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Texto publicitarioSextos básicos
Departamento de Lenguaje y Comunicación kra/2011
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Contenido Texto Publicitario• Publicidad• Función apelativa• Tipos de publicidad
– Publicidad comercial– Publicidad social (propaganda)
• Forma de emitir publicidad– Impresa– Radial– Audiovisual
• Forma de publicidad– Afiche
• Elementos– Slogan
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Publicidad
Es un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas.
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Función apelativa
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Tipos de publicidad
Ejemplos de publicidad los puedes encontrar
en los innumerables “reclames” que
promocionan algún producto y que aparecen
mientras escuchas radio, ves televisión o lees
una revista.
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Tipos de publicidad
Un ejemplo de propaganda puede ser un
afiche de alguna campaña social (prevención
de drogas, mejoramiento de calidad de vida en
tu barrio) o de un candidato presidencial
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Forma de emitir publicidadEl medio publicitario es el soporte o canal a través del cual se emite el mensaje publicitario.Según el medio, tres tipos:
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Forma de emitir publicidad
Publicidad radial o sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales...
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Forma de emitir publicidad
Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos , sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.
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Forma de publicidad: Afiche
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Un afiche puede ser:
Informativo: Predominará el texto sobre
la imagen.
Formativo: Predominará la imagen que será reforzada con un texto corto.
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Utilización…
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Elementos principales…• El Slogan frase
breve, ya que por medio de él se entrega el mensaje.
• Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.
• Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche.
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Slogan
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Elementos de diagramación de un afiche
Formato: Debe verse a distancia. Siempre rectangular y preferentemente en vertical.
Titulo: representa, en pocas palabras, el sentido o contenido del evento o servicio. Puede estar representado por palabras, letras o números, los que pueden formar solo frases, eslogan, o textos breves. Siempre debiera ser de tamaño grande y de colores muy llamativos.
Logo o logotipo: es la figura representativa de lo que se esta publicando, también puede constituir los nombres y datos de la institución, o persona, que patrocinan el evento. Su ubicación, normalmente, es en la parte inferior de un medio publicitario.
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Elementos de diagramación de un afiche
Colores: los colores de un medio publicitario en el plano, son atractivos y son expresados en forma complementaria o contrastes. Los colores cálidos suelen ser mas atractivos para la mayoría de las personas, pero esto variará dependiendo del contenido del afiche.
Mensaje: representa en forma más detallada la oferta o anuncio, también puede representar los datos de la persona, institución, evento o servicio que se anuncia.. Se escribe con otras letras mas pequeñas y van decoradas o puestas sobre diagramas. Se ubica en la parte media inferior del afiche.
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Entonces… lo fundamental en todos los afiches• Claridad en el mensaje • Elección del tamaño y el estilo. • Ubicación del receptor. • Pregnancia. • Legibilidad. • Tratamiento estético, poética, creatividad. • Unidad de texto imagen. • Economía del discurso. • Pertinencia y ubicación en el contexto.