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SEGMENTACIÓN DE MERCADO
La segmentación parte del reconocimiento de un
mercado heterogéneo, y dividirlo en segmentos
homogéneos, que pueden ser elegidos como
mercados-meta de la empresa. La segmentación es
entonces el proceso reconocimiento de las
necesidades dentro de un mercado.
POSICIONAMIENTO
La identificación y elección de los segmentos de mercado
plantea el problema de decidir la posición que desea la
empresa ocupar en dichos mercados es decir, elegir
un posicionamiento para sus productos.
Uno de los factores fundamentales en el éxito de los
productos que se enfrentan a mercados competitivos se
encuentra en un adecuado posicionamiento.
En cierta forma podría hablarse del
posicionamiento como la forma de dar a conocer
nuestro producto o servicio y como pretendemos sea
percibido por nuestro mercado meta.
3 PLAZA
Todas las empresas buscan llegar cada vez más lejos en
cuanto a sus productos, buscando tener una mayor
distribución en el mercado, para poder así tener un
mayor posicionamiento ante el consumidor. Cuando
hablamos de plaza también es necesario hablar de las
vías de distribución que en lo general es la forma en que
hacemos llegar nuestros productos al consumidor.
4 PRECIO
Las empresas tienen que considerar muchos
factores al establecer su política de precios. Para
poder establecer un precio existe un procedimiento
para establecer o fijar los precios de los productos.
6 P R O M O C I Ó N
La promoción es la forma de comunicación de un
producto a los consumidores, de los productos tienen
todos los atributos necesarios y son mejores a otros,
están en la plaza adecuada y tiene el precio correcto
y el mejor que pueden encontrar. En la promoción se
maneja: