Download - PUBLICIDAD Y MEDIOS 2012
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TIPOS DE PUBLICIDAD
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ROL DEL MARKETING
La publicidad es una de las herramientas de comunicación de
marketing más importante
La publicidad de desarrollo de marca
es utilizada como apoyo al programa
de marketing.
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Puede llegar a una audiencia masiva
Introduce productos
Explica cambios importantes
Recuerda y reafirma
Persuade
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Televisión: es un medio audiovisual
masivo que permite a los publicistas
desplegar toda su creatividad porque
pueden combinar imagen, sonido, y
movimiento.
Radio: puede llegar a los lugares
más remotos y tiene mas alcance.
Periódicos: son medios visuales
masivos ideales para anunciantes
locales.
Revistas: son un medio visual
“masivo selectivo”, se dirigen a
públicos especializados pero de
forma masiva, los que les permite a
llegar a mas clientes potenciales.
Internet: medio audiovisual
interactivo y selectivo, la audiencia al
que va dirigido puede llegar a una
buena parte de los clientes
potenciales.
Cine: es un medio audiovisual
masivo que permite llegar a un
amplio grupo de personas “cautivas”
pero con baja selectividad.
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SON EL COMPLEMETO
DE LOS MEDIOS
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Son aquellos medios que no se
encuentran en las anteriores
clasificaciones y que pueden ser
muy innovadores
LA ETICA es la regla de oro, y es muy
importante en la publicidad ya que
como futuros mercadólogos debemos
ser transparente en nuestro trabajo,
debemos hacer lo correcto, “si creamos
publicidad engañosa, crearemos
clientes insatisfechos”.
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En El Salvador la institución
que vela y regula la ética en
la publicidad es el
CONSEJO NACIONAL DE
LA PUBLICIDAD
La ética social: La regla de oro: Haga a los demás lo que desearía que le hicieran.
2. La ética profesional: ¿Qué se vería como apropiado por un panel objetivo de mis colegas profesionales?
3. La ética personal: ¿Me sentiría cómodo explicando esta acción al público en general en la televisión?
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Agencias de servicio completo:
Incluye las cuatro principales funciones del personal: administración de cuentas, servicios creativos, planeación y compra de medios y planeación estratégica de cuenta. Agencias Especializadas
Dedicadas a ofrecer uno o dos servicios
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caracteristicas de un anuncio
cuando necesita texto
producto complicado
alta participacion
necesitan definirse
transmitir cual abstractas
Caja de
herramientas
Del copywriting
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Tipos de titulares
• Titular de
acción directa.
• Titular de
acción indirecta.
Overlines y subrayados
Cuerpo del anuncio.
Subtítulos
Taglines
Eslogan
Llamado a la acción
Coloquial
Explicación
Sencillo
Normativo
Dialogo
Traducción
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Caracteristicas:
Llevar a la acción
Demostración
La narración
Las emociones
Herramientas del copy en tv
Voz
Imagen
Tipos de tomas
Full shot: toma amplia donde se
ve toda la gente.
Plano americano: las tomas
debajo de la rodilla hasta la
cabeza.
Plano médium: toma de la cintura
hacia arriba.
Close up: de los hombros hacia
arriba.
Extreme Close up: solo el rostro.
Plano detalle: un ojo, los labios,
una ceja
Toma en primer plano: cuando se
le quiere dar realce algo en
específico.
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