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THE ART COMPANY
Experiencia de empresa riojana
Jorge Hernández(Director Comercial)
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THE ART COMPANY: QUIENES SOMOS
• Nace en 1995. Experiencia de más de 30 años sector.
• 3 unidades de producción propias y más de 600 empleados.
• Estamos presentes en más de 40 países.
• En THE ART COMPANY nuestros valores son: esfuerzo, calidad, innovación y humor.
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THE ART COMPANY: NUESTRAS MARCAS
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THE ART COMPANY: EVOLUCIÓN
Antes
- Producto consolidadocon valores de calidad y moda
- Marca no asociada osuficientemente recordada
INCONSISTENCIA
CONFUSIÓN
IMAGEN DESORDENADA
Después
- Producto consolidadocon valores de calidad y moda
- Marca claramente asociada con el producto y sus valores
- Un LOGO fresco, creativo y joven, referencia en el mercado
NORMALIZACIÓN
COHERENCIA
IMAGEN GLOBAL
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THE ART COMPANY: APLICACIONES ANTIGUAS
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IDENTIDAD CORPORATIVA
1995
2000
2002
2004
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IDENTIDAD CORPORATIVA
2004
2008
2012
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IDENTIDAD CORPORATIVA
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• REGISTRO DE MARCA
• PATENTES: Sistemas de construcción / fabricación
• DISEÑO INDUSTRIAL O COMUNITARIO: Suelas, estampados y zapatos con características especiales
LA IMPORTANCIA DE LA MARCA
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• Registrada en 73 países.
• En 4 epígrafes: – Clase 25: CALZADO Y ROPA– Clase 35: COMERCIO– Clases 10 y 18
• Marca conflictiva: – Palabra: ART– Símbolo: ASTERISCO
• Más de 40 oposiciones al año. Acuerdos de NO AGRESIÓN con diferentes empresas.
• Lo registran en el epígrafe 25 pero lo retiran del CALZADO.
REGISTRO DE LA MARCA
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REGISTRO DE LA MARCA: Casos - Compra
CASO JAPÓNCASO FANATIC
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REGISTRO DE LA MARCA
CASO CELIO KIDZ ARTCASO PIAGGIO
ACUERDOS DE NO AGRESIÓN ENTRE AMBAS MARCAS
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REGISTRO DE LA MARCA
OPOSICIÓN CON UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
CASO RENAULT
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REGISTRO DE LA MARCA
OTROS CASOS
OPOSICIÓN PARA RETIRADA DE MARCAS
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REGISTRO DE LA MARCA
CASO GRUPO INDITEX (ZARA)
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PATENTES: DOUBLE AIR SISTEM
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PATENTES: BIO DINAMIC SYSTEM
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PATENTES: MODELO DE UTILIDAD - Proceso
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PATENTES: FABRICACIÓN
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PATENTES: MODELO DE UTILIDAD Y MARCA
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DISEÑO INDUSTRIAL: SUELAS
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DISEÑO INDUSTRIAL: ESTAMPADOS
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DISEÑO INDUSTRIAL: ZAPATOS ESPECIALES
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DISEÑO INDUSTRIAL: CASO 1(copia)
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Modelo Coronel Tapioca
COPIA
DISEÑO INDUSTRIAL: CASO 2 (copia)
Modelo 0590 ART
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¡MUCHAS GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN!