Download - Test de Producto Donofrio Lamborgini
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Estudio de Prueba de producto
D’onofrio vs Lamborgini
Andrea Sato HonigmanNathalia Torres Kanno
Publicidad e investigación de mercados
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Antecedentes
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GeneralesConocer las preferencias de los consumidores, tanto en sabores como en marca preferida, distinguiendo a D’Onofrio y Lamborghini
GeneralesConocer las preferencias de los consumidores, tanto en sabores como en marca preferida, distinguiendo a D’Onofrio y Lamborghini
Objetivos
Específicos- Conocer si los consumidores son capaces de reconocer las marcas del producto mediante el uso de una prueba ciega.- Comprobar si la marca del helado influye la elección de compra.
Específicos- Conocer si los consumidores son capaces de reconocer las marcas del producto mediante el uso de una prueba ciega.- Comprobar si la marca del helado influye la elección de compra.
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Metodología
Tipo de estudio
Público objetivo
Técnicas
Muestra
Cuantitativo, concluyente
- Hombres y mujeres -18 y 25 años -NSE A y B-facultad de Letras y Ciencias Humanas de la PUCP.
263 Encuestas por interceptación
Ámbito geográfico
PUCP - Lima
# Encuestas
Hombres 119
Mujeres 144
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Resultados
Lamborgini fue elegido como el mejor helado en la prueba ciega.
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¿Cuáles son las características valoradas por los consumidores en un helado?
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D'Onofrio fue asociado con el mejor helado, según los participantes.
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Nivel de error/acierto
similar
¿por qué?
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Marca FavoritaMarca
Favorita
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• Consumidores: No diferencian entre D’onofrio y Lamborgini.
• D’onofrio: Imagen de marca, fidelización, tradición, trayectoria.
• Lamborgini: Innovación, buen sabor.
Conclusiones
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Importancia de la MARCA para la compra y consumo de helados.