Download - Presentación Final Imagen Corporativa
Alfonso Marquez Sánchez
Manuela Sánchez Gutiérrez
Natacha Zijlstra
IMAGEN CORPORATIVAIdentidad Visual: Imagen de Marca, Packaging y Retail
DESCRIPCIÓN Y DEFINICIÓN:
Identidad Visual: Imagen de marca, Packaging y Retail.
1. CARACTERÍSTICAS DEL ÁMBITO DE TRABAJO ESCOGIDO
TARGET
Principal (20-30 años)
Son personas jóvenes, que tienen integrada la tecnología en su vida cotidiana.
Secundario (14-19 años)
Son adolescentes que aspiran a ser como el target principal. Los productos que consumen son muy
importantes a la hora de definir su personalidad. Son influenciables a través de celebrities o iconos de
la moda. Interesante público para productos “low-cost”.
2.1. ENERGY SISTEM
Atributos principales:
•Diseño
•Color
•Cuidada presentación
Elementos distintivos:
•Transmitir emociones
•Sentimientos
•Experiencias cada día
•Colores enérgicos → “ser activo”
•Productos con personalidad propia
2.2. CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES DE ENERGY SISTEM
Packaging (2 tipos)
• Base negra + color/colores
• Con un color
2.3. ASPECTOS RELACIONADOS CON SU IMAGEN CORPORATIVA
MARCA
Crear vínculos y experiencias con los consumidores
Introducción en las Redes Sociales
Actitud positiva
4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
PACKAGING
Emociones y experiencias mediante la creatividad
Respeto hacia el medioambiente
Packaging sensorial
Activos e inteligentes
Códigos QR
4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
PACKAGING
Los cambios sociales y demográficos provocan cambios en las personas
Recomendaciones de la Unión Europea
4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL
Tiendas físicas (88% de las compras actuales)
En declive (9% consumidores harán su próxima compra por internet)
Showrooming
4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
TENDENCIAS
Click and Collect
Aumento del uso de los dispositivos móviles (smartphones, tablets….).
4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
SEÑALES PRECURSORAS O INDICADORES
4 de cada 10 usuarios compra online
(93%) target de jóvenes
Cliente multicanal compra 6 veces más que uno de tienda física
Se busca una experiencia de compra más dinámica
4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
ESCENARIOS POSIBLES Y/O DESEADOS
Digitalización de los puntos de venta
Unión entre el mundo físico y el virtual
Conexión con el consumido
4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO
ANTECEDENTES
Del claim The heart of your music a Technology with heart.
La propuesta de valor de Energy sistem resumida en la frase “tecnología echa con el corazón” se
apoya en el discurso de la marca que habla de una revolución inspirada en el uso de la tecnología.
No sólo ofrece productos tecnológicos sino la posibilidad de vivir experiencias a traves de ellos.
5. ESTRATEGIA
PUNTOS DÉBILES
La misión de la compañía es “Crear productos innovadores y con personalidad propia que ponen el
entretenimiento digital y la tecnología al alcance de usuarios de todo el mundo.” NO ESTÁ
INNOVANDO.
Utiliza líderes de opinión con imágenes opuestas, desfasadas...
No hay una propuesta de valor definida a largo plazo.
5. ESTRATEGIA
5. ESTRATEGIA
PROPUESTA DE VALOR
La imagen de Energy sistem está muy ligada al ocio y el entretenimiento, pero sin especializarse en
ningún sector. Creemos que es conveniente modificar el posicionamiento actual de la marca,
fomentando una imagen de mayor calidad e innovación. Proponemos que Energy sistem se relacione
más con la formación de futuros profesionales que están comenzando su formación y no pueden
acceder a marcas de mayor precio.
Queremos que la empresa Energy Sistem sea la compañera de su público durante el recorrido hasta
conseguir sus metas.
.
VALORES ACTUALES
Joven, divertida, moderna, dinámica, urbana, colorida, abierta y espontánea.
VALORES PROPUESTOS
Juventud, Compromiso, Innovación, Diseño, Futuro, Esfuerzo, Positividad.
5. ESTRATEGIA
PUBLICO OBJETIVO
Nuestra propuesta de nueva estrategia irá dirigida a jóvenes entre 16 y 30 años estudiantes, activos
que creen en si mismos y en su potencial. Les atraen los retos, son competitivos y les gusta la
tecnología. No tardan en incorporar los nuevos productos tecnológicos en sus vidas. Les gusta
simplificar las cosas y ser prácticos.
Son de clase social media o media-baja y saben que para llegar a conseguir sus objetivos hace falta
esfuerzo. Les resulta interesante valorar la calidad precio de los productos. Viven mayoritariamente en
la ciudad.
5. ESTRATEGIA
TONO VERBAL
Se utilizará un lenguaje cercano que haga referencia a la tecnología como medio que ayuda a cumplir
metas pero también dando el mensaje de que la fuerza esta en uno. Los jóvenes hacen el futuro y
Energy sistem es compañero en este camino. El mensaje sería de este estilo: Energy sistem te
ayuda, la tecnología te lo pone un poco más fácil, solo tú puedes conseguirlo. Se pretende también
dar una luz de esperanza al publico objetivo en tiempos de crisis y relacionar la imagen de marca con
algo positivo, dando unos valores más firmes y admirables a los que tiene hoy en día.
5. ESTRATEGIA