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3 “C” COMUNICACIÓN SOCIAL
SEMIÓTICA
DOCENTE: LICENCIADA GEMA TABARES
RETÓRICA DE LA IMAGEN EN LA SEMIOLOGÍA.
ROLAND BARTHES
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RETÓRICA DE LA IMAGEN (EN LA
SEMIOLOGÍA).
ROLAND BARTHES
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¿CUÁL ES EL ORIGEN DE LA RETÓRICA?
ANTIGUA GRECIA
ARTE DE EXPRESARSE
ADECUADAMENTE
PERSUADIR
INTERLOCUTOR
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RETÓRICA: ¿QUÉ ES?Se dice que la retórica es “el arte del bien decir” o también “la habilidad técnica para expresarse de la forma adecuada” ya que cuenta con un sistema de recursos que sirve para la construcción discursiva y el enriquecimiento del mensaje.
DELEITAR
CONMOVER
PERSUADIR
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RETÓRICA + DE LA IMAGENTRANSMITE RETÓRICA VISUAL
PÚBLICO
MENSAJE
CONVINCENTE
PUBLICIDAD
SEMIÓLOGO FRANCÉS: Roland Barthes
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BIBLIOGRAFIA
6
La semiología es una de las ciencias que forman parte del estudio de la comunicación ya que es la responsable de analizar los diferentes tipos de símbolos y signos producidos por el ser humano para comunicarse así como también sus significados y significantes.
La semiología es entendida en muchos casos como el equivalente de la semiótica.
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BIBLIOGRAFIA
![Page 8: Retórica de la Imagen en la Semiología Roland Barthes](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062401/58ecdd431a28abf9308b45c7/html5/thumbnails/8.jpg)
RETÓRICA DE LA IMAGEN (EN LA
SEMIOLOGÍA).
ROLAND BARTHES
persuadir
significado
significante
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Roland Barthes
“No estudiaremos más que la IMAGEN PUBLICITARIA.
¿Por qué? porque en publicidad la
significación de la imagen es sin duda
INTENCIONAL”
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Roland Barthes
Recuperado de: http://fba.unlp.edu.ar/lenguajemm/?wpfb_dl=71
Una Imagen Publicitaria, Tiene La Intencionalidad
De Transmitir Tres Mensajes:
1. MENSAJE LINGÜÍSTICO
2. IMAGEN CONNOTADA3. IMAGEN DENNOTADA
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PRIMER MENSAJE: LINGÜÍSTICO
LINGÚÍSTICA
CÓDIGO
ASONANCIA
UN SOLO MENSAJE
- LEYENDA- ETIQUETA
JONA
![Page 12: Retórica de la Imagen en la Semiología Roland Barthes](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062401/58ecdd431a28abf9308b45c7/html5/thumbnails/12.jpg)
PRIMER MENSAJE: LINGÜÍSTICO
JONA
MARCA
ETIQUETAS
IDIOMAS: Frances, Italiano
PRODUCTOS
salsa pasta queso
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BIBLIOGRAFIA
13
PASTA “PANZANI”PARTHENAY –
FRANCIA
IDIOMA: FRANCÉS
SALSA “PANZANI”A LA ITALIANA DE
LUJO
IDIOMA ITALIANO
PARMESANO “PANZANI”
A LA ITALIANA DE LUJO
IDIOMA: FRANCÉS
JONA
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SLOGAN: PASTA, SALSA, PARMESANO
A LA ITALIANA DE LUJO
IDIOMA: FRANCÉS
MARCA “PANZANI”
IDIOMA: ITALIANO
JONA
![Page 15: Retórica de la Imagen en la Semiología Roland Barthes](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062401/58ecdd431a28abf9308b45c7/html5/thumbnails/15.jpg)
SEGUNDO MENSAJE: IMAGEN CONNOTADA
CONNOTAR: ASOCIAR
CULTURAL
APARTAR MENSAJE LINGUÍSTICO
SIGNOS DISCONTINUOS: IRREGULAR,
INTERMITENTE.
ALISS
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IMAGEN CONNOTADA
DOS VALORES: Frescura/Preparación Casera
1 SIGNO 2 SIGNO 3 SIGNO 4 SIGNO
IMAGEN PUBLICITARIA
ASOCIO CULTURAL
ALISS
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1 SIGNO
- SIGNIFICANTE: RED
- SIGNIFICADO: HACER UNO MISMO LAS COMPRAS (se opone a guardar en congeladores o conservas)
ALISS
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2SIGNO
- SIGNIFICANTE: TOMATE, AJÍ, TONO TRICOLOR (amarillo, verde, rojo).
- SIGNIFICADO: ITALIA, ITALIANIDAD
ALISS
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3SIGNO
- SIGNIFICANTE: CONGLOMERADO DE OBJETOS
- SIGNIFICADO: SERVICIO CULINARIO, PREPARACIÓN DE UN PLATO COMPUESTO.
ALISS
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4SIGNO
- SIGNIFICANTE: COMPOSICIÓN, REPRESENTACIONES PICTÓRICAS DE ALIMENTOS.
- SIGNIFICADO: REMITE A UNA IDEA ESTÉTICA
ALISS
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TERCER MENSAJE O IMAGEN DENOTADA
DENNOTAR: DESCRIBIR
SIGNIFICADOS GLOBALES
NATURALEZA ICÓNICA
EXIGE UN SABER CULTURAL
OBJETOS FOTOGRAFIADOS
JONA
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DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENESRED
PRODUCTOSFONDO ROJO
![Page 23: Retórica de la Imagen en la Semiología Roland Barthes](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062401/58ecdd431a28abf9308b45c7/html5/thumbnails/23.jpg)
DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENES
PASTA
PARMESANO
SALSA
![Page 24: Retórica de la Imagen en la Semiología Roland Barthes](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062401/58ecdd431a28abf9308b45c7/html5/thumbnails/24.jpg)
DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENESPRODUCTOS VEGETALES CEBOLLAS
TOMATE Objeno no identificado
![Page 25: Retórica de la Imagen en la Semiología Roland Barthes](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062401/58ecdd431a28abf9308b45c7/html5/thumbnails/25.jpg)
BIBLIOGRAFIA
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NO existe PUBLICIDAD, SIN RETÓRICA
LENGUAJE-ASOCIAR-DESCRIBIR