Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la 3era pantallaLa experiencia de fotocasa.es en la internet móvil
Noviembre 2010
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
¿Nos lanzamos a la piscina?
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
93% de los agentes inmobiliarios en USA utiliza smartphones para gestionar su negocio …
57% de los agentes inmobiliarios de USA tiene acceso a su MLS vía Smartphone
Re-descubriendo la tercera pantalla
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Pero…
¿Los usuarios realmente demandan este tipo de
servicios?...
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Veámoslo…
La búsqueda/ compra inmobiliaria y de artículos de hogar entre las actividades más destacadas de los usuarios de smartphones…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
+2M de descargas desde su lanzamiento
en Mayo 2008
1M de descargas en 5 meses7.500 contactos/ día
Veámoslo…Re-descubriendo la tercera pantalla
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Veámoslo…
Están obteniendo +10% de su tráfico a través de
dispositivos móviles
Alcanza el 30% los fines de semana…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
En fotocasa.es nos
zambullimos!!!Y empezamos a re-descubrir el universo de la movilidad …
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Nos lanzamos a la piscina…Re-descubriendo la tercera pantalla
+120.000 descargas de nuestras aplicaciones …
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
- Buscador de inmuebles con completa funcionalidad
- Navegación por imágenes
- Navegación por mapa
- Gestión de favoritos
- Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias
- Acceso a información sobre decoración- canal hogar
- Gestión de alertas de inmuebles
¿Qué explotamos del dispositivo?1-GPS- Búsqueda por proximidad y ¿cómo llegar?2-Cámara- Integración R.A en la aplicación3-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra4-Integración- Se integran los POIs de Foursquare
Nos lanzamos a la piscina…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Nos lanzamos a la piscina…Re-descubriendo la tercera pantalla
- Buscador de inmuebles con completa funcionalidad
- Navegación por imágenes
- Navegación por mapa
- Gestión de favoritos
- Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias
- Acceso a información sobre decoración- canal hogar
- Gestión de alertas de inmuebles
¿Qué explotamos del dispositivo?1-GPS- Búsqueda por proximidad y ¿cómo llegar?2-Cámara- Integración R.A en la aplicación
5-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra6-Integración- Se integran los POIs de Foursquare
3-Voz- Búsqueda por reconocimiento de voz4-Streetview- Visión a pie de calle de los inmuebles
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Nos lanzamos a la piscina…Re-descubriendo la tercera pantalla
- Buscador de inmuebles con completa funcionalidad
- Navegación por imágenes
- Navegación por mapa
- Gestión de favoritos
- Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias con contenido multimedia
- Acceso a información sobre decoración- canal hogar con multimedia
- Gestión de alertas de inmuebles
- Visualización de galería de fotos x inmueble
- Comparativa de inmuebles
¿Qué explotamos del dispositivo?1-3G- Búsqueda por proximidad2-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra3-Integración- Se integran los POIs de Foursquare
- Social Media share it
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Dibujando el
camino…
¿Qué objetivos nos fijamos?
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010CONOCIMIENTO DEL NUEVO ENTORNO
1
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
2
GENERAR EXPERIENCIA DE USUARIO
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
3
DIFERENCIACIÓN- POSICIONAMIENTO
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
4
NOTORIEDAD EN MEDIOS
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
5
TRANSACCIONALIDAD
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
¿Cómo medimos el ROI del mobile Internet?
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
R.O.I: RETURN ON
INVESTMENT
Re-descubriendo la tercera pantalla
RETURN ON INTERACTION
RETURN ON IMPACTS
RETURN ON INSIGHTS
RETURN ON INNOVATION
“Something more than money…”
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Return on Interaction…
+120.000 descargas de las aplicaciones de Fotocasa …
+35% más de recurrencia de usuario versus web browser…
+1.000 feedbacks de usuario…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Return on Impacts…Nº de noticias: 30
Audiencia impactada: 6.202.000
Valor publicitario: 108.000 €
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Return on Impacts…Re-descubriendo la tercera pantalla
Día 1 del iPad en España… Una simple búsqueda del término iPad…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Return on Insights…Re-descubriendo la tercera pantalla
USUARIOS
BÚSQUEDAS
ANUNCIOS VISTOS
CONTACTOS
Mobile vs Desktop Tablet vs Desktop
1 USUARIO
-==
+-=
Efecto Geolocalización
Mayor efectividad por
búsqueda
Efecto “interacción
con el contenido”
Efecto herramienta de
consulta
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Return on Innovation…Re-descubriendo la tercera pantalla
Experiencia de usuario innovadora… pero sobretodo…adaptable a otros canales…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
¿Qué hemos aprendido?
Re-descubriendo la tercera pantalla
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Piensa en específico… No en global…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Conoce a tus usuarios…Y el uso que hacen de sus dispositivos…
Re-descubriendo la tercera pantalla
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Simplicidad…
KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPID
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Tematiza…
No se puede “meter con calzador” todo en una sola
aplicación…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Fasea …
La primera versión no puede ser la definitiva…Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar
y aprendiendo del proceso…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Explota el potencial …
Piensa como tu negocio- aplicación puede sacar provecho del potencial del dispositivo…
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Mide…Re-descubriendo la tercera pantalla
Define los KPI’s para el nuevo entorno…
Convierte la medición en un hábito diario …
Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
Re-descubriendo la tercera pantalla
Wilfredo Pérez RiveroResponsable aplicaciones móviles fotocasa.es
http://www.fotocasa.es
MUCHAS GRACIAS!!