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Valencia y la Ruta de la Seda: Análisis de un nuevo producto turístico
Trabajo Final de GradoSherylin Piña Fort
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ÍNDICE1. Objetivos2. Contexto histórico3. Proyecto UNESCO Ruta de la Seda4. Valencia, capital de la seda 20165. Potencial turístico de la ciudad6. Sostenibilidad del producto turístico7. Propuestas de mejora8. Conclusiones
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1. OBJETIVOS
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OBJETIVO GENERAL
Determinar el potencial turístico
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
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Estudiar los recursos turísticos disponibles
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Determinar el público objetivo
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Analizar la estrategia de comunicación
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Realizar propuestas de mejora
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2. CONTEXTO HISTÓRICO
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Xi’an
Venecia
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La huella de la seda en Valencia
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La huella de la seda en Valencia
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3. PROYECTO UNESCO “RUTA
DE LA SEDA”
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3.1 Países participantes
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Mapa modificado de la Ruta de la Seda
Xi’anValencia
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3.2 Rutas y patrimonio cultural
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3.2.1 Patrimonio tangible
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Petra (Jordania)
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Cueva de Mogao (Gansu, China)
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Mausoleo de Chashma-Aayub (Uzbekistán)
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3.2.2 Patrimonio intangible
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FESTIVALES
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Festa della Sensa (Venecia, Italia)
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Festival de faroles chinos
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Festival de Vesak
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Festival de Naadam
(Mongolia)
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PRÁCTICAS SOCIALES Y RITUALES
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Caligrafía china
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Corte de papel (China)
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Año Nuevo Chino
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ARTES ESCÉNICAS
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Mugham (Azerbayán)
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ARTESANÍA TRADICIONAL
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Grabado de sellos chinos
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Batik (Indonesia
)
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Indumentaria tradicional valenciana
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4. VALENCIA, CAPITAL DE LA SEDA 2016
4. VALENCIA, CAPITAL DE LA
SEDA 2016
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4.1 Escenarios principales de la seda
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Lonja de la Seda
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Barrio de Velluters
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Barrio de Velluters
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4.2 Actos programados
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Encuentro internacional Fallas 2016
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II Encuentro Mundial de Ciudades de la Ruta de la Seda
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Exposición de miniaturas históricas en el Museo L´Iber
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5. POTENCIAL TURÍSTICO DE LA CIUDAD
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OFERTA TURÍSTICA5.1 Oferta turística
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Buena comunicació
n
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Alojamiento y
restauración
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135 establecimientos hoteleros
1.307 apartamentos turísticos
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2.367 establecimientos de restauración
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Oferta turismo cultural
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55 Museos
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73 Monumentos históricos
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5.2 Demanda turística
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TURISTAS INTERNACIONALES SEGÚN CCAA DE DESTINO PRINCIPAL (AÑO 2015)CCAA Turistas % Variación interanual
Cataluña 17.446.046 3,88Baleares 11.650.246 2,66Canarias 11.589.737 1
Andalucía 9.321.676 9,68C. Valenciana 6.495.633 4,33
Madrid 5.135.479 12,97País Vasco 1.611.127 2,69
Galicia 1.209.969 15,36Castilla y León 1.057.200 6,19
Murcia 862.295 7,07Aragón 415.339 27,13
Cantabria 402.560 8,81Navarra 253.373 -3,09Asturias 242.923 3,6
Castilla - La Mancha 212.350 16,29Extremadura 199.635 1,72
Rioja 83.626 37,05TOTAL 68.189.214 5,05
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ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
VIAJEROS Y PERNOCTACIONES. AÑO 2015
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6. SOSTENIBILIDAD DEL PRODUCTO TURÍSTICO
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6.1 Producto ofrecido
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Exposición Museo l´Iber
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Museo de la Seda
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“Jugando con el gusano Valentín”
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Centro de Artesanía
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Museo de la Seda
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“Jugando con el gusano
Valentín”
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Lonja de la Seda
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6.2 Análisis de la estrategia de comunicación
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6.2.1 Promoción off-line
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6.2.2 Promoción on-line
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https://www.facebook.com/unesco.valencia
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https://twitter.com/unescovalencia
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7. PROPUESTAS DE MEJORA
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7.1 Producto
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Rutas en diversos idiomas
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Planificación de las actividades
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Incentivos para la internacionalización del producto
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SILK ROAD
PASSPORTRuta de la
Seda
Route de la
Soie
Silk Road
Seidenstraß
e
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Rutas temáticas
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Incentivar la adquisición de productos tradicionales
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Rutas nocturnas
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Turismo experiencial
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Talleres • Tejer • Tintar• Pintar
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7.2 Promoción turística
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En diversos idiomas
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Información disponible en las oficinas de
turismo
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Presencia en ferias de turismo internacionales
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8. CONCLUSIONES
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Potencial turístico de la ciudad
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Atención a la diversidad lingüística
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Perfiles diversos
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Implementar estrategia de comunicación
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Valencia en la “Ruta de la seda”
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Valencia y la Ruta de la Seda: Análisis de un nuevo producto turístico
Trabajo Final de GradoSherylin Piña Fort