho, como lo es el auto.
! 2
1. AVISO Nº1 – NUEVO CITROËN C3
• CONCEPTO: Como se puede observar en el aviso, el Nuevo Citroën C3,
trae techo zenith, (una ampliación del parabrisas). El concepto del aviso
es “Nuevo Citroën C3 – Amplía tus horizontes”. Se muestra el
producto y el atardecer sobre la línea del horizonte. (El parabrisas del
automóvil marca un lugar donde mirar, en el nuevo C3 es más amplio
por lo tanto se lo define con un horizonte de mayor tamaño). Todo esto
se une bajo el concepto de la marca “Créative Technologie”.
• IDEA: La idea del aviso se transmite en mostrar el vehículo de acuerdo
a sus atributos ya que nos muestra las características del producto, en
este caso el Citroën C3 con techo Zenith. Al hablar de horizontes se lo
muestra frente al atardecer, justo en la línea de horizonte entre los
edificios y el cielo. El vehículo se encuentra sobre el techo de un edificio
para lograr la toma de la imagen en ese punto.
• RECURSOS: Se utiliza el recurso fotográfico. Los colores
predominantes son los del atardecer (tonos amarillos y naranjas) y para
contrastar el rojo (color del vehículo) sobre un piso oscuro. Se juega con
el contraste de los colores.
! 3
AVISO Nº2 – VIM, LAVANDINA EN GEL
• CONCEPTO: El concepto esta ligado directamente al producto ya que
es descriptivo “Destruye los gérmenes y la suciedad”. Cuenta el
efecto que hace el producto al usarlo.
• IDEA: La idea esta plasmada en este aviso de manera que exprese el
concepto en forma descriptiva. Es un producto nuevo y directamente
muestra los beneficios que trae el usar este nuevo producto. Se
muestra un baño limpio y los gérmenes muriéndose transmitiendo al
lector el poder limpiador que tiene. Además esta avalado por la
Sociedad Argentina de Medicina, dicho aval mostrado en el aviso marca
un respaldo y confiabilidad en el cliente que otros productos no tienen.
• RECURSO: El recurso utilizado es el de una fotografía en segundo
plano de un baño que brilla, que no esta sucio, esta impecable. Por otro
lado en primer plano se encuentra el producto Vim aplastando los
gérmenes (son ficticios, están plasmado en dibujo). El color
predominante es el blanco, ya que este nos muestra un ambiente limpio,
higiénico y sin bacterias.
! 4
AVISO Nº3 – H2O POMELO PINK
• CONCEPTO: El concepto mostrado en este aviso es “Perfecta para las
comidas de este SUMMER”. La H2O es una bebida sin alcohol de
carácter dietético.
• IDEA: La idea del aviso esta planteada de manera que se muestre el
producto, sus atributos. Al ser una bebida no tiene más atributos que lo
de sus componentes, los cuales los cuenta de manera textual en la parte
inferior del aviso. Como dice el concepto “Perfecta para las comidas de
este SUMMER” se trata de una bebida lanzada para el verano, es
refrescante y de buen sabor. Es por eso que se la muestra en la playa y
con servida en un vaso con hielo, queriendo mostrar dichos atributos, en
principal del de refrescante. Cabe destacar que se la muestra en su
envase mayor para compartir con familia o amigos durante las comidas.
• RECURSOS: Los recursos que se usaron para tal aviso, es el de
fotomontaje y que de fondo se tiene el mar (pintado o hecho
artificialmente) con un velero navegando. En primer plano se encuentra
el producto en si envase grande y a su lado un vaso lleno con hielo y
liquido, ambos están apoyados en una mesa de madera situada en la
playa. La paleta de colores predominantes se basa en el rosa, el color
del producto, el cielo, etc.
! 5
2. ANÁLISIS PERSONAL:
Concepto: Pasión por los automóviles
Idea: Este concepto se puede llevar a cabo con acciones como manejar,
concluir a exposiciones de automóviles, hacer cursos de manejo defensivo, test
drives, el mantenimiento y cuidado del vehículo.
Recursos: A la idea se la puede materializar mediante una colección de autos
escala que la misma representa el valor que tienen los vehículos a nivel
personal.
Se plantea dicho análisis en base a los gustos personales y las cosas que nos
representan como personas ya sea en base a los hobbies o las preferencias.
En este caso, los autos.
Para la presentación oral se utilizó un vehículo en miniatura en este caso un
auto de alta gama en color blanco, el cual representa elegancia, estilo,
dinamismo, creando un efecto deportivo en el vehículo. Se puede decir que de
alguna manera el producto que se muestra y el concepto que conlleva tiene
relación con la marca y el modelo a mostrar, en este caso el Audi A4 en color
Blanco.
1
TRABAJO PRÁCTICO Nº1:
CONSIGNA:
• Desarrollar un folleto tríptico a partir de disparadores creativos. Dividir la
hoja en tres partes igual (horizontal) y luego en cada marca que queda,
mediante barras negras de 1cm de espesor para dividir los espacios.
• Los disparadores utilizados son:
• Auditivo
• Olfato
• Tacto
• Vista
• Luego intercambiar el folleto con un compañero y desarrollarlo para que
quede coherente tanto en forma y color.
APRENDIZAJE AL REALIZAR EL TRABAJO Al hacer el trabajo aprendí a conceptualizar los sentidos, es decir, a partir de
disparadores como el olfato, el sonido, el tacto y la vista los pude plasmar en
una hoja mediante un dibujo. Por otro lado, al intercambiar el folleto con un
compañero, me demostró que en la vida profesional a la hora de hacer un
trabajo, no siempre va a ser como uno quiere y mucho menos nos va a gustar,
pero a pesar de eso hay que poder realizarlo con éxito para que quede lo
mejor posible.
QUE HARÍA PARA MEJORAR EL TRABAJO Para mejorar el trabajo lo que haría es trazar mejor los dibujos plasmados en el
folleto y mejorar la calidad del color, utilizando otros elementos, cómo
marcadores ya que le darían una mejor terminación y calidad de presentación
al folleto.
1
TRABAJO PRÁCTICO Nº2:
CONSIGNA:
• Desarrollar una marca personal, ya sea mediante un dibujo,
mediante tipografía o ambas. (Isologo - logotipo - isologotipo).
• A partir de la marca terminada traer variantes tanto en negro y en
color en tres medidas:
• 10cm
• 5cm
• 2cm
• Hacer una tarjeta personal con la presencia de la marca, los datos
de contacto y la profesión. Tener en prioridad el orden de lectura
(1º Marca - Profesión y Nombre - 2º Datos de contacto).
APRENDIZAJE AL REALIZAR EL TRABAJO Del trabajo asignado pude aprender a crear una marca, ya sea desde el punto
estético o conceptual, es decir, el concepto que lleva esa marca tras el nombre
y por el lado estético, a partir del Isologo como llevarlo a cabo aplicando
diferentes métodos, haciendo su imagen sintética tanto en forma como en
color, que tenga pregnancia, etc.
Por otro lado también a crear una tarjeta personal, y a ubicar los elementos
dentro de ella, priorizando los ordenes de lectura sobre el trazado de la misma.
QUE HARÍA PARA MEJORAR EL TRABAJO Para mejorar el trabajo utilizaría otra marca, la cual represente a la profesión y
no simplemente el nombre de quien la lleva. También le agregaría color.
1
TRABAJO PRÁCTICO Nº3: CONSIGNA Poner en práctica la conceptualización de 2 avisos para revistas, teniendo en
cuenta la jerarquización de elementos: Titular, copy, bajada, imagen, marca,
slogan y anclaje. Realizar la dirección de arte.
AVISO HUE.S.O.S.:
• Diseñar el logo para un aviso sobre la osteoporosis, con el slogan
“luchemos contra la osteoporosis”
• A partir de la frase “HUE.S.O.S. NO HABLAN, AYÚDALOS // www.
luchemoscontralaosteoporosis.com”. analizar si es un copy, un anclaje o
una bajada.
AVISO LAPICERA 303:
• Desarrollar un aviso que incentive al uso de las tradicionales lapiceras
con tinta 303 de larga duración (puede durar hasta 96.300 palabras).
Dirigido a mujeres y hombres elegantes que gustan de la escritura, cuya
edad oscile entre los 45 años en adelante.
• A partir de un texto “a” o “b”, analizar el peso creativo, si es un copy, un
titular o un anclaje (bajada). Luego desarrollar un aviso en una hoja A4
(vertical u horizontal) con dichas frases.
• Opciones de texto:
a) “La felicidad y otras 96.300 emociones se expresan mejor
con tinta”
b) “La melancolía y otras 96.300 emociones se expresan
mejor con tinta”
APRENDIZAJE AL REALIZAR EL TRABAJO En el trabajo aprendí como trabaja una dupla creativa, tanto el redactor como el
director de arte, en el hecho de complementar una imagen con un titular o ver
si el titular es lo suficientemente solido para que no necesite el apoyo de una
2
imagen. Por otro lado a organizar los elementos dentro del espacio asignado,
priorizando el orden de lectura para que el aviso se comprenda fácilmente.
QUE HARÍA PARA MEJORAR EL TRABAJO En el caso del aviso de HUE.S.O.S. lo que cambiaria es el aviso, en cuanto a
que el titular ya habla por si solo y no necesita una imagen que lo respalde. por
lo tanto solo dejaría el titular, sacándole la imagen que tiene por el momento.
En el caso de la lapicera 303, el titular necesita el apoyo de la imagen. En el
trabajo cambiaria el Isologo pensado, ya que el que tiene no es sintético
También utilizaría una imagen que apoye mejor al titular, para terminar de
comprenderlo completamente.
1
TRABAJO PRÁCTICO Nº4: CONSIGNA
Realizar 5 avisos en los cuales:
1. Generar un aviso de un producto existente, con el uso de una figura
retórica a elección.
2. Generar un aviso ofreciendo los servicios propios como Lic. en
Publicidad.
3. Utilizar un aviso existente de un producto de belleza para mujer y con la
misma idea del aviso, cambiar el producto.
4. Utilizar una fruta y hacer un aviso de cualquier producto y colocarle una
parte de la fruta.
5. Utilizar una situación de la vida cotidiana y llevarla a un aviso publicitario
de un producto a elección.
APRENDIZAJE AL REALIZAR EL TRABAJO Al hacer el trabajo el aprendizaje se baso en las diferentes maneras de
comunicación, es decir que mas allá del producto hay muchas maneras de
comunicarlo, varias de ellas son mediante las figuras retoricas.
QUE HARÍA PARA MEJORAR EL TRABAJO Para mejorar el trabajo cambiaria el aviso del insight, utilizando otra foto en la
cual se vea una situación de la vida cotidiana, ya que la que está en el aviso es
mas compleja para que sea un insight.
1
TRABAJO PRÁCTICO Nº5: CONSIGNA Elaborar un storyboard o un animatic a partir de una historia que cuente con 6
elementos: CD - Gancho - Celular - Marcador - Tijera - Paraguas
APRENDIZAJE AL REALIZAR EL TRABAJO En este trabajo aprendí como presentar una idea a un cliente para un
comercial, en este caso con la creación de la historia que se presento mediante
un storyboard para un comercial de TV.
QUE HARÍA PARA MEJORAR EL TRABAJO Para mejorar el trabajo, cambiaria la calidad de los dibujos, y también lo
presentaría mediante un animatic, ya que la historia al tener movimiento o una
secuencia con mas detalle y sonido se puede lograr mejor percibir lo que
cuenta dicha historia.
HISTORIA
Una joven se está preparando para salir en la noche con su chico, puso música
de fondo y comenzó a producirse. Primero empezó con el pelo, lo ató con un
broche para producir el peinado. Todo iba mas que bien, hasta que la llama su
novio para avisarle que ya estaba afuera, a lo que le responde que ya estaba
terminando de maquillarse y que ya salía. En el apuro encuentra una hilacha
salida de su vestido, la cual corta con una tijera.
Al instante vuelve a llamar su novio que estaba abajo a la espera hace mucho
tiempo.
Al bajar, la joven se da cuenta de que estaba lloviendo fuerte, pero esto no le
importo para salir con su novio. Cuando abre la puerta del edificio, se baja su
novio del auto para alcanzarla con el paraguas, pero ya era tarde, ella había
salido y se mojó bastante en el corto camino hasta el auto. Su maquillaje no se
corrió ya que era resistente al agua, por lo tanto la noche pudo seguir perfecta.
2
DETALLES
- Locación: Edificio nuevo en Palermo
- Canción de fondo en el comienzo: Call me maybe - Carly Rae Jepsen
- Línea de Maquillajes Lancome resistentes al agua.
- Celular: Blackberry
- Auto del novio: Mini Cooper
- En el final, el narrador con voz en off, presenta el producto y cierra el
comercial.
1
TRABAJO PRÁCTICO Nº6: CONSIGNA: Encontrar un aviso en un medio gráfico que presente ruido en la comunicación.
Explicar por qué no se entiende concretamente.
• Ver antecedentes Marca
• A quien se dirige
• Público
• Competencia
• Producto / Servicio
• Concepto
• Idea
• Recurso
• Entender el problema
APRENDIZAJE AL REALIZAR EL TRABAJO Se aprendió a ver un aviso desde el concepto, la idea y el recurso, el los cuales
había que encontrar si estaban bien plasmadas dichas cosas. A partir de ver el
error, ver si presentaba ruido en la comunicación ya que alguna no funcionaba
bien.
Luego se recreó el aviso para que tanto el concepto, como la idea y el recurso
funcionen perfectamente.
QUE HARÍA PARA MEJORAR EL TRABAJO Para mejorar el trabajo cambiaría el logo de la gráfica que presenta el aviso,
mejorándolo para que se comprenda mejor la marca y tenga un Isotipo, un
logotipo o un isologotipo el cual represente a la grafica.
2
AVISO EN REVISTA LINK - PILAR - SEÑAL GRÁFICA
El aviso a presentar es de la empresa SEÑAL, es una gráfica la cual se dedica
a la impresión en gran formato en diferentes soportes
Ellos son:
• Papel
• Vinilos
• Telas
• Lonas
• Gigantografías
• Banners
• Banderas
El aviso está destinado a un publico amplio, entre ellos personas con diferentes
necesidades, ya sean personales o para su negocio, que buscan plasmar su
imagen en diferentes soportes.
Es un servicio de impresión.
El “concepto creativo” definido en el aviso original, es el de mostrar los atributos
de la empresa y a que se dedica.
El recurso es un medio gráfico que se reparte en las entradas de los countries,
barrios privados, shoppings de pilar, así como otros punto de venta. Es una
revista gratuita para el consumidor.
El problema que plantea el aviso es que todos los elementos están bien
ubicados, pero su fondo y su tipografía no son las optimas.
Los datos de contacto deberían estar juntos y con una letra más legible, el
logotipo esta centrado, y la letra se funde con el fondo.
1
CONCLUSIÓN FINAL PUBLICIDAD III - CÁTEDRA MARCELO TORRES:
Durante la cursada se aprendieron diferentes formas de transmitir una idea
generada ya sea por uno mismo o por un tercero. Dentro de la generación de
ideas y su transmisión hay una parte importante que es la presentación de la
misma ante un público determinado, en nuestro caso la clase, pero luego, en la
vida profesional será ante un cliente. Por lo tanto es imprescindible manejar
algunos aspectos de la presentación para dejar en claro lo que se quiere decir
ya sea en un aviso, como en un comercial de tv, etc.
Para los avisos que se hicieron se aprendió a ubicar los objetos dentro del
mismo, con un orden de lectura dándole prioridad al titular o a la imagen,
seguido de una bajada o anclaje y por ultimo los datos de contacto y la marca
de la empresa (Isologo / logotipo / Isotipo).
A nivel personal, en el principio de la cursada comencé con una vaga idea de lo
que es la creatividad, de cómo desarrollar las ideas y sin saber como
representarlas. A lo largo de ella se fueron desarrollando y mejorando los
trabajos con el motivos de lograr una buena calidad tanto en el trabajo como en
la interpretación del mismo.
Creo que se podría mejorar algunas cuestiones basadas en la presentación de
los trabajos, exponiendo mejor ante el publico presente para así lograr una
buena interpretación. Por otro lado a la hora de realizar los trabajos las
herramientas a utilizar son imprescindibles para el armado de los mismos, así
como programas de diseño de imágenes son importantes, el manejo de ellos
es lo que facilita la preparación del trabajo.