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Tendencias digitales y nuevos modelos de negocio
@javiercelaya
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Observatorio uso tecnologas en el sector cultural
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Publicacin de ms de 40 estudios
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Organizacin / asesoramiento de eventos
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Internet est transformando la forma que
descubrimos libros, conocimiento, cultura, etc.
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Internet est cambiando la forma cmo
creamos estos contenidos
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Internet est cambiando el lugar donde
consumimos estos contenidos
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Internet est cambiando cmo compartimos la
experiencia de adquisicin y consumo
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El mundo del libro:
inmune a esta transformacin de la sociedad?
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Reto: Entender la era que nos ha tocado vivir
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Tomates que nos hablan
https://www.pinterest.com/dosdoce/sxsw/
https://www.pinterest.com/dosdoce/sxsw/https://www.pinterest.com/dosdoce/sxsw/ -
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An ms polmico: transhumanismo
http://youtu.be/XaDB4HmV8yk
Cul es el robot / persona?
http://youtu.be/XaDB4HmV8ykhttp://youtu.be/XaDB4HmV8yk -
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De una industria basada en contenidos
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Hacia una industria basada en servicios
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Pagaremos slo por lo que leemos
Al igual que el telfono, electricidad, gas, etc.
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No hay hoja de ruta
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Ensayo / error - innovacin
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12 Tendencias, ideas y modelos de negocio
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1. Debate libros en papel y la lectura en pantallas
Foto cortesa de Shutterstock: http://www.shutterstock.com/pic-173168846/stock-photo-modern-ebook-reader-on-book-on-wooden-background.html
http://www.shutterstock.com/pic-173168846/stock-photo-modern-ebook-reader-on-book-on-wooden-background.htmlhttp://www.shutterstock.com/pic-173168846/stock-photo-modern-ebook-reader-on-book-on-wooden-background.html -
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Lectura en pantallas todo en negativo
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Supuestamente los ebooks no crecen
http://www.shutterstock.com/es/pic-166736933/stock-photo-drought-earth-under-dramatic-sky.html
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Respira un cierto alivio
http://www.shutterstock.com/pic-149301761/stock-photo-happy-fingers.html
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en vez depreocupacin sectorial
http://www.shutterstock.com/pic-222272806/stock-photo-young-worried-businessman-preparing-for-presentation.html
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Por qu no crece lo digital?
http://www.shutterstock.com/pic-237596851/stock-photo-large-group-of-people-gathered-together-in-the-shape-of-growing-graph-arrow.html
http://www.shutterstock.com/pic-237596851/stock-photo-large-group-of-people-gathered-together-in-the-shape-of-growing-graph-arrow.htmlhttp://www.shutterstock.com/pic-237596851/stock-photo-large-group-of-people-gathered-together-in-the-shape-of-growing-graph-arrow.html -
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Cada en picado de las ventas en papel
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As como de la prensa y revistas
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Gradual desaparicin del canal de ventas
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Los ebooks, s crecen
http://www.wsj.com/articles/e-book-sales-weaken-amid-higher-prices-1441307826
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Pero, no los del sector editorial (big 5)
http://publishingperspectives.com/2015/11/innovation-is-the-only-way-to-increase-ebook-sales
http://publishingperspectives.com/2015/11/innovation-is-the-only-way-to-increase-ebook-saleshttp://publishingperspectives.com/2015/11/innovation-is-the-only-way-to-increase-ebook-sales -
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Impacto del contrato agencia: precios altos
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Ms caro el digital que el papel
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Travase autoeditados: 1 de cada 4 ebooks
http://www.dosdoce.com/2015/09/30/autores-indies-el-auge-de-la-autoedicion/
http://www.dosdoce.com/2015/09/30/autores-indies-el-auge-de-la-autoedicion/http://www.dosdoce.com/2015/09/30/autores-indies-el-auge-de-la-autoedicion/ -
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La crisis ha acelerado la transformacin
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No solo es un cambio de ciclo econmico
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Es un cambio de era
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Desaparecer el libro en papel?
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Periodo de cohabitacin
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:European_Output_of_Books_500%E2%80%931800.png
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:European_Output_of_Books_500%E2%80%931800.pnghttp://commons.wikimedia.org/wiki/File:European_Output_of_Books_500%E2%80%931800.png -
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2. La era digital es visual
http://www.shutterstock.com/pic-230747818/stock-photo-multimedia-background.htm
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Venimos de una sociedad textual
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Nos adentramos en un mundo ms visual
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Navegacin por audio y video
Del 30% al 59% en 5 aos
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Vdeo, vdeo, vdeo
http://www.comunicacion-cultural.com/2015/03/26/apuesta-de-las-publicaciones-por-el-formato-video/
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Plataformas para crear vdeos
http://www.vivlios.com/
http://www.vivlios.com/http://www.vivlios.com/ -
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Cul es vuestra estrategia visual?
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3. La era digital es mvil
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Qu tipo de app debo tener?
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Apps para descubrir y comprar en tiendas fsicas
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Komilibro afinidades lectoras
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.meanwhile.komi&hl=es
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.meanwhile.komi&hl=eshttps://play.google.com/store/apps/details?id=com.meanwhile.komi&hl=es -
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Cul es mi estrategia mvil - apps?
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4. Rediseo webs - concepto dedos felices
Ms de 80% de los usuarios tocan MUCHO la pantalla
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Navegacin por iconos / imgenes
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Prensa: Vdeos, imgenes, menos textos
http://www.theguardian.com/world/interactive/2013/nov/01/snowden-nsa-files-surveillance-revelations-decoded#section/1
http://www.theguardian.com/world/interactive/2013/nov/01/snowden-nsa-files-surveillance-revelations-decoded#section/1http://www.theguardian.com/world/interactive/2013/nov/01/snowden-nsa-files-surveillance-revelations-decoded#section/1 -
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Revistas: Ms imgenes, menos textos
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Museos: Navegacin por imgenes
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Webs ms visuales
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Aadir imgenes animadas con sonido
http://www.youtube.com/watch?v=4w-Rp9P5IB4
http://www.youtube.com/watch?v=4w-Rp9P5IB4http://www.youtube.com/watch?v=4w-Rp9P5IB4 -
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Apostar por primeros captulos ms interactivos
http://www.madgazine.com/
http://www.madgazine.com/http://www.madgazine.com/ -
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Aadir videos interactivos que
http://www.bookmovies.tv/es
http://www.bookmovies.tv/eshttp://www.bookmovies.tv/es -
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que provoquen ventas
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5. Algoritmos ms all de la compra
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Inteligencia artificial que mide la sastifaccin real
http://www.tekstum.com/
http://www.tekstum.com/http://www.tekstum.com/ -
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Comunidades de lectores
http://www.elplacerdelalectura.com/
http://www.elplacerdelalectura.com/http://www.elplacerdelalectura.com/ -
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Comunidad de prescriptores
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6. Creciente complejidad de los modelos de negocio
http://www.dosdoce.com/2015/11/11/evolucion-de-los-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/
http://www.dosdoce.com/2015/11/11/evolucion-de-los-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/http://www.dosdoce.com/2015/11/11/evolucion-de-los-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/ -
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El contenido sigue siendo el Rey, pero
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La distribucin es la Reina
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Claves de la distribucin digital
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1. Digitalizar en varios formatos
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2. La importancia de los metadatos
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3. La regla de los precios dinmicos
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Al igual que en otros sectores
http://inkmesh.com/
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El precio afecta a la demanda
http://ccaa.elpais.com/ccaa/2013/10/21/madrid/1382387494_006010.html
2
http://ccaa.elpais.com/ccaa/2013/10/21/madrid/1382387494_006010.htmlhttp://ccaa.elpais.com/ccaa/2013/10/21/madrid/1382387494_006010.html -
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Amazon cambia los precios ms de 2.5
millones de veces al da
http://www.comunicacion-cultural.com/2013/12/17/amazon-cambia-los-precios-mas-de-2-5-millones-de-veces-al-dia/
http://www.comunicacion-cultural.com/2013/12/17/amazon-cambia-los-precios-mas-de-2-5-millones-de-veces-al-dia/http://www.comunicacion-cultural.com/2013/12/17/amazon-cambia-los-precios-mas-de-2-5-millones-de-veces-al-dia/ -
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7. Evolucin modelos de subscripcin
http://www.dosdoce.com/2015/11/11/evolucion-de-los-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/
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Ms all del 9,99
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Una semana? horas pico y valle?
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8. Un tercio de las ventas son regalos
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Cul es vuestra estrategia digital tangible?
http://www.seebook.eu/en/
D d i i t l
http://www.seebook.eu/en/http://www.seebook.eu/en/ -
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Descarga de primeros primeros captulos
va tarjetas con cdigos QR
http://www.comunicacion-cultural.com/2014/02/10/venta-de-ebooks-en-librerias-fisicas/
V t d t j t d l d b k
http://www.comunicacion-cultural.com/2014/02/10/venta-de-ebooks-en-librerias-fisicas/http://www.comunicacion-cultural.com/2014/02/10/venta-de-ebooks-en-librerias-fisicas/ -
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Venta de tarjeta de regalo de ebooks
en bibliotecas y libreras
http://www.comunicacion-cultural.com/2014/04/24/venta-de-ebooks-en-bibliotecas/
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9. Compra /venta de derechos online
http://www.thespanishbookstage.com/
http://www.thespanishbookstage.com/http://www.thespanishbookstage.com/ -
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10. Digitalizacin de los espacios fsicos
http://www.comunicacion-cultural.com/2015/03/18/los-campos-magneticos-de-los-espacios-fisicos/
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http://www.comunicacion-cultural.com/2015/03/18/los-campos-magneticos-de-los-espacios-fisicos/http://www.comunicacion-cultural.com/2015/03/18/los-campos-magneticos-de-los-espacios-fisicos/http://www.comunicacion-cultural.com/wp-content/uploads/2015/03/indooratlas.jpghttp://www.comunicacion-cultural.com/wp-content/uploads/2015/03/indooratlas.jpg -
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Sabis qu son?
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Son beacons: ayudan a navegar interior edificios
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Detecta tu llegada- bienvenida personalizada
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Te ofrece rutas / descuentos a descubrir en la tienda
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Por qu debo pensar en los beacons?
Los beacons me permiten crear tiendas en
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Los beacons me permiten crear tiendas en
cualquier lugar
Descubre, compra y enva a dispositivo
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Mango Scan & Shop
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Cul es mi estrategia de beacons?
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11. Tecnologas ponibles wearable technologies
Hace 10 aos las tabletas no existan
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Hace 10 aos las tabletas no existan,
ni los smartphones.
En menos de 5 aos los wearables sern
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En menos de 5 aos, los wearables sern
muy comunes entre la sociedad civil
Las tecnologas ponibles personalizarn an ms
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Las tecnologas ponibles personalizarn an ms
los procesos de descubrimiento de libros
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Que detectan nuestro estado de nimo / conducta (biomtrica)
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Que detectan nuestro estado de nimo / conducta (biomtrica)
http://www.flickr.com/photos/41397136@N00/417941900
Y nos recomendarn cosas atendiendo
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Vamos a leer en la mueca?
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Vamos a Cuantificar la lectura
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Cul es vuestra estrategia wearable?
12 T l f ti ( t d i l)
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12. Tecnologas afectivas (estado emocional)
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Gestin de la satisfaccin real
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Empezamos y terminamos con algo friki
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Empezamos y terminamos con algo friki
https://www.pinterest.com/dosdoce/sxsw/
12+1 Tecnologas comibles
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Cmo funcionan?
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Resultados y proceso de reciclaje
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Trasformacin ms rpida de lo que sospechan
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Trasformacin ms rpida de lo que sospechan
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Muchas gracias