Franquicias
Sesión 7: Productos viables para la
comercialización y exportación de moda.
Parte 2
Contextualización
Las creaciones de moda puede ser un arte, pero también es un negocio muy lucrativo si
se sabe implementar las estrategias adecuadas. La calidad no siempre está
directamente relacionada al éxito de la marca, sino a la eficiencia en su comercialización.
En esta sesión verás algunos ejemplos de marcas que a pesar de la difícil situación
económica que actualmente se vive por todo el mundo, han sabido permanecer en el
gusto de público y sobre todo recibiendo muchas utilidades por ventas.
En esta sesión también se explicará que es un emprendedor y micro emprendedor y se
resaltará la importancia del papel de estos líderes de los negocios.
Imagen: Recuperada el 12 de noviembre de 2015. De: http://es.wikihow.com/iniciarse-como-
dise%C3%B1ador-de-modas
Introducción
¿Qué características consideras que tienen los emprendedores?
¿Los emprendedores nacen o se hacen?
¿Qué se requiere para tener éxito en el mundo de la moda?
¿Cuáles son las marcas más exitosas a nivel nacional e internacional?
A continuación te invito a que veas el video “Si yo puedo tú puedes” de Jorge Gama, en donde entrevista a
Pamela Laborde, una joven de 26 años diseñadora de Modas que a su corta edad ya tiene varios años con
su negocio de diseño de vestidos y cómo fue que se inició. Verás qué motivador video… ¡TÚ TAMBIEN
PUEDES!
https://www.youtube.com/watch?v=n3SCeMLL9eA
Imagen: Recuperada el 11 de noviembre de 2015. De:
http://i24mujer.com/blog/2015/06/moda-ecologica-la-conoces/
3.3. Ejemplos contemporáneos de
producción mercantil en la
industria del vestido
Aun y cuando persiste una crisis económica mundial, las marcas de
moda se las arreglan para seguir apareciendo en los rankings como
favoritas del consumo internacional. La razón de este fenómeno está
dividida en varios factores. El primero es que las marcas
mejor rankeadas cuentan con líneas mucho más accesibles para los
consumidores aun cuando mantienen también colecciones de mayor
precio, y en segundo lugar muchas marcas tiene como mercado objetivo
a personas con alto poder adquisitivo a quienes la crisis no ha afectado
en la misma proporción que a aquellos de estratos socioeconómicos
inferiores.
Las 10 marcas de moda más poderosas del mundo, 2013:
Posició
n
Marca País de origen
1 Louis Vuitton Francia
2 H&M Suecia
3 Zara España
4 Gucci Italia
5 Hermés Francia
6 Cartier Francia
7 Prada Italia
8 Tiffany & Co. Estados Unidos
9 Burberry Reino Unidos
10 Ralph Lauren Estados Unidos
3.4. El emprendimiento y el micro
emprendimiento como estrategias
comerciales de productos creativos
Emprendedor-cualquier miembro de la economía cuyas
actividades son novedosas de alguna forma, así como a
personas que de una manera definitiva, huyen de rutinas
y prácticas mayoritariamente aceptadas. (Alcázar, 2006)
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El emprendimiento es la actitud y aptitud de la persona que le
permite emprender nuevos retos, nuevos proyectos; es aquello
que le permite dar un paso más lejos de donde ya había
llegado. Es aquello que hace sentir a una persona inconforme
insatisfecha con lo que es y lo que ha logrado, y como
consecuencia de ello, busque alcanzar mayores logros.
http://www.reticular.mx/sitio/index.php/noticias/186-como-liderar-siendo-joven-emprendedor
El micro emprendimiento se refiere a los distintos tipos
de microempresas que generan ganancias, que son de
propiedad y administración de los propios
emprendedores que trabajan ellos mismos en estas
empresas y que en general no tienen empleados, es
decir, que se trata de emprendimientos individuales o
familiares que requieren una muy baja inversión y su
forma jurídica puede encuadrarse casi siempre dentro de
lo que se conoce como economía informal.
A continuación te presento algunas ventajas y desventajas de un
Micro Emprendimiento:
VENTAJAS DESVENTAJAS
Se puede empezar uno o varios micro emprendimientos con
poco capital, ya que debido a su limitada infraestructura no
requiere grandes inversiones.
Independencia y autonomía, es decir, no dependen de nadie
más que de ellos mismos para poder generar sus ingresos,
para mantenerse y poder seguir creciendo en el mercado.
Puede aprovechar la cercanía natural que tiene con el
consumidor o cliente para mejorar su relación y así crear una
comunidad alrededor de su micro emprendimiento o pequeño
negocio.
Muchas veces la idea original con la que empieza un pequeño negocio o
micro emprendimiento no es la que se sigue de manera fiel, sino que en
el pasar del tiempo se deja de lado y no se puede fijar un rumbo exacto a
seguir, lo que lleva al fracaso.
Para poder tener éxito se debe tener conocimiento de los mercados, de
los nichos de mercados. En la mayoría de los casos esto se da.
La capacitación es clave, y muchas de las personas que consiguen tener
un micro emprendimiento rentable es porque han tenido que capacitarse
e instruirse de manera constante, día a día aprenden algo nuevo y útil.
La falta de tiempo es un problema frecuente también en estos casos, o
más bien una falta de organización y planificación.
Conclusión
Como hemos visto en la presente sesión, a pesar de la persistente crisis económica mundial, las marcas de moda se las
arreglan para seguir apareciendo en los rankings como favoritas del consumo internacional. Algunos ejemplos son las
marcas LV, H&M, Zara, Gucci, Hermés, Cartier, Prada, Burberry, entre otras. Como vemos hay desde marcas de gran
calidad hasta marcas de mediana calidad, lo que nos indica que el éxito no siempre está relacionado con la calidad del
producto, sino con la eficiencia de la estrategia de comercialización seguida por la marca. Es claro que una empresa bien
manejada puede alcanzar el éxito, pero no todas las personas están preparadas para iniciar un negocio, para ellos se
requiere de una persona con perfil emprendedor, es decir una persona cuyas actividades son novedosas de alguna forma,
así como a personas que de una manera definitiva, huyen de rutinas y prácticas mayoritariamente aceptadas.
Hemos visto entonces que el emprendimiento es la capacidad de una persona para hacer un esfuerzo extra para alcanzar
una meta u objetivo, siendo usada también para referirse a aquella persona que iniciara una nueva empresa o proyecto.
Ahora bien, hablando del microemprendimiento vimos varias ventajas y desventajas. Entre las primeras podemos
mencionar que se puede empezar uno o varios microemprendimientos con poco capital, ya que debido a su limitada
infraestructura no requiere grandes inversiones o la independiencia y autonomía; por otro lado entre las desventajas están
que muchas veces la idea original con la que empieza un pequeño negocio o microemprendimiento no es la que se sigue
de manera fiel, sino que en el pasar del tiempo se deja de lado y no se puede fijar un rumbo exacto a seguir, lo que lleva al
fracaso y que para llegar al éxito se debe tener conocimiento de los mercados, de los nichos de mercados. En la mayoría
de los casos esto se da, por citar algunos puntos en contra.
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Para aprender más
Para que aprendas más de este interesante tema, a
continuación te invito a que leas el texto titulado “El
perfil psicosocial del emprendedor universitario”, de
Juan Antonio Moriano León, Francisco José Palací
Descals y José Francisco Morales Domínguez,
tomado de la Revista de Psicología del Trabajo y de
las Organizaciones, vol. 22, núm. 1, 2006, pp. 75-99
Colegio Oficial de Psicólogos de Madrid Madrid,
España.
Puedes accesar a este artículo desde la siguiente liga:
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=231317045004
Referencias
Bibliografía
Alcázar, R. (2010). El emprendedor de éxito. 3era Edición. Mc Graw Hill.
Cibergrafía
Emprendimiento. Recuperado el 11 de noviembre de 2015. De:
http://www.gerencie.com/emprendimiento.html
Microemprendimiento. Recuperado el 11 de noviembre de 2015. De:
http://contenidosdigitales.ulp.edu.ar/exe/sistemadeinfo_gestionmicro/microemprendimiento_con
cepto.html
Las 10 marcas de moda más poderosas del mundo. Recuperada el 11 de noviembre de 2015.
De: http://www.informabtl.com/las-10-marcas-de-moda-mas-poderosas-del-mundo/