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La importancia del contenido
ABRIL
24miércoles José Luis Alonso
@jlareguera
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Presentación personal
@jlareguera
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Antes de empezar
Mr.
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Antes de empezar
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El contenido, reflexión
La Importancia del Contenido en nuestra Web
Lo que digo, y como lo digo, provoca unas reacciones
El contenido de nuestra Web debe llevar al usuario a donde
queremos y donde él quiere llegar.
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Qué vamos a ver
La Importancia del Contenido en nuestra Web
¿Cómo Debe Ser?
¿Por Qué Hacerlo?
¿De Qué Tipo?
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Qué vamos a ver
La Importancia del Contenido en nuestra Web
¿Cómo Debe Ser?
¿Por Qué Hacerlo?
¿De Qué Tipo?
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El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo
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¿Cómo debe ser el contenido? Lo primero es, que debemos tenerlo
El catálogo de una floristería
no puede ser únicamente
arboles de Navidad
No demos por hecho que el cliente sabe
todo lo que tenemos o hacemos.
Caso real
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El catálogo tiene todas las
secciones y describe los
productos individualmente
Las fotografías son de
buena calidad
¿Cómo debe ser el contenido? Lo primero es, que debemos tenerlo
Caso real
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El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo
• Contenido original y diferente
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¿Cómo debe ser el contenido?Original y diferente
Es una carpintería de aluminio
y nos habla de las
propiedades de los materiales
Queremos vender, no informar
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Ofrece una ventajas:
Plan Renove, fabricante…
Fotografías de sus propios
trabajos, contacto
Descripción correcta de
los productos
¿Cómo debe ser el contenido?Original y diferente
Los mejores, los líderes, los más baratos, los de más calidad,
no basta con decirlo, demos argumentos para demostrarlo
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¿Cómo debe ser el contenido?Original y diferente
Sé original en tú contenido,
es lo que te diferencia
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El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo
• Contenido original y diferente
• Captar la atención del usuario
en unos segundos. ¿Por qué tú?
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¿Cómo debe ser el contenido? Captar la atención del usuario en unos segundos. ¿Por qué tú?
Ya estoy aquí, pero
nos pide entrar.
¿Dónde tenemos que ir?
No sabemos donde
pinchar.
Demasiado tiempo, el
usuario se va.
¿Qué parte no has
entendido? Ya pinché
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¿Cómo debe ser el contenido? Captar la atención del usuario en unos segundos. ¿Por qué tú?
Lo primero que digamos
tiene que hacerle seguir
con nosotros
Productos, foto impactante,
tarifas, factores de
confianza, contacto fácil,
imagen moderna,
organizado y visible
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El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo
• Contenido original y diferente
• Captar la atención del usuario
en unos segundos. ¿Por qué tú?
• Claro , conciso y fácil de
entender
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Imposible leer todo el contenido
Así es como no debe ser tu Web
Evitemos el exceso de contenido , organización
¿Cómo debe ser el contenido? Claro , conciso y fácil de entender
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Agencia, servicios, conversión, se lo
pongo fácil al cliente
¿Cómo debe ser el contenido? Claro , conciso y fácil de entender
Imagen, vídeo, teléfono, catálogo, RRSS, mapa, re
comendaciones….
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El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en
Internet
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¿Por qué hacerlo?Mejorar tú visibilidad en Internet
124 productos de
carretillas con todos los
modelos, datos,
fotos y descripciones
Un contenido web útil es responder a esa pregunta que se formula el usuario:
¿Cómo, quién, dónde…?
Aparece posicionado en
Google por más de 20
términos en 1ª página
gracias al contenido
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El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tu visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas
a tú Web
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Este cliente tenía una media de 950 visitas mes a la Web, hoy es de 7.772
¿Por qué hacerlo?Aumentar el nº de visitas a tú Web
Desde que aportó todo el contenido de su
catálogo, su tráfico se ha multiplicado X 8
Pegar estadisticas del cliente
Esto son hechos, no esperemos más para que nuestros clientes nos encuentren
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El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas a tú Web
• Prolongar el tiempo de
permanencia
![Page 26: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/26.jpg)
El tiempo de permanencia de este cliente aumentó de
20” a 1` 58”
¿Por qué hacerlo?Prolongar el tiempo de permanencia
El usuario navega más en mí Web =
Encuentra lo que busca
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El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas a tú Web
• Prolongar el tiempo de permanencia
• Mejorar el ratio de
conversión
• (Ventas, Solicitudes …)
![Page 28: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/28.jpg)
Este cliente tiene 1729 productos en su Web, invirtió tiempo 2 sem.
¿Por qué hacerlo?Mejorar el ratio de conversión, ventas, solicitudes…
Recibe diariamente unas 3 llamadas de máquinas
de coser, entre otras
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El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas a tú Web
• Prolongar el tiempo de permanencia
• Mejorar el ratio de conversión
• (Ventas, Solicitudes …)
• Diferenciarte de tú
competencia y aumentar
tú imagen de Marca
![Page 30: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/30.jpg)
Tú empresa es diferente, las personas, los
servicios, la atención…
¿Por qué hacerlo?Te diferencia de tú competencia y aumenta tú imagen de Marca
Tú maquinaria, ubicación, plazos, garantía, forma de
pago, horario…
“Aportar algo más, te hace único”
![Page 31: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/31.jpg)
“No estás creando contenido para llamar la atención,
lo estás creando, para mantenerla”
Recuerda
![Page 32: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/32.jpg)
El Contenido
¿De qué tipo?
• Descriptivo:
• Todos nuestros productos y servicios
• Horarios
• Formas de pago
• Descuentos
• Promociones
• Teléfono, email, mapa
![Page 33: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/33.jpg)
El Contenido
¿De qué tipo?
Viral:
• Redes sociales• Boca a boca de Internet
![Page 34: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/34.jpg)
El Contenido
¿De qué tipo?
Viral:
• Vídeo • Aumenta el tiempo de
permanencia x 4
Más de 20 millones de españoles ven al mes vídeos online, 82% de los internautas
Más de 36 minutos diarios de media por espectador
+ VENTAS- DEVOLUCIONES
El 51% confía más en comprar un producto después de ver un vídeo
![Page 35: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/35.jpg)
El Contenido
¿De qué tipo?
Móvil:
Debemos estar adaptados al móvil, sé RESPONSIVE
![Page 36: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/36.jpg)
El Contenido
¿De qué tipo?
Móvil:
Sí o sí
Solo el 10% de las webs están optimizadas para móviles
Google : las marcas que no cuenten con un sitio móvil podrían perder el 40% de ventas.
Un 61% opta por marcharse de una web que no le permite navegar
El 76% quiere acceder fácilmente a la dirección de la empresa
Un 61% está buscando el teléfonoUn 54% busca la dirección de e-mail
El 78% desearía encontrar aquello que busca en uno o dos clics
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Los tutoriales. información didáctica
(Como hacer… Como usar…)
Las revisiones y las actualizaciones.
Actualizaciones de contenidos, tarifas
servicios… (No 2004)
Las noticias. Ser el primero en publicar
una noticia tiene a menudo premio.
(Todos tenemos)
Los precios. A algunos negocios online no les gusta publicar sus precios, pero lo
cierto es que el consumidor, y también Google, valora la transparencia de las
empresas a la hora de hacer públicos sus precios. (También en la Web)
¿De qué tipo?
El Contenido
Amigable para Google
![Page 38: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/38.jpg)
“El contenido es la mejor publicidad para mí
empresa, pero el contenido, no es publicidad”
Recuerda
![Page 39: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/39.jpg)
¿Compartimos algunas anotaciones?
![Page 40: QDQ media: La importancia del contenido por José Luis Alonso](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022042614/5596ea3d1a28abee1d8b4641/html5/thumbnails/40.jpg)
Resumen