7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 1/32
Guillem Marca
Dirección de Arte1
1
Cómo nos habla la letra
Connotación tipografía
Tipografía
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 2/32
Guillem Marca
Dirección de Arte2
1
“La escritura está hecha de letras, pero las letras ¿de qué están hechas?
Roland Barthes, 1995
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 3/32
Guillem Marca
Dirección de Arte3
Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
Juan Martinez-Val “Tipografía Práctica” 2002
• Las letras son cosas
…las letras son entidades con personalidad propia que no podemos alterar de manera caprichosa porque son un
bien social bello y práctico. (…) la escritura se basa en símbolos anclados en la historia y la sociedad
•
Las letras son imágenes de cosas
en los albores del nacimiento de la escritura, las letras fueron imágenes de cosas. Aunque esto se ha perdido
debido a la abstracción de los signos de los antiguos alfabetos, la letra sigue siendo una imagen. (…) cuando
leemos un texto, instintivamente, no nos fijamos en las formas de las letras. Pero cuando ese texto está escrito
en una lengua extranjera que no conocemos, contemplamos las letras como formas, como imagen.
•
Las letras son productos históricos
Los diseños de letras se han realizado a lo largo de la historia viven pegados al tiempo en que nacieron y se
desarrollaron. Las letras nos hablan de ese tiempo y reflejan el espíritu de su época y el de los hombres que las
crearon
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 4/32
Guillem Marca
Dirección de Arte4
Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
•
Las letras son representaciones fonéticas
las letras que forman una palabra nos remiten a imágenes mentales de lo que esas palabras representan en el lenguaje verbal
(significante y significado)
• Las letras son símbolos retóricos
! cuando imprimimos un texto llenamos la página de sensaciones y emociones asociadas a las letras que usamos. Estas
sensaciones, (!) pueden tener un carácter nacional o una implicación tecnológica e incluso política, religiosa o geográfica. No
existe una tipografía neutra. Todas están llenas de simbolismo. Este es el extraordinario poder de la Tipografía: su fuerza
simbólica
Hay letras líricas y otras pesadas como elefantes; tipografías femeninas y tipografías masculinas;
caracteres queemprenden el vuelo con facilidad y dilatan la fantasía y escrituras que nos pegan a la
dura piel de los negocios
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 5/32
Guillem Marca
Dirección de Arte5
Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
Los caracteres pueden transmitir no sólo información textual, sino también múltiples emociones y sensaciones a travésde su forma. La elección del tipo de letra nunca es arbitraria y requiere un ejercicio de reflexión que siempre tiene en su punto de
mira al lector-receptor y los conceptos e ideas que se le quieren transmitir.
La expresión puede alterarse con un simple cambio tipográfico. Un mismo texto compuesto con diferentes tipos produce
sensaciones diferentes, aunque digan exactamente lo mismo.
Willberg y Forssman (2002) “ Primeros auxilios en tipografia” afirman que este efecto se produce por dos motivos:
•
La forma abstracta de los caracteres: finos, gruesos, redondos, sinuosos, rudos, elegantes, etc.
• la experiencia vital de una escritura: es decir, por lo que se ha vivido con ella.
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 6/32
Guillem Marca
Dirección de Arte6
Tipo/RetóricaUna aproximación a la Retórica Tipográfica
Emil Ruder (1983) “ Manual de diseño tipográfico” , la tipografía tiene dos caras: por un lado condicionada por su finalidad práctica
y por otro, se expresa mediante un lenguaje artístico formal. Tanto forma como función estan determinados por la época en las
que fueron creadas o fueron utilizadas.
Ejemplos de la “experiencia vital” de las letra son estas creaciones tipográficas:
• Las tipografías basadas en las letras capitales de la columna trajana nos remiten a la Antigüedad Clásica y los gloriosos
tiempos de Roma.
• Los rasgos sinuosos y puramente ornamentales del tipo de letra Art Noveau nos conducen a fines del siglo XIX y
principios del XX.
• La letra gótica es un caso especial en el que se aúnan cuestiones temporales, geográficas y políticas. Se trata de un tipo de
escritura desarrollado antes de la invención de la imprenta, pero adaptado a ella en sus comienzos. La letra gótica nos remite
temporalmente a la Edad Media, geográficamente a los países centroeuropeos (Alemania) y políticamente al nazismo.
Aunque la gótica sea un tipo de letra inocente, lleva el estigma negativo de haber servido como “tipografía oficial” de la
propaganda nazi.
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 7/32
Guillem Marca
Dirección de Arte7
“Tipo/Retórica. Una aproximación a laRetórica Tipográfica”Gamonal Arroyo, Roberto
Revista de Comunicación y Nuevas Tecnologías, Nº 5
www.icono14.net/revista/normas%20de%20publicacion/ejemplo%20plantilla.doc
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 8/32
Guillem Marca
Dirección de Arte8
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
! Las tipografías connotan significados que pueden ser aprovechados a la hora de construir un estilo.
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 9/32
Guillem Marca
Dirección de Arte9
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Góticas
Connotan los viejos tiempos
, el pasado, la Edad
Media, la religión o la gastronomía.
Gótica es la Biblia
(Alemania, 1456)
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 10/32
Guillem Marca
Dirección de Arte10
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Civiles
Connotan ligereza y agilidad. Viejos tiempos
Robert Granjon, Francia 1557 (15??-1588)
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 11/32
Guillem Marca
Dirección de Arte11
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Humanas
Evocan una tradición de robusta salud y de amanerada
elegancia en la Cancilleresca.
Poliphile
, es diseñada por Aldo Manuzio (1446 1515) y la
Blado
, versiona las forma de Ludovico degli Arrighi
(14??-1527), calígrafo italiano del Renacimiento
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 12/32
Guillem Marca
Dirección de Arte12
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Garaldas
Connotan elegancia y tradición.
Garamond
, Claude Garamond (1490-1561) – F
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 13/32
Guillem Marca
Dirección de Arte13
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.
La tipografía
Reales o de transición
Connotan un preciosismo y destreza manual en la gama de
las romanas tradicionales.
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 14/32
Guillem Marca
Dirección de Arte14
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Didonas
Connotan dignidad, austeridad y frialdad.
Bodoni
, Giambatista Bodoni (1740-1813) -I
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 15/32
Guillem Marca
Dirección de Arte15
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Mecanas o egipcias
Clarendon
representa el modernismo del s. XIX.
Egizio
, Aldo Novarese, 1954 (1920-1995)
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 16/32
Guillem Marca
Dirección de Arte16
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Incisas
Connotan clasicismo modernizado.
Óptima
Hermann Zapf, 1958 (1918 -?)
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 17/32
Guillem Marca
Dirección de Arte17
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Lineales geométricas
Connotan el modernismo, la industria y el funcionalismo.
Futura
, Paul Renner, 1927 (1878-1956) –D
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 18/32
Guillem Marca
Dirección de Arte18
Elementos estilísticos en el diseño gráfico.La tipografía
Lineales moduladas
Connotan modernismo elegante.
Antique Olive
, Roger Excoffon, 1967 (1910-1983)
- F
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 19/32
Guillem Marca
Dirección de Arte19
“La Letra”
Blanchard, G.
Barcelona. Ediciones CEAC
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 20/32
Guillem Marca
Dirección de Arte20
Clasificación tipográfica
! tres elementos de generadores de significación
. Los caracteres formales
. Su origen histórico
. Su origen psicológico o intencionalidad
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 21/32
Guillem Marca
Dirección de Arte21
Connotación formal
Romanas
Monumentales,
estéticas
Difundidas por laimprenta
Lineales/Palo Seco
Antiguas, primitivas
Funcionalidad
Publicidad SXIX
Manuales
Comercio
Aspecto geográfico/
nacional(góticas,inglesas! )
Gestualidad, trazomanual, ductus
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 22/32
Guillem Marca
Dirección de Arte22
Connotación Lindekens 1976
Siglo XVIII Caslon: hermosa, distinguida, refinada, noble
Baskerville: proporcionada, tradicional, franca, legítima, opulenta
Bodoni: monótona, severa, racional, sin bajeza, rígida
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 23/32
Guillem Marca
Dirección de Arte23
Connotación Lindekens 1976
Siglo XIX Clarendon: maquínica, fija, pesada, comprometida, en serie
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 24/32
Guillem Marca
Dirección de Arte24
Siglo XX Univers: clara, sin florituras, meticulosa, práctica, actual
Connotación Lindekens 1976
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 25/32
Guillem Marca
Dirección de Arte25
“Identidad Visual Corporativa”
Gónzalez Solas, J.. Ed. Síntesis Madrid 2002
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 26/32
Guillem Marca
Dirección de Arte26
Góticas el pasado, la Edad Media, la religión!
Connotación
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 27/32
Guillem Marca
Dirección de Arte27
Connotación
Romanas clasicismo, elegancia, alta cultura!
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 28/32
Guillem Marca
Dirección de Arte28
Romanas modernas dignidad, frialdad, femenidad!
Connotación
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 29/32
Guillem Marca
Dirección de Arte29
Egipcias mecanismo, industrialismo, noucentisme
!
Connotación
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 30/32
Guillem Marca
Dirección de Arte30
Palo seco modernidad, funcionalismo, rigor !
Connotación
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 31/32
Guillem Marca
Dirección de Arte31
Escritas escritura, manual, individualismo, calidez!
Connotación
7/23/2019 Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía
http://slidepdf.com/reader/full/tipografia-como-nos-habla-la-letra-connotacion-tipografia 32/32
Guillem Marca
Dirección de Arte32
“Els fonaments del Disseny Gràfic”
Rom, J. Ed. Trìpodos Barcelona 2002