Download - Principios de la organización perceptiva
PERCEPCIÓN
Postulados fundamentales
Definición percepción Cualquier acto o proceso de
conocimiento de objetos, hechos o verdades, ya sea mediante experiencia sensorial o por el pensamiento.
Conocimiento inmediato o intuitivo, o juicio.
Forma de pensamiento como una conducta inmediata, sinónimo de la conciencia
Las sensaciones son procesos conscientes que están condicionados al funcionamiento de los órganos sensoriales; carecen de significado, conciencia de cualidades sensoriales
Las percepciones son diferentes: no son elementales, no dependen del funcionamiento de los órganos de los sentidos. Interpretación de las sensaciones portando un significado.
La percepción constituye un compromiso entre lo que se le da al organismo para que vea (excitación del estimulo) y lo que el organismo esta en disposición de ver o desea ver, o también, desea evitar de ver. Este ultimo punto no siempre es tomado en consideración
Ejemplo de percepción Al comer una manzana teóricamente
experimentamos el rojo, la dulzura, la fragancia, la tersura como sensaciones; pero al interpretar dichas cualidades como si representaran a una manzana, se tiene una percepción. Podemos recordar a nosotros mismos que estos elementos comprenden el concepto “manzana”
La sensación es lo tangible, a diferencia de la percepción que se presenta a partir de lo que tenemos reunido en la mente y puede ser vista todavía como un proceso elemental que se encuentra en la base de la percepción.
Teorías que se relacionan con la
percepción
Del núcleo y el contexto
La percepción no se produce como resultado de la experiencia de una de las partes, sino que es producto de la conciencia de un conjunto de partes interrelacionadas
Componentes sensoriales en si carecen de significado
Del conjunto nace el significado
Teoría cibernética mcCulloch y Pitts
Utiliza los hechos de la acomodación (enfoque del ojo), convergencia y adaptación (control de volumen) junto con otros procesos imputados al sistema nervioso, para determinar tareas esenciales que aparentemente se efectúan en la percepción.
“almacenaje de información” Eventos externos se reconstruyen dentro
del organismo y se integran a información almacenada previamente.
Del grupo celular y secuencia de fase hebb
Señala que es producto del aprendizaje
Transaccional • El organismo infiere la naturaleza de
un objeto por un juicio inconsciente • Reconoce la importante función que
la experiencia pasada tiene en la percepción
Del estado directivo brunner y postman Indica que el individuo esta representado
en sus percepciones , ya sea sinónimo de personalidad o algún mecanismo tangible como una situación estimulante dada.
De la gestalt• La unidad no es simple ladrillo, sino el
producto completo, la casa. • Como funciona una vez que alcanza la
existencia
La percepción, último proceso en la cadena de comunicación
Permite al organismo extraer elementos del entorno utilizables para elaborar conductas
Del reconocimiento de los signos a la aparición en el cerebro de ideas o imágenes ocurre el desciframiento
Es la construcción de imágenes reconocibles, a partir de un conjunto de elementos correctamente recibidos por separado.
PRINCIPIOS DE LA BUENA
ORGANIZACIÓN PERCEPTIVA
ORGANIZACIÓN PERCEPTUAL
Nuestra mente sigue un proceso perceptivo primario mediante el cual
logra cognición a partir de cómo siente y percibe estímulos, además para producir
percepción sigue una serie de leyes establecidas por medio de las cuales establece un acto de comprensión y
aprehensión.
Leyes o principios de la organización perceptual
Las leyes gestálticas que se consideran en la proyección de la forma, trabajando
desde esta teoría de organización perceptiva, y aclarando que estas no
actúan de modo independiente, sino de manera simultánea y que se influencian
mutuamente, son:
Ley de Figura-Fondo Ley de Pregnancia, o de la Buena
Forma Ley de Cierre Ley de la buena Continuidad y
Dirección Ley de la Simplicidad Ley de la Proximidad Ley de la Semejanza
PRINCIPIOS DE LA ORGANIZACIÓN PERCEPTUAL
Los psicólogos de la Gestalt, consideraron que la percepción se organiza según
ciertos principios dinámicos que producen una organización de la experiencia sensorial especifica. Definieron estos principios como
Principios de la Organización Perceptual y los podemos clasificar como
Principios determinantes de la organización.
PRINCIPIOS DE RECONOCIMIENTO
FIGURA-FONDO
Principio organizativo fundamental.
La mente capta un estímulo cuando lo organiza en una forma que se recortan
sobre un fondo.
LA FIGURA
Está delimitada Se ve como un objeto
definido, estructurado Tiene un color local
sólido Se percibe más cercana Se recuerda mejor
EL FONDO
Parece etéreo y vago Se recuerda poco
Variables que determinan lo que constituye la figura sobre el fondo
Lo simétrico La orientación Tamaño relativo Área envolvente y área envuelta La convexidad de los márgenes
Los gestaltistas se consideran innatitas porque defienden que algunos principios
de organización básicos no son adquiridos por el aprendizaje o por la experiencia, sino que se deben a la
naturaleza misma de las fuerzas que se organizan en campos.
PRINCIPIOS DE AGRUPAMIENTO
Wertheimer, el primer psicólogo de la Gestalt, presentó una serie de principios de organización perceptual entre los que
se encuentran los que recibieron el nombre de leyes de agrupación de
estímulos y que hoy se admiten como principios básicos en el estudio de la
percepción.
PROXIMIDAD
Los estímulos más próximos tienden a percibirse formando parte de un mismo
“todo” perceptual. Lo próximo parece agrupado.
SEMEJANZA
Los estímulos más semejantes tienden a percibirse como formando parte de un mismo “todo” perceptual, es decir, lo
semejante parece estar agrupado.
CONTINUIDAD
Tendemos a percibir la forma como parte de una misma figura, que parece
pertenecer al mismo conjunto, es decir, percibimos los estímulos que guardan entre si una continuidad homogénea.
DESTINO COMÚN
Los estímulos que se perciben en una dirección de movimiento común, se
perciben formando un todo perceptual. Las cosas que se mueven en el mismo
sentido parecen estar agrupadas.
CIERRE O CLAUSURA
Siendo iguales todas las demás circunstancias, aquellos elementos que
se conectan entre sí por elementos adicionales, como puede ser líneas o
segmentos, tienden a percibirse juntos.
LEY DE PREGNACIA, BUENA FORMA O SIMPLICIDAD
“Forma que transporta la forma de algo”Tendemos a captar, lo más regular, lo simple, lo
simétrico, lo ordenado, lo memorizable, lo comprensible.
Todo conjunto de estímulos se percibe de forma tal que la estructura que genera es la más simple.Produce una producción selectiva de las formas.
El grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano.
PRINCIPIO DE LA FAMILIARIDAD O LA SIGNIFICACIÓN
Percibimos formas si estas no son familiares o si les vemos algún
significado.
Principios más recientes:
REGIÓN COMÚN:Elementos que están dentro de la misma
región de espacio se agrupan.
CONEXIÓN DE ELEMENTOS:Las cosas que están físicamente
conectadas se perciben como unidad.
SINCRONÍA:Los eventos visuales que ocurren al mismo tiempo se perciben juntos.
PERCEPCIÓN DE DISTANCIA Y PROFUNDIDAD
SEÑALES MONOCULARESDependen de la visión de un solo ojo.
Permiten que las personas ciegas de uno de sus ojos puedan realizar actividades
que requiere calcular distancias.
Superposición
Cuando un objeto bloque una parte de otro, se percibe
unos más cercano que el otro.
SOMBREADO
Las sombras hacen parecer a los objetos más lejanos, o los hacen ver cóncavos o redondos.
Iglesia de San Ignacio (Roma)
Gradiente de textura
Los objetos vistos de cerca parecen tener una textura más definida, a distancia la textura es
suave.
Tamaño relativo
Los objetos de las mismas
dimensiones aparecerán más
pequeños según la distancia que los
separa del observador.
Altura relativa
Cuanto más alto estén situados los objetos en el plano horizontal, más lejanos parecerán.
Canaletto: Piazza San Marcos (1729)Nelson-Atkins Museum of Art, Kansas City
Perspectiva aérea
Se produce una sensación de
profundidad, al imitar el efecto de
espacio.Los objetos son más
pálidos. Leonardo da Vinci: La Virgen, Santa Ana y el Niño (1510)Museo del Louvre, París
Perspectiva lineal
La perspectiva lineal consiste en
que las líneas paralelas que van
de más cerca a más lejos,
convergen en un punto de fuga, lo
que crea una ilusión de
profundidad.
Paralaje del movimiento
Cuando el observador está en movimiento, la posición de los objetos cambia de acuerdo con
sus profundidades relativas.Los objetos que están más cercanos al punto
que enfoca el observador se mueven en dirección opuesta a su propio movimiento,
mientras que los objetos que están situados más lejos se mueven en la misma dirección.Además, cuanto más cercano está un objeto
cambia más rápidamente su dirección respecto del observador
Acomodación
El aumento de la potencia
refractiva del ojo que permite
enfocar los objetos
cercanos.
PERCEPCIÓN DE DISTANCIA Y PROFUNDIDAD
SEÑALES BINOCULARESEstas señales son más exactas porque
dependen de ambos ojos.
Disparidad retiniana
Estereoscopía
Estereografías
CONSTANCIASPERCEPTUALES
Constancia Perceptual
Los objetos mantienen sus propiedades a pesar de las condiciones distintas bajo las cuales se les observa.
No significa que los objetos
guarden sus características
originales.
Continuidad, una propiedad de la conducta que incluye a la percepción.
Cerebro, hemisferio derecho:
• Procesamiento perceptivo.
Mantenimiento del orden dentro de la percepción.
No importan la alteraciones.
Constancia del Color
Percepción del propio color de los objetos, a
pesar de los cambios de información sensorial.
Influye en el entorno del
Objeto Observado.
Constancia del Color
Constancia del Tamaño
La percepción del tamaño de un objeto permanece
relativamente constante a pesar de ser observado a
diferentes distancias.
El tamaño percibido no
sigue el tamaño que captura la
retina.
Constancia del Tamaño
Constancia de la Forma
El objeto conserva su forma a pesar de los cambios en
su orientación.
Objetos familiares no cambian su estructura aunque la imagen
proyectada en la retina sea
diferente.
Constancia de la Forma
Constancia de la Luminosidad
Los cambios de luz que se refleja en los ojos.
Esta determinada por la
reflectancia.
PERCEPCIÓN SOCIAL
¿QUÉ ES?
Proceso o procesos a través de los cuales pretendemos conocer y comprender a las personas. Estudio de las influencias sociales sobre la percepción de objetos
no sociales.
Percepción de emociones y sentimientos Atribuciones Causales. Formación y manejo de las impresiones.
Hay que tener en cuenta que las
mismas cualidades
pueden producir impresiones
diferentes, ya que interactúan entre sí de forma
dinámica.
Las impresiones cuentan con una cierta estructura, donde hay cualidades centrales y cualidades periféricas.
Cada parte forma un todo; la omisión o el agregado de una cualidad alteran la
percepción global.
En el caso de la percepción de personas, aparecen diversos factores que
influyen en la percepción:
Las expectativas Las motivaciones Las metas La familiaridad La experiencia
Existen distintos efectos que alteran la percepción social.
De acuerdo al valor del estímulo, puede producirse:
La acentuación perceptiva (cuando el valor de un estímulo es grande,
éste se percibe mayor de lo que es) El efecto halo
(si una persona es vista de forma positiva en alguno de sus rasgos, tenderá a verse
de forma positiva en otros rasgos).
La defensa perceptiva (ante estímulos amenazadores)
La perspicacia perceptiva
(ante estímulos que pueden satisfacer una necesidad o brindar algún beneficio)
De acuerdo al significado emotivo del estímulo, puede provocarse:
Efectos alteradores de la percepción: El estereotipo
El prejuicio La proyección
TIPOS DE SUPUESTOS:
Necesidades corporales Recompensa y castigo Sistema de valores del individuo La magnitud percibida y el valor Características de la personalidad y el
autismo Estímulos perturbadores y las dos
categorías de respuesta
FORMACIÓN
Semejanzas entre la percepción de objetos y la percepción de personas:
Están estructuradas. Búsqueda de los elementos invariables.
Tienen significado.
Diferencias: Las personas son percibidas como
agentes causales. Similitud con las personas. En las personas se da interacción. Percepción de las personas es más
compleja.
SALOMON ASCH Pionero en la investigación acerca de la
formación de impresiones en las personas.
Influido por la psicología de la Gestalt, convencido de que “El todo es más que
la suma de sus partes”, considera que los diversos elementos de información que poseemos de una persona se organizan como un todo, generando una impresión dinámica, difícil de predecir a partir de los elementos tomados por separado.
Principios de la formación Las personas se esfuerzan por formarse una
impresión de otras personas, se tiende a completar la escasa información percibiendo a la persona como una unidad.
Las mismas cualidades podrían producir impresiones diferentes, ya que las cualidades interactúan entre si de forma dinámica y pueden producir una nueva cualidad.
Las impresiones poseen una estructura, hay cualidades centrales, y otras periféricas.
Cada rasgo posee la propiedad de una parte dentro de un todo. La introducción u omisión de un único rasgo alteraría la impresión global.
ESTEREOTIPOS
“Conjunto de ideas que un grupo o una sociedad obtiene a partir de las normas
o patrones culturales previamente establecidos”.
Es una idea colectiva que se tenga respecto de cualquier cosa, como podría ser una
característica, entonces, no siempre es algo masivo, pero son los medios de
comunicación, los que afectan la psiquis de las personas y que pueden alterar, como consecuencia, el curso de la sociedad.
• Aunque no tienen una utilidad en la comunicación humana es evidente que tienden a transformar datos imprecisos en descripciones rígidas, las que se adoptan como parte de lo típico.
• También tienden a identificarse con los prejuicios sociales que nacen de una falsa generalización de algún hecho en particular, y que derivan, más que de una conclusión intelectual, de una profunda participación afectiva que rechaza las indicaciones que señala la experiencia.
En la actualidad existen muchos estereotipos
Clase social Edad Religión Etnia Sexo
• Los medios de comunicación son uno
de los principales culpables ya que a través de muchas
estrategias comerciales logran establecer modelos
de conducta o apariencia que la mayoría de las
personas tratará de adquirir.
ESTEREOTIPOS DE GÉNERO
ESTEREOTIPOS DE LA MUJER
Se crean valores sociales y ejercen influencia en las personas porque ofrece definiciones, presenta modelos, y puede ser un exponente de cambios.
La mujer ideal que, a través de los anuncios comerciales, muestra a una mujer feliz, espontánea, inteligente, respetable, socialmente aceptable, deseable e influyente.
ESTEREOTIPOS DEL HOMBRE
Los estereotipos, queramos o no, son parte de nuestra sociedad y cultura y con éstos hemos crecido.
Hombre fuerte, valiente, adinerado, independiente, cabeza de familia, agresivo, rebelde, con iniciativa, activo, trabajador, emprendedor, expresivo, no sentimental, protector, potente sexualmente y siempre joven.
Percepción subliminal
un proceso de extracción y análisis de
información de estímulos de los que el sujeto
nunca es consciente.no es percibido de forma
conciente, pero igual influye en la conducta
Un mensaje subliminal se encuentra diseñado para que el receptor lo reciba en un nivel subconsciente. Puede tratarse, por ejemplo, de una imagen que es transmitida tan brevemente que la conciencia no llega a advertirla, pero queda fijada en el subconsciente.
lo subliminal es utilizado por algunas publicidades, aunque la transmisión de este tipo de mensajes publicitarios suele estar penada por la ley. Con la publicidad subliminal, es posible presentar un producto o servicio al consumidor de modo que éste sienta deseos de adquirirlo sin conocer las razones auténticas que lo llevan a esto
Umbral Mínimo
El umbral mínimo se define como la más pequeña cantidad de energía capaz de producir una sensación.
Los estímulos que poseen un nivel de energía por debajo del umbral no pueden ser percibidos por el organismo.
estímulos Supraliminales.
MENSAJES NO ATENDIDOS: aquellos que no resultan conscientemente percibidos debido a que el sujeto no presta atención a los mismos, y se los puede traer a la conciencia por el simple acto de atención.
MENSAJES DE SUB-RECONOCIMIENTO: son aquellos que se encuentran por debajo del nivel de intensidad o tiempo de exposición necesarios para la identificación correcta del estímulo.
MENSAJES DE RECONOCIMIENTO: aquellos estímulos cuya intensidad o duración son suficientes para permitir la identificación correcta de los mismos por parte del sujeto
Técnicas de estimulación Subliminal ENMASCARAMIENTO: esta técnica consiste en la presentación de un estímulo fugaz "A", inmediatamente seguido por otro de mayor duración "B".
ESTIMULACIÓN EMPOBRECIDA DIRECTA: consiste en la exposición directa de un estímulo por debajo del umbral de conciencia o de reconocimiento y la ejecución posterior de una tarea específica.
EMPOTRAMIENTO: esta consiste usualmente en insertar el estímulo crítico (como puede ser una palabra o una figura) en el contexto de un material visual mas complejo (como una fotografía) de manera tal que aquel no pueda percibirse a nivel supraliminal. Por lo que estimulo critico se vería camuflado en el material que se presenta al sujeto. Esta técnica es muy empleada en el campo de la publicidad.
ESTIMULACIÓN DICÓTICA: esta técnica consiste en la presentación simultánea de los estímulos (auditivos o visuales) subliminal y supraliminal por canales (auditivos o visuales) diferentes.
Comunicación subliminal La publicidad sublim
inal consiste en exponer a los consumidores a estímulos que no se perciben conscientemente
Los estímulos subliminales gráficos son más eficientes que los verbales en la publicidad comercial
los mensajes subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden sobre
la preferencia del consumidor hacia determinados productos
Percepción subliminal
un proceso de extracción y análisis de
información de estímulos de los que el sujeto
nunca es consciente.no es percibido de forma
conciente, pero igual influye en la conducta
Un mensaje subliminal se encuentra diseñado para que el receptor lo reciba en un nivel subconsciente. Puede tratarse, por ejemplo, de una imagen que es transmitida tan brevemente que la conciencia no llega a advertirla, pero queda fijada en el subconsciente.
lo subliminal es utilizado por algunas publicidades, aunque la transmisión de este tipo de mensajes publicitarios suele estar penada por la ley. Con la publicidad subliminal, es posible presentar un producto o servicio al consumidor de modo que éste sienta deseos de adquirirlo sin conocer las razones auténticas que lo llevan a esto
Umbral Mínimo
El umbral mínimo se define como la más pequeña cantidad de energía capaz de producir una sensación.
Los estímulos que poseen un nivel de energía por debajo del umbral no pueden ser percibidos por el organismo.
Investigación experimental
Brean, 1958 Experiencia realizada en
un autocine de New Jersey “coma pop-corn” “tome coca-cola” durante seis semanas
Incremento de las ventas de pop-corn en un 58% y de coca-cola en un 18%
estímulos Supraliminales.
MENSAJES NO ATENDIDOS: aquellos que no resultan conscientemente percibidos debido a que el sujeto no presta atención a los mismos, y se los puede traer a la conciencia por el simple acto de atención.
MENSAJES DE SUB-RECONOCIMIENTO: son aquellos que se encuentran por debajo del nivel de intensidad o tiempo de exposición necesarios para la identificación correcta del estímulo.
MENSAJES DE RECONOCIMIENTO: aquellos estímulos cuya intensidad o duración son suficientes para permitir la identificación correcta de los mismos por parte del sujeto
Técnicas de estimulación Subliminal ENMASCARAMIENTO: esta técnica consiste en la presentación de un estímulo fugaz "A", inmediatamente seguido por otro de mayor duración "B".
ESTIMULACIÓN EMPOBRECIDA DIRECTA: consiste en la exposición directa de un estímulo por debajo del umbral de conciencia o de reconocimiento y la ejecución posterior de una tarea específica.
EMPOTRAMIENTO: esta consiste usualmente en insertar el estímulo crítico (como puede ser una palabra o una figura) en el contexto de un material visual mas complejo (como una fotografía) de manera tal que aquel no pueda percibirse a nivel supraliminal. Por lo que estimulo critico se vería camuflado en el material que se presenta al sujeto. Esta técnica es muy empleada en el campo de la publicidad.
ESTIMULACIÓN DICÓTICA: esta técnica consiste en la presentación simultánea de los estímulos (auditivos o visuales) subliminal y supraliminal por canales (auditivos o visuales) diferentes.
Comunicación subliminal La publicidad sublim
inal consiste en exponer a los consumidores a estímulos que no se perciben conscientemente
Los estímulos subliminales gráficos son más eficientes que los verbales en la publicidad comercial
los mensajes subliminales insertados en ciertos avisos publicitarios inciden sobre
la preferencia del consumidor hacia determinados productos