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¿Quién soy?Mi nombre es Nicolás
Arquitecto desde 2008
Marketing digital desde 2011
Formador desde 2013
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¿De qué vamos a hablar hoy?
1. Posicionamiento en buscadores.
2. Google, qué quiere y cómo funciona.
3. Marketing de contenidos.
4. Publicidad. Google Ads.
5. Herramientas útiles.
¿Todo estode qué va?
POSICIONAMIENTO
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¿Qué es el posicionamiento?
El posicionamiento en marketing es laestrategia por la cual se intenta dar unlugar concreto al producto/servicio decara al consumidor final.En web, hacemos referencia a la facilidadpara encontrar ese producto/serviciodentro de internet.
¿Por qué es importante para ti?
El posicionamiento consigue que el usuario te encuentreantes que el de tu competencia.¿Cuándo quieres que te encuentren el primero?(marca / producto / localidad / público objetivo)
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Tener una estrategia es clave
Debes pensar: Qué posicionar Quien te busca / Dónde te buscan Cómo lo buscan ¿Que inversión puedes hacer?
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Google, siempre GoogleGoogle tiene por encima del 90% de cuota de mercado enEuropa, y cerca del 97% en España (2020)
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Lo que tienesque saber deGoogle
LO QUE AÚN NO SABES Y
El famoso algoritmo
El algoritmo de Google es una serie de operacionessistemáticas de cálculo que usa el buscador paradeterminar la relevancia de un sitio web en las SERP(Páginas de resultados de Google) para unadeterminada búsqueda.
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Certezas (o casi)
Lo que mejor funciona es “ser natural” Tener un código limpio es mejor que no tenerlo Ser útil posiciona (si gustas al usuario, gustas a
Google) La experiencia de usuario es relevante Es imprescindible estar adaptado a móviles (web
responsive)
Google no nos odia
Https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=es
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SEM
SEO
SEO/SEMSearchEngine
Optimization
SearchEngine
Marketing
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RELEVANCIA¿Qué tiene en cuenta Google para posicionar una web?
Cómo conseguir relevancia en 3 pasos
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CONTENIDO DE CALIDAD
CONTENIDO OPTIMIZADO
CONTENIDO ENLAZADO
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Tu presenciadigital, elcomienzo.
¿POR DÓNDE EMPEZAR?
Cuida los factores clavepara el posicionamiento
Tener una buena web Ofrecer contenido relevante Dónde se ubica tu servidor, importa Lo rápida que carga tu web, también Adaptada al mercado móvil
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Servidores nacionales
Los servidores cercanos a ti, pesan más entu posicionamiento. Busca un hosting(alojamiento) con servidores nacionales.
En cuanto a dominios, en España *.esposiciona mejor.
Opciones de alojamiento con servidor en España
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Velocidad de carga
Mide tu velocidad de carga: PageSpeed Insights
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Una web usable es una web que elusuario puede ver cómodamente
Eso, a día de hoy, significa que puede verseperfectamente en un dispositivo móvil.Una web flexible, que se adapta a cualquier dispositivoes una web “responsive”.Una web que se crea pensando en el dispositivo móvil,es una web “mobile first”.
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Herramienta optimización para móviles
SEO localLAS OPCIONES DE GOOGLE PARA PYMES
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SEO¿Dónde aparezco en Google?SEO en el diseño web
1. SEO on-page- Servidor y velocidad- Programación y Html- Archivos- Orden y contenido
2. SEO off-page- Backlinks- Redes sociales
Resultado “tipo” en GoogleEtiquetas “META”
<title>
<description>
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Mal etiquetado
RelevanciaENLACE
ENLACE
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BacklinksLOS ENLACES QUE LLEVAN A TU WEB
¿Cómo se consiguen enlaces?
Creando contenido atractivo. Creando perfiles en plataformas. Redes Sociales. Participando en foros. Colaboraciones y contenido patrocinado.
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Marketingde contenidos
TRABAJA TU SEO A DIARIO
El contenido es claveLO QUE OFRECES
Y mejor siestáactualizado
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¿Por que te interesa?Cuesta un 62% menos que otras tácticas. (Demand metric)
Las compañías que escriben más de 15 veces al mes multiplican por5 el tráfico.(Hubspot)
El contenido interesante está entre las 3 razones por las que losusuarios siguen a una marca. (Content+)
Según el 53% de los profesionales la generación de contenido esla táctica seo más efectiva. (Marketing sherpa)
El 79% de los prof. del marketing aseguran que están adoptando elmarketing de contenidos. (Forrester)
¿Qué contenido?
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Para Googleel contenido clavees el escrito
Web Blog Redes Medios Comentarios
Ten un blog, sí o sí
Herramienta de marketing Será tu tarjeta de visita Crearás audiencia Ganarás visibilidad Crecerás en Google
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Creación de contenidos
Los contenidos de calidad tiene mayor difusión. Losusuarios lo mueven por ti e interactúan mucho más.
Trabaja en temas de mucha actualidad o quepermanezcan en el tiempo.
Estrategia
Temas - Necesitas saber qué le interesa a tupúblico objetivo.
Palabras clave – Cómo buscan tus servicios tucliente.
Objetivos - Temas / Productos que te interesana ti posicionar.
Siéntate a pensar
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No sobre optimicesLa sobre optimización es la práctica abusiva de técnicas deoptimización SEO. De manera que los motores de búsqueda interpretencomo mejor un resultado que no tiene suficiente calidad.
Repetir demasiado una palabra clave Utilizar un lenguaje poco natural
Aparecer en listados de enlaces infinitos Ocultar contenido Enlaces en demasiado texto
Google Ads
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“Dejar de hacer publicidad para ahorrar dineroes como parar el reloj para ganar tiempo”
Henry Ford
Google Ads¿QUÉ ES?
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¿Dónde se anuncia?
Red de búsqueda _Página de resultados de Google (SERP). Aparecen en losprimeros puestos o en los últimos de la primera página. Red de display_Conjunto de sitios web de socios y del propio Google,que publican sus anuncios. Entre los que se incluyen:Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube.
Red de búsqueda (pagina de resultados Google)
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Red de display
Ej: Esciclismo.com
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• HOTEL SEVILLA (0,40€-1,50)
• SEGUROS (0,80€-1,40€)
• JUEGOS ONLINE (0,15-0,25€)
Palabras clave / keyword
SEM ¿cuándo?
Grandes empresas Pymes en mercados competitivos Necesidades comerciales inmediatas Campañas puntuales de marketing Campañas de branding
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MEDIO-LARGO PLAZO CORTO PLAZO
ROI INEXACTO ROI CONTROLADO
KEYWORDS COMPLICADAS KEYWORDS ASEQUIBLES
ETIQUETAS POR DEFECTO ETIQUETAS PERSONALIZADAS
LANDING OPTIMIZADA LANDING PERSONALIZADA
COSTES COSTES
SEO&SEMDiferencias
Crecimientopublicidad digital
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Alternativas
Herramientasútiles
BÚSCA AYUDA…
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La clave es “útiles”Herramientas que nos sirvan para mejorar posicionamiento y sean ágileso intuitivas. Y a ser posible asequibles o gratuitas.
Herramientas para: Análisis del mercado y tendencias. Análisis del tráfico y palabras clave. Análisis de enlaces. Dar más visibilidad a productos. Sugerencia de palabras clave o temas actuales.
Google Instant
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Google Instant
2020
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Google Trends
Términos debúsquedaMayorrentabilidad
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ExplorarTemas actuales
Similarweb
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Ubersuggest
Doctorlinkcheck
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Herramientas útiles Medir velocidad – PageSpeed / Pingdom tools Revisar responsive – google mobile-friendly test Similarweb – análisis de tráfico y competencia Doctorlinkcheck – análisis de enlaces Ubersugest (Neilpatel)– análisis de palabras clave Google Search Console – recomendaciones y avisos Google Google Ads - Google Shopping – (Google Merchant Center) Google Instant – sugerencia palabras clave (volumen) Google Trends – temáticas de actualidad
Ejemplos
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1Ejemplo:InformáticoGranada
2Ejemplo:Tierra HomeDesign
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3Ejemplo:ÓpticaUniversitaria
Un resumen
Ten una web bien diseñada y programada, rápida y sencilla. Crea contenido de calidad y atractivo. Busca conseguir enlaces en otras webs. Utiliza herramientas que te ofrezcan datos. No hagas trampas, no hay camino fácil para posicionar bien.
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