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ABERCROMBIE & FITCH
fundada en 1892 por David T. Abercrombie es una compañía de tiendas deportivas estadounidenses. AF está formado por cinco marcas: Abercrombie & Fitch (edades 18 -22), Abercrombie niños (edades 7 -14), Hollister Co. (edades 14 - 18), RUEHL 925 (edades 22 - 27) y Gilly Hicks que se especializa en lenceria femenina. Las mercancías
La tienda insignia de la marca tenía muchas comodidades diferentes: la planta de abajo tenía una pista de tiro; en el entresuelo había una equipamiento para esquí, tiro con arco, buceo y deportes de exterior; de la segunda planta a la quinta se reservaban para ropa adecuada para cualquier clima o terreno; en la sexta planta había una galería de lenceria femenina. Las mercancías
se venden en almacenes de minoristas, en catálogos y online. En 2006, la compañía tenía más de 900 almacenes en todos los estados de EE. UU. excepto en Wyomingy seis almacenes en Canadá, y planea continuar expandiéndose en Europa y Japón. La cadena está dirigida actualmente por Mike Jeffries5
la sexta planta había una galería de cuadros y una librería sobre temas deportivos, una instalación de reparación de relojes y una escuela de golf, totalmente equipada con un profesional residente; la planta séptima incluía una armería, orejeras y más de setecientos tipos de pistolas y rifles, y el octavo piso estaba dedicado únicamente a la pesca, el camping y la navegación, e incluía un escritorio que pertenecía a un instructor de "cebo y mosca" que daba lecciones en una piscina.
ABERCROMBIE & FITCH
Fitch determinó que la tienda debía tener un
aspecto exterior. El stock no se ocultaba
detrás de un cristal. En vez de ello, se
mostraba como si estuviera en uso. Puso
una tienda de campaña y la equipó como si
estuviera en medio del bosque de
Adirondack. Una hoguera ardía en una
esquina, donde se situaba un guía
experimentado impartiendo información experimentado impartiendo información
valiosa a posibles compradores interesados.
En 1928, Ezra Fitch se retiró de la empresa.
A pesar del cambio en la propiedad,
Abercrombie & Fitch continuó en
expansión. En 1939, adoptó el eslogan "La
Tienda de Artículos Deportivos más grande
del Mundo". En 1962, la compañía tenía
tiendas en Chicago (a nombre de Von
Lengerke & Antoine, un minorista asociado
desde 1928), San Francisco y una tienda en
el Hotel Broadmoor en Colorado
ABERCROMBIE & FITCH
La compañía dirige el merchandising, la distribución y las ventas asignando a cada tienda un nivel
de perfil (1-5) y un nivel de volumen (A-F). El nivel de perfil determina qué selección de la línea
de ropa actual es enviada a cada tienda. El nivel de perfil 1 recibe todos los elementos actuales en
todos los estilos y colores, mientras que las tiendas de niveles inferiores reciben menos
mercancías en un rengo pequeño de tamaños y colores. Un nivel de perfil de una tienda es
independiente de su volumen, ya que la cuota es a menudo dependiente del área disponible del
espacio de venta. Una tienda puede tener diferentes asignaciones de perfil para hombre y para
mujer (la ropa de mujer normalmente supera a la de hombre con una razón
ABERCROMBIE & FITCH
Lic. Daniel Morales Martínezpresidente
Ing. Israel Arteaga M.mercadotecnia
C. Alejandro Olvera SFinanzas
Lic. Miguel Ángel A.Comercio int.
Lic. Melqui Salvador C .Gerente Gerente
INDICE
�PRESENTACION DE LA EMPRESA (HISTORIA Y TRAYECTORIA)
�MISION�VISION�POLITICA DE CALIDAD�POLITICA DE CALIDAD�VALORES INSTITUCIONALES�GRAFICA DE REPORTE DE VENTAS 2008
�PROPUESA PARA AUMENTO DE VENTAS
PRESENTACION DE LA EMPRESA
REGRESAR
MISION
REGRESAR
VISION
REGRESAR
POLITICA DE CALIDAD
REGRESAR
VALORES ISNTITUCIONES
REGRESAR
ORGANIGRAMA
REGRESAR
GRAFICAS DE REPORTE DE VENTAS 2008
REGRESAR
PROPUESTA PARA AUMENTO DE VENTAS
REGRESAR
ABERCROMBIE & FITCH
A&F se presenta a sí misma agresivamente
como un "estilo de vida", una marca que como un "estilo de vida", una marca que
intenta plasmar los valores y atractivos de
un camino deseabla basado en la cultura
popular. Las tiendas están cubiertas con
fotos de jóvenes modelos físicamente
atractivos, sonando música dance a todo
volumen y oliendo a la colonia de la
compañía (A&F Fragrances). Las tiendas
también están provistas de atractivos
"representantes de marca", jóvenes
vendedores que plasman el estilo de vida de
Abercrombie & Fitch: atractivos, atléticos,
populares, entusiastas y extravertidos.