Download - Presentation Google Instant
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@susana_aparicio@edgar_sanchez
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El 8 de septiembre Google conmocionó al mundo SEO/SEM con el lanzamientode Google Instant, la nueva característica de Google que permite buscar al vuelo y que muestra resultados (naturales y patrocinados) según vasescribiendo en la caja de búsqueda.
Yahoo! en el 2005 tuvo la misma idea pero la descartó.
Introducción
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Nueva Función de Búsqueda
que muestra resultados mientras
escribes para que encuentres más
rápidamente sin tener que escribir la
consulta completa ni pulsar Intro.
¿Cómo funciona?
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Ventajas
• Resultados instantáneos: aparecen directamente mientras escribes.
• Búsquedas más rápidas: ahorra entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
• Predicciones más precisas: que te guían en la búsqueda.
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Desventajas
• Gana tiempo vs. busca otra cosa
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Desventajas
• El comportamiento de los usuarios españoles:
Escritura lenta No se mira a la pantalla Costumbre de escribir y darle al Enter
• A algunos les puede resultar molesto e intrusivo
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Limitaciones
• No disponible para todos los navegadores
• Usuarios de dominios que no sean Google.com solo pueden acceder a Google Instant si inician sesión con su cuenta de Google
• No funciona con Google toolbar o desde la barra de navegación
• Aún no está disponible para móviles
• Se desactivará para conexiones muy lentas
• No da resultados para kws de la Lista Negra
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Cómo afecta al PPC
• Impresiones vs. CTR 1 Impresión = 1 acción o 3 segundos de inactividad Baja el CTR Baja el Quality Score
• Términos genéricos cobran más importancia
• Fórmula de buscar lo más buscado
• Reducción de kws long long tale por medium/long tale
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Cómo afecta al PPC•Favorece al Broad Match: kws en Exact Match = peor CTR
•Google Instant favorece a las marca Un 61% de las “sugerencias” son marcas, según estudio de Kanvas Media.
Nueva política de Adwords: apertura para la puja de marcas
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Cómo afecta al PPC
• Temporalidad: sugerencias de acuerdo a las tendencias actuales
Conclusiones:
•Google Instant sube el CPC de los términos más competitivos
•Refuerzo de grandes anunciantes frente a pequeños anunciantes que pierden visibilidad
•Esencial estar entre los top 4: anuncios sugestivos y relevancia más importantes que nunca.
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Yahoo! Mantienen la exclusividad de la propia marca
La competencia por términos genéricos no varía
Impresiones y CTR se mantienen, así mismo el QI
Igualdad de condiciones, en cuanto a visibilidad, para todos los anunciantes
Ventajas competitivas
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Para más información
http://www.ppcsummit.com/newsletter/google-adwords/impact-of-‘google-instant’-on-your-online-marketing-campaigns/
http://www.searchenginejournal.com/google-instant-adwords-trouble/24043/
http://blog.kanvasmedia.net/estudioinstant.pdf
http://www.eventoseo.com/resumen-evento-seo-sobre-google-instant/
http://www.canalip.com/es/blog/23-seo/488-google-instant-iha-dejado-google-de-escuchar-al-usuario
http://www.edgarsanchez.net/blog/google-instant-efectos-ppc
http://searchengineland.com/yahoo-had-instant-search-in-2005-and-dropped-it-50169