![Page 1: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/1.jpg)
Planificación y Gestión de Destinos
Promoción y Comunicación de Producto Turístico
Estudio de caso Club de Producto Reservas de la Biosfera de Asturias
![Page 2: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/2.jpg)
Comunicación y Promoción
Club de Producto Reservas de la Biosfera de Asturias
![Page 4: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/4.jpg)
Herramienta de comunicación Acceso para socios
![Page 5: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/5.jpg)
Herramienta de comunicaciónAcceso para socios
![Page 6: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/6.jpg)
Herramienta de comunicación Boletín interno
![Page 7: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/7.jpg)
Herramienta de comunicaciónBoletín público
![Page 8: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/8.jpg)
Diseño de imagen y aplicaciones
![Page 10: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/10.jpg)
Campaña de promoción y comunicación
• Vigencia: Junio 2011 – Enero 2012• Acciones:
– Prensa especializada– TV mercados de proximidad + Madrid– Campaña on-line– Apoyo eventos en las Reservas de la Biosfera
![Page 11: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/11.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónPrensa
• Publicación de Publirreportaje en el suplemento El Viajero de El País• Publicación de anuncio en la Revista Grandes Espacios nº 168) y
publicación de reportaje en el nº 169• Publicación anuncio en National Geographic Viajes (nº 138) e
Historia NG (nº 93). Septiembre 2011• Inserciones en GEO y Digital Camera Magazine. Octubre 2011
![Page 12: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/12.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónTV
• TPA Televisión del Principado de Asturias• TVG Televisión de Galicia• ETB Euskal Telebista• Telemadrid
![Page 13: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/13.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónCampaña on-line
• SEO• Google Adwords (búsqueda+display): 23.131 clics• Banners
– Tripadvisor: 1.222 clics– Atrápalo: 566 clics– TopRural: 107 clics
![Page 14: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/14.jpg)
Campaña de promoción y comunicación Campaña on-line
• Destinos Asturias Biosfera en minube.com 91.000 páginas vistas• minubetrip: alcance: 39.219 usuarios/ 503.201 impresiones• Vídeo minube.tv
![Page 15: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/15.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónApoyo a eventos
• Turismo.as • Jornadas “La Magia del Ciclismo y la Naturaleza” en Somiedo• XVI Travesía Degaña – Ibias • “Mercao de nueite” de Somiedo• “La Trucha y el Pitu de Caleya de Sobrescobio”, • “4ª Jornadas gastronómicas de Oscos-Eo”, • “Jornadas de la Matanza de Caso”• Jornada “Reserva de la Biosfera” en Ibias
![Page 16: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/16.jpg)
Campaña de promoción y comunicación 2012refuerzo presencia on-line
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.
![Page 17: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/17.jpg)
Campaña de promoción y comunicación 2012refuerzo presencia on-line
![Page 18: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/18.jpg)
Campaña de promoción y comunicación 2012refuerzo presencia on-line
P.06 Visualización de publicidad
Si67%
No s/c1%
No32%
P.07 Tipo de publicidad
Folletos23%Internet
56%
MMCC21%
Estudio de demanda en las RBs de Asturias 2011
![Page 19: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/19.jpg)
Campaña de promoción y comunicación2012
•Edición de folleto-mapa
•Apoyo eventos en las Reservas de la Biosfera
•Refuerzo presencia on-line:
•Rediseño y traducción web www.asturiasbiosfera.com
•Campaña SEO/SEM
•Aplicación móvil
![Page 20: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/20.jpg)
Campaña de promoción y comunicación 2012 folleto-mapa
•Edición de 100.000 ejemplares folleto-mapa
•Mapa + Info Reservas + Info socios
•Contenidos en castellano, inglés y
francés
•Distribución: RBs, OITs y Ferias
![Page 21: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/21.jpg)
Campaña de promoción y comunicación 2012apoyo a eventos en las RB
• Eventos de carácter turístico y cultural cuyo desarrollo tenga repercusión turística en materia promocional de los valores de las Reservas de la Biosfera de Asturias.
• Se valorará especialmente el carácter integral de los eventos.
• Desarrollo y la comercialización de productos turísticos singulares o novedosos.
• Desestacionalización de la actividad turística mediante la atracción de visitantes fuera de los períodos de mayor concentración turística.
![Page 22: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/22.jpg)
Campaña de promoción y comunicación 2012 rediseño y traducción web
![Page 23: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/23.jpg)
Campaña de promoción y comunicación2012
Medios online: •Inserciones de publicidad, blogadd, artículos, publireportajes…
• portaldeviajes.es• lne.es • lavozdegalicia.es • elmundo.es• ocholeguas.com • lavanguardia.com • lavanguardia/viajes• diariodelviajero.com • turismodeescapadas.es • traveler.es
•Concurso www. mascercadeloqueimaginas.com•Acción con blogueros: “El Secreto de las Reservas”
![Page 24: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/24.jpg)
Campaña de promoción y comunicación2012
![Page 25: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/25.jpg)
Campaña de promoción y comunicación2012
![Page 26: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/26.jpg)
Campaña de promoción y comunicación2012
![Page 27: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/27.jpg)
Campaña de promoción y comunicación2012
![Page 28: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/28.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónAcción “El secreto de las Reservas”
![Page 29: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/29.jpg)
Campaña de promoción y comunicación Campaña on-line
• Destinos Asturias Biosfera en minube.com 203.000 páginas vistas• minubetrip: alcance: 92.927 usuarios/ 813.510 impresiones• Vídeo minube.tv
![Page 30: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/30.jpg)
Campaña de promoción y comunicación 2012
SEO/SEM
•SEO: análisis y adaptación contenidos web
•SEM: Google Adwords
•Anúncios en búsquedas
•Anuncios en webs relacionadas
•Idiomas: 60% Castellano – 25% Inglés – 15% Francés
•Diseño de banners y traducción
![Page 31: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/31.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónEvolución visitas web
![Page 32: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/32.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónFuentes de tráfico
![Page 33: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/33.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónFlujo por país
![Page 34: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/34.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónPáginas
![Page 35: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/35.jpg)
Campaña de promoción y comunicación“Track”
![Page 36: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/36.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.
![Page 37: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/37.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.
![Page 38: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/38.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Más de 18,000 visitas m.asturiasbiosfera.com
![Page 39: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/39.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Características:
•Multiplataforma: Android/iOS
•Actualización desde web
www.asturiasbiosfera.com
•Acceso a la información off-line
•Geoposicionamiento vía GPS
![Page 40: Promoción y comunicación CPRBA Master UNIOVI 2015](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070520/58f092e41a28abef1c8b45d7/html5/thumbnails/40.jpg)
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Localización Localización socio/recurso
Ficha socio/recurso