![Page 1: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/3.jpg)
PROYECTO DE INVERSIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA
COMPAÑÍA SCRADY S.A.
![Page 4: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/4.jpg)
INTRODUCCION
CAPITULO I
![Page 5: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/5.jpg)
Empezó hace 20 años como negocio familiar.
Con el paso del tiempo y debido a los cambios de técnicas publicitarias, el negocio incursiona en la realización de material P.O.P y más tarde en el apoyo BTL.
En el 2003, el negocio se constituye como compañía legalmente establecida.
ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA
![Page 6: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/6.jpg)
ACERCA DEL APOYO ATL Y BTL
Apoyo ATL (Above the line)
Actividades promocionales llevadas a cabo a través de medios masivos como televisión, radio, periódicos y revistas.
Es muy costoso.
![Page 7: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/7.jpg)
Apoyo BTL (Below the line) Actividades promocionales más directas y
que permiten una relación inmediata con el consumidor.
Menos costoso.
Permite un contacto más cercano de la marca con el público.
ACERCA DEL APOYO ATL Y BTL
![Page 8: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/8.jpg)
DESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS BTL
Ánforas Cabeceras Exhibidores Stands Escenografía
s Banners Letreros Etc.
![Page 9: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/9.jpg)
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Falta de planificación y organización.
La competencia aumentó en los últimos años.
Crisis mundial 2008: Empresas disminuyeron presupuesto publicitario.
Disminución de ingresos (órdenes de producción) en los últimos dos años.
![Page 10: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/10.jpg)
VENTAS ANUALES DE SCRADY S.A. (2005 – 2009) EN MILES DE DÓLARES.
![Page 11: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/11.jpg)
El proyecto se realiza debido a la necesidad de la compañía de recuperar la rentabilidad que tenía en los tiempos en los cuales la competencia no era tan grande, las alianzas eran más fuertes y la economía no estaba tan afectada como se encuentra en la actualidad.
Objetivo general Mejorar la situación económica de la compañía.
JUSTIFICACION
![Page 12: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/12.jpg)
Objetivos específicos:
Determinar la rentabilidad de la empresa mediante el uso de indicadores de rentabilidad como el VAN y la TIR.
Crear la estructura organizacional de la empresa.
Realizar un estudio de mercado para detectar la disminución de las ventas en los últimos años.
Determinar la necesidad de algún cambio en los procesos.
Aumentar el posicionamiento de la compañía.
JUSTIFICACION
![Page 13: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/13.jpg)
ESTUDIO DE MERCADO
CAPITULO II
![Page 14: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/14.jpg)
ANÁLISIS DE LA OFERTA
Según la Superintendencia de Compañías, en Guayaquil actualmente existen 292 compañías agencias publicitarias cuyo estado se encuentra activo y que ofrecen servicios relacionados con el BTL además de los otros que conforman el marketing mix.
![Page 15: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/15.jpg)
Las empresas se preocupan mucho por mantener presente la marca o producto en la mente de los consumidores.
Según Infomedia, únicamente en publicidad tradicional como televisión, radio, periódicos y revistas se invirtieron 286,5 millones de dólares en el 2009, este valor experimentó un decrecimiento de más del 6% en relación con el 2008, año en que la inversión en publicidad tradicional o también denominada ATL alcanzó los 305,4 millones de dólares.
ANÁLISIS DE LA OFERTA
![Page 16: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/16.jpg)
Publicado en Revista Líderes. Fuente: Infomedia
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
![Page 17: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/17.jpg)
Publicado en Revista Líderes. Fuente: Infomedia
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
![Page 18: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/18.jpg)
En cuanto al gasto publicitario en BTL, no hay datos publicados ni tampoco existe una entidad como Infomedia que se dedique a medir este rubro.
En una entrevista hecha por el Diario Hoy a expertos y personas involucradas en el tema, se estimó que el gasto en BTL representaría un 30% en comparación con el destinado al ATL.
Se podría decir que en 2009 se destinó aproximadamente 85 millones de dólares a la publicidad BTL.
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
![Page 19: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/19.jpg)
ANÁLISIS DE LAS FUERZAS DE PORTER
Poder de negociación de los clientes Alto debido a la cantidad de compañías como
Scrady dedicadas a brindar apoyo BTL.
Poder de negociación de los proveedores Nivel medio. Muchos proveedores, factor
confianza importante en política de crédito.
![Page 20: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/20.jpg)
ANÁLISIS DE LAS FUERZAS DE PORTER
La Competencia en La Industria Intensa debido a los requerimientos de
contrato en cuanto a calidad, precio y disponibilidad.
Amenaza de Productos Sustitutos Baja, la publicidad BTL es complementaria
con las demás que conforman el marketing mix: ATL, publicidad online, etc.
![Page 21: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/21.jpg)
ANÁLISIS DE LAS FUERZAS DE PORTER
Amenaza de Nuevos Competidores en la Industria
Baja, nuevos competidores deben ganarse la confianza ya que clientes buscan experiencia en la realización de trabajos.
![Page 22: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/22.jpg)
ANÁLISIS FODA
Fortalezas La compañía se caracteriza por ofrecerse a
tiempo completo. Calidad de los materiales y buenos acabados. Scrady lleva más de 20 años relacionándose
con el área de la publicidad. Scrady puede adaptarse fácilmente a
cualquier nuevo reto.
![Page 23: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/23.jpg)
ANÁLISIS FODA
Oportunidades La industria de la publicidad mueve cerca de
300 millones de dólares anuales, de los cuales el 30% es en BTL aproximadamente.
Constantemente surgen nuevas estrategias para dar a conocer nuevos productos al mercado.
Se espera que al recuperarnos de la depresión, la industria siga en crecimiento.
![Page 24: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/24.jpg)
ANÁLISIS FODA
Debilidades Scrady se encuentra muy mal organizada. Su Gerente General no se dedica a la
administración. No existe una política o ningún objetivo de
ventas. Falta una estructura contable. No hay una descripción de trabajos. Ubicación del Local es mala y carece de
bodega.
![Page 25: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/25.jpg)
ANÁLISIS FODA
Amenazas Creación de nuevas compañías que se
dediquen a lo mismo. Los márgenes de utilidad son
aproximadamente el 30%, lo cual causará un mayor interés por parte de los competidores.
Aunque demandando experiencia, el nivel de especialización que exige la industria es relativamente bajo.
![Page 26: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/26.jpg)
Perspectivas de la Investigación:
• Investigación descriptiva, basada en una muestra amplia y representativa del mercado.
• El diseño de investigación es el transversal simple. Únicamente tenemos una muestra y la información es obtenida a partir de esta muestra sólo una vez.
• El método de encuesta utilizado es el cuestionario
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
![Page 27: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/27.jpg)
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Objetivo General Establecer el nivel de posicionamiento que la
compañía Scrady mantiene en el medio publicitario.
Objetivos específicos Conocer el tamaño del mercado. Establecer las expectativas y exigencias de
los clientes. Identificar el tipo de trabajo publicitario que
más se demanda en el medio actualmente.
![Page 28: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/28.jpg)
PLAN DE MUESTREO
Definición de la población objetivo
Se estableció el Muestreo Aleatorio Simple. El mercado objetivo para la compañía Scrady
lo conforman las 292 compañías agencias de publicidad que se encuentran activas y cuyo domicilio es en la ciudad de Guayaquil.
Dato obtenido según la Súper Intendencia de Compañías, filtrado por actividad a la que se dedican.
![Page 29: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/29.jpg)
PLAN DE MUESTREO
Definición de la muestra Tamaño de la población finito
![Page 30: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/30.jpg)
TAMAÑO DE LAS EMPRESAS
18% pequeñas
22% grandes
60% medianas
![Page 31: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/31.jpg)
PORCENTAJE DE COMPAÑÍAS QUE UTILIZAN BTL
El 95% de las compañías encuestadas utilizan apoyo BTL
![Page 32: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/32.jpg)
LO QUE HACEN LAS COMPAÑÍAS ADEMÁS DEL BTL
![Page 33: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/33.jpg)
¿QUIÉN REALIZA LOS TRABAJOS?
El 78% de las empresas encuestadas respondieron que al momento de realizar el trabajo físico de los objetos que se utilizan en campañas BTL, éste trabajo es delegado a otra compañía especializada en el tema
![Page 34: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/34.jpg)
CARACTERÍSTICA MÁSIMPORTANTE
![Page 35: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/35.jpg)
PRODUCTOS MÁS DEMANDADOS EN CUANTO A BTL
Los productos más demandados en cuanto a BTL son los stands, exhibidores y escenografías
![Page 36: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/36.jpg)
POSICIONAMIENTO DE SCRADY
![Page 37: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/37.jpg)
CONCLUSIONES
A pesar de la trayectoria de Scrady, ésta es muy poco conocida en el medio.
El nivel de las ventas se vio disminuido en gran manera por el desconocimiento de la existencia y de las cualidades que Scrady puede ofrecer.
Los clientes valoran más que el precio: la calidad del trabajo y la entrega a tiempo.
Los productos que más se mandan a realizar en campañas BTL son: stands, exhibidores y escenografías. Todos éstos los realiza Scrady.
![Page 38: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/38.jpg)
ESTUDIO TÉCNICO
CAPITULO III
![Page 39: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/39.jpg)
ESTUDIO TÉCNICO
Para destinar el espacio físico del taller a la producción en un 100%, se requiere un espacio adicional para almacenaje de los trabajos realizados.
Para esto, se utilizará el espacio que actualmente ocupa la oficina, la misma que será trasladada al nuevo local.
Costo arriendo mensual nuevo local: $500.
![Page 40: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/40.jpg)
ESTUDIO TÉCNICO
Se requerirá los servicios de 2 personas(vendedores corporativos) quienes se encargarán de conseguir nuevos contratos (clientes).
Esto se realizara con una labor constante de visitas.
Su sueldo será acorde al mercado más el 1% de comisiones sobre ingresos.
![Page 41: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/41.jpg)
ESTUDIO TÉCNICO Con las herramientas que actualmente posee
Scrady se puede trabajar hasta un 80% de la capacidad del terreno, por lo tanto si queremos maximizar el uso se involucraría en nueva inversión de capital.
Inversión en Activos Fijos en el Año 2
Activos Cantidad Precio Total
taladros 2 165 330
caladoras 2 225 450
lijadoras 2 70 140
pulidoras 1 180 180
martillos 3 3 9
Destornilladores 3 5 15
Total 1124
![Page 42: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/42.jpg)
ESTUDIO ORGANIZACIONAL
CAPITULO IV
![Page 43: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/43.jpg)
ESTUDIO ORGANIZACIONAL
Scrady es una sociedad constituida oficialmente por tres accionistas, siendo el principal y mayoritario de ellos Carlos Delgado.
Efraín y Walter Delgado, han estado encargados mayormente de la producción y del marketing de la empresa, respectivamente
![Page 44: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/44.jpg)
OBJETIVOS DE LA PLANIFICACIÓN
Brindar solución al problema concerniente a las bajas ventas de la compañía.
Establecer un marco referencial que permita el desarrollo eficiente y organizado de Scrady: misión, visión, políticas y estrategias.
Asegurar el uso eficiente de los recursos.
![Page 45: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/45.jpg)
OBJETIVOS DE LA PLANIFICACIÓN
Brindar estrategias que permitan obtener lealtad de los clientes y a la vez tomar provecho de los beneficios de la relación a largo plazo.
Proporcionar estrategias de marketing y relaciones públicas que permitan el direccionamiento correcto de los productos y servicios que ofrece la compañía hacia el segmento meta para conseguir nuevos clientes y recuperar los perdidos
![Page 46: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/46.jpg)
MISIÓN
Brindar solución y asesoramiento a nuestros clientes en sus campañas
promocionales, mediante la implementación de ideas en estructuras tangibles de alta calidad, creando una
estrecha relación de confianza con clientes y proveedores, a través de la innovación constante y mejoramiento
continuo en cada uno de nuestros procesos, respaldados por la ética y
experiencia de nuestro capital humano.
![Page 47: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/47.jpg)
VISIÓN
Ser reconocidos a nivel nacional como líderes en la fabricación de productos relacionados a la implementación de estrategias de marketing.
![Page 48: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/48.jpg)
POLÍTICAS DE CALIDAD
Cumplir con la entrega del producto a tiempo.
Responder de forma oportuna y diligente las demandas de nuestros clientes.
Presentar nuevas alternativas en cuanto a materiales y diseño de productos acordes con los requerimientos del mercado.
Establecer lineamientos que nos permitan mejorar continuamente nuestros procesos.
Mejorar el nivel de competencias de nuestros colaboradores.
![Page 49: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/49.jpg)
RESTRUCTURACIÓN CONTABLE
Situación actual Hace poco mas de dos años, el disco duro del
computador donde se encontraban los datos de ventas y contabilidad se quemó y no se puedo recuperar nada de la información.
Los pocos registros contables existentes están de manera desorganizada en diferentes ubicaciones físicas.
No se factura a causa de que el RUC está desactualizado.
![Page 50: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/50.jpg)
REESTRUCTURACIÓN CONTABLE
Propuestas:
Contratar a una persona que se encargue de la contabilidad de Scrady S.A.
Actualización del RUC.
Llevar el control de los ingresos que se generan de las Ordenes de Producción que Scrady S.A. obtiene.
![Page 51: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/51.jpg)
REESTRUCTURACIÓN CONTABLE
Propuestas:
No es necesario llevar un control riguroso de los inventarios debido a su rápida circulación. El inventario es mínimo.
Se llevara la contabilidad con ayuda de un programa contable llamado “Mónica” versión 8, el cual será de uso exclusivo para los procesos contables de la empresa.
![Page 52: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/52.jpg)
REESTRUCTURACIÓN ORGANIZACIONAL
Situación Actual
10 personas
El Gerente General de Scrady S.A. es el Sr. Carlos Delgado el cual está encargado de la compañía y además es el que supervisa y participa de la elaboración de los artículos publicitarios.
Los otros integrantes de la compañía están encargados de la elaboración de los productos.
![Page 53: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/53.jpg)
REESTRUCTURACIÓN ORGANIZACIONAL
Propuesta Contratación de una secretaria, un contador, y
dos personas encargadas del marketing y consecución de nuevos clientes.
Estructura de la organización “Lineo-Funcional”
Dicha estructura está fundamentada por:
Las relaciones entre el superior y el subordinado.
Una autoridad compleja.
Centralización del poder y de la decisión de competencias.
![Page 54: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/54.jpg)
Las ventajas que permite son: Descubrir errores de una manera más sencilla. Imponer disciplina en todas las áreas con mayor
facilidad. Favorece el control y de acción rápida. Toma de decisiones sin dificultad y con fluidez.
Las desventajas son: Podria crearse una “barrera” entre los empleados y el
jefe La organización depende de personas claves, lo que
origina conflictos.
![Page 55: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/55.jpg)
ORGANIGRAMA
![Page 56: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/56.jpg)
ESTUDIO FINANCIERO
CAPITULO V
![Page 57: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/57.jpg)
Scrady s.a. es una empresa existente donde el rubro de inversiones en nuestro flujo de efectivo corresponde a la valoración de todos los activos fijos que actualmente posee.
Inversión Inicial Estimada
Activos Fijos Costo Actual
Computadores $ 2,200.00
Equipo laminado $ 800.00
Maquina de Impresión $ 26,880.00
Muebles de Oficina $ 1,000.00
Equipos de oficina $ 350.00
Herramientas $ 2,000.00
Plotter $ 1,000.00
Total $ 34,230.00
CONSIDERACIONES FINANCIERAS A IMPLEMENTAR EL PROYECTO
![Page 58: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/58.jpg)
Inversión en Activos Fijos en el Año 2
Activos Cantidad Precio Total
taladros 2 165 330
caladoras 2 225 450
lijadoras 2 70 140
pulidoras 1 180 180
martillos 3 3 9
Destornilladores 3 5 15
Nuevo Local 1 500 500
Total 1624
Scrady S.A. pretende crecer a un 2% anual con respecto a su año anterior luego de poner en ejecución la restructuración propuesta y optimizar procesos.
Inversión Estimada en el Segundo año.
CONSIDERACIONES FINANCIERAS A IMPLEMENTAR EL PROYECTO
![Page 59: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/59.jpg)
COSTOS Y GASTOS
Costo de Producción
En promedio el costo de producción representa un 35% del total de los ingresos, este porcentaje solo representa la materia prima que se necesita para elaborar un producto.
![Page 60: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/60.jpg)
COSTOS Y GASTOS
Gastos Generales.Detalle de Gastos Generales
Concepto 1 2 3 4 5
Agua $
60.00
$
60.00
$
60.00
$
60.00 $ 60.00
Luz $
2,400.00
$
2,448.00
$
2,496.96
$
2,546.90 $ 2,597.84
Teléfono $
500.00
$
500.00
$
500.00
$
500.00 $ 500.00
Arriendo $
8,400.00
$
8,400.00
$
8,400.00
$
8,400.00 $ 8,400.00
Suministro $
600.00
$
600.00
$
600.00
$
600.00 $ 600.00
Internet $
360.00
$
360.00
$
360.00
$
360.00 $ 360.00
Total $
12,320.00 $ 12,368.00
$
12,416.96
$
12,466.90 $ 12,517.84
![Page 61: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/61.jpg)
OTROS GASTOS
Detalle de otros Gastos
Concepto 1 2 3 4 5
Gastos de Mantenimiento
de equipos y Oficina
$
2,200.00
$
2,244.00
$
2,334.66
$
2,477.56
$
2,681.79
Gastos en Publicidad y
Marketing
$
7,200.00
$
7,344.00
$
7,490.88
$
7,640.70
$
7,793.51
Gastos por Comisión 1%
de ingresos
$
2,400.00
$
2,448.00
$
2,496.96
$
2,546.90
$
2,597.84
• Diversos gastos en los que también se incurrirá.
![Page 62: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/62.jpg)
OTROS GASTOS
Gastos en Mantenimiento de equipos y oficinas: Gasto que genera el mantenimiento de los equipos, los
cuales irán en aumento acorde al crecimiento que se experimente en las ventas.
Gastos en Publicidad y Marketing: Gasto que permitirá obtener mas clientes mediante
visitas exclusivas a clientes y lo que se gastara en suvenires.
Estimamos que la inversión en publicidad y marketing debe ser del 3% sobre los ingresos por ventas. Antes era el 1%
![Page 63: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/63.jpg)
OTROS GASTOS
Gastos por Comisión: Este gasto se generará por motivo de incentivo a la fuerza impulsadora de las ventas, el cual será del 1% sobre el total de los ingresos por ventas.
Gastos por Sueldos y Beneficios sociales.
Generados por la contratación del personal que se requerirá para el buen funcionamiento de la empresa y a cumplirse por ley.
![Page 64: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/64.jpg)
OTROS GASTOS - DETALLE
Detalle de otros Gastos
Concepto 1 2 3 4 5
Gastos de Mantenimiento de
equipos y Oficina
$
2,200.00
$
2,244.00
$
2,334.66
$
2,477.56
$
2,681.79
Gastos en Publicidad y
Marketing
$
7,200.00
$
7,344.00
$
7,490.88
$
7,640.70
$
7,793.51
Gastos por Comisión 1% de
ingresos
$
2,400.00
$
2,448.00
$
2,496.96
$
2,546.90
$
2,597.84
![Page 65: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/65.jpg)
GASTOS EN SUELDOSDetalle de gastos en sueldos
Sueldos Número Base Mes Total MensualAnual
Gerente 1 $ 1,000.00 $
1,000.00 $ 12,000.00
Secretaria1 $ 300.00
$
300.00 $ 3,600.00
Contador1 $ 350.00
$
350.00 $ 4,200.00
Jefe de Producción1 $ 450.00
$
450.00 $ 5,400.00
Encargado de
Marketing1 $ 450.00
$
450.00 $ 5,400.00
Vendedor Corporativo 1 $ 240.00 $
240.00 $ 2,880.00
Obreros7 $ 280.00
$
1,960.00 $ 23,520.00
Conserje1 $ 240.00
$
240.00 $ 2,880.00
Total gastos sueldos
fijos
$
4,990.00 $ 59,880.00
![Page 66: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/66.jpg)
CAPITAL DE TRABAJO
Cuentas por cobrar: cuentas por cobrar que actualmente tiene Scrady S.A. generadas en meses anteriores, las que deben ser recuperadas en el corto plazo.
Caja: Se considera la cuenta caja como una cuenta de dinero semanal que servirá para gastos eventuales que se dieran
Inventario: Scrady no tiene un inventario con respecto a materia prima debido a que estas son muy sensible y no pueden ser almacenadas,
Cuentas por Pagar: Cuentas que Scrady mantiene con los proveedores y que deben ser canceladas para continuar laborando normalmente con ellos.
![Page 67: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/67.jpg)
DETALLE DEL CAPITAL DE TRABAJO
Capital de Trabajo
Cuentas Por Cobrar $ 30,000.00
Caja $ 8,640.00
Inventario $ 19,200.00
Cuentas por Pagar $ 3,600.00
Total $ 54,240.00
![Page 68: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/68.jpg)
PROYECCIÓN DE INGRESOS Se elaboraron tres escenarios para ejecutar
los flujos, finalmente decidiendo que el mas pegado a la realidad seria el caso de que vaya normal, sin tan buenas ni tan malas proyecciones pero realistas.
El flujo se proyecto para 5 años
![Page 69: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/69.jpg)
PROYECCIÓN DE INGRESOS
Ingresos a percibir anualmente
Detalle de Ingresos Anuales
1 2 3 4 5
$
240,000.00
$
244,800.00
$
249,696.00
$
254,689.92
$
259,783.72
Meta Año 1 $ 240,000
Crecimiento 2%
![Page 70: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/70.jpg)
TASA DE DESCUENTO T-MAR.
La tasa mínima atractiva de retorno que los accionistas exigirán fue calculada tomando en cuenta las alternativas de inversión que los accionistas tienen las cuales son:
Certificado de depósito en Banco a 5 años con un interés de 5% anual en promedio.
Certificado de inversión en sociedades financieras como por ejemplo Diners Club en cuyo caso el rendimiento sería del 6,15%.
![Page 71: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/71.jpg)
TASA DE DESCUENTO T-MAR.
Abrir un fondo de inversión en cuyo caso la tasa sería de un 6 a un 7% en promedio.
Comprar obligaciones que actualmente se ofrecen en el mercado de capitales ecuatoriano con riesgos AA y AAA las cuales tienen un rendimiento promedio menor al 9%.
Con estas referencias de mercado, consideramos que una tasa acorde mínima atractiva que se debe exigir de retorno al proyecto sería de un 20%.
![Page 72: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/72.jpg)
FLUJO DE CAJA PROYECTADO
0 1 2 3 4 5
Ingresos $
240,000.00
$
244,800.00
$
249,696.00
$
254,689.92
$
259,783.7
2
Costos $
84,000.00
$
85,680.00
$
87,393.60
$
89,141.47
$
90,924.30
UTILIDAD BRUTA $
156,000.00
$
159,120.00
$
162,302.40
$
165,548.45
$
168,859.4
2
Gastos en Sueldos $
75,961.62
$
75,961.62
$
75,961.62
$
75,961.62
$
75,961.62
Gastos Generales $
12,320.00
$
12,368.00
$
12,416.96
$
12,466.90
$
12,517.84
Gastos de Publicidad y
Marketing
$
7,200.00
$
7,344.00
$
7,490.88
$
7,640.70
$
7,793.51
Gastos de Mantenimiento de
equipos y oficina
$
2,200.00
$
2,244.00
$
2,334.66
$
2,477.56
$
2,681.79
Gastos por Comisión $
2,400.00
$
2,448.00
$
2,496.96
$
2,546.90
$
2,597.84
UTILIDAD OPERATIVA $
55,918.38
$
58,754.38
$
61,601.32
$
64,454.77
$
67,306.82
![Page 73: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/73.jpg)
FLUJO DE CAJA PROYECTADO
Gastos Depreciación $ 6,406.00 $ 6,406.00 $ 6,406.00 $ 6,406.00 $
6,406.00
Ut. A. Part. Trab. $ 49,512.38 $ 52,348.38 $ 55,195.32 $ 58,048.77 $
60,900.82
15% Trabajadores $ 7,426.86 $ 7,852.26 $ 8,279.30 $ 8,707.32 $
9,135.12
UTILIDAD ANTES DE
IMPUESTOS $ 42,085.52 $ 44,496.12 $ 46,916.02 $ 49,341.46
$
51,765.70
Impuesto (25%) $ 10,521.38 $ 11,124.03 $ 11,729.01 $ 12,335.36 $
12,941.42
UTILIDAD NETA $ 31,564.14 $ 33,372.09 $ 35,187.02 $ 37,006.09 $
38,824.27
![Page 74: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/74.jpg)
FLUJO DE CAJA PROYECTADO
Depreciación $ 6,406.00 $ 6,406.00 $
6,406.00 $ 6,406.00
$
6,406.00
Inversión Activos Fijos -$ 34,230.00 -$ 1,124.00
Inversión Cap. Trabajo -$ 54,240.00
Recuperación Cap. De Trabajo $
54,240.00
FEN -$ 88,470.00 $ 37,970.14 $ 38,654.09 $
41,593.02 $ 43,412.09
$
99,470.27
![Page 75: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/75.jpg)
MÉTODOS DE EVALUACIÓN DE PROYECTOS. Se sabe que un proyecto es aceptado cuando
su VAN es mayor o igual a cero, y cuando la TIR es mayor a la TMAR, por lo que en nuestro proyecto se concluye lo siguiente:
El proyecto es aceptado debido a que presenta un VAN mayor a cero y la TIR es mayor que la TMAR.
TMAR 20%
VAN $ 54,995.43
TIR 42%
![Page 76: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/76.jpg)
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD.
Análisis de sensibilidad de la variable ingreso mensual
La Variable ingreso fue analizada por tres escenarios posibles, esto en observación a los datos históricos de ventas de Scrady S.A.
Escenario Bueno Normal Malo
Ingreso Mensual $ 25,000 $ 20,000 $ 15,000
VAN $ 125,923 $ 54,995 -$ 15,932
TIR 69% 42% 13%
![Page 77: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/77.jpg)
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD.
Análisis de sensibilidad de la variable crecimiento. Se analizó el porcentaje de crecimiento de las ventas para saber
si en el caso de no llegarse a cumplir esta estimación afectaría en algo al proyecto, por lo que se llegó a la siguiente conclusión:
Aunque no exista crecimiento en las ventas y estas se mantengan fijas en el tiempo, el proyecto aún sigue siendo rentable, con una tasa de cero crecimiento el VAN y la TIR son los siguientes:
VAN $ 46,101.25
TIR 39%
![Page 78: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/78.jpg)
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CAPITULO VI
![Page 79: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/79.jpg)
CONCLUSIONES La compañía ha sobrevivido desde sus inicios sin llevar a cabo
una planificación estratégica, sin embargo las órdenes de producción han existido gracias a la experiencia que ha adquirido. Mucho mas ahora que se propone una restructuración.
La estructura organizacional propuesta establece una mejora en utilización de recursos, tanto humanos y económicos y permite a la compañía llevar un mejor control interno
Con el análisis de los datos históricos se pudo realizar una proyección de ingresos y gastos, los cuales nos facilitó la realización del proyecto.
Con las estrategias propuestas se alcanza un nivel de ingresos aceptable y realista para los accionistas, los cuales propusieron las metas a
![Page 80: Proyecto de inversión y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA COMPAÑÍA SCRADY S.A](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062723/56813f1d550346895da9b954/html5/thumbnails/80.jpg)
RECOMENDACIONES
Se recomienda conseguir alianzas con empresas que ofrezcan servicios publicitarios complementarios para ofrecer un servicio más completo.
Otra opción de alianza es la de riesgo compartido con otras empresas que proporcionen acceso a tecnología y competencias valiosas para servir a grupos de clientes adicionales o abrirse a nuevos mercados geográficos.
Se recomienda realizar también trabajos de post-ventas, para brindar un mejor servicio y por ende agregar valor a la compañía.