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Asignatura: Estrategias de mercadotecnia
Eje temático: Elementos de mercadotecnia
Tema: El Producto. Conceptos básicos
Lic. Sadot Eleazar Monroy ValenciaEsc. Superior de Atotonilco de Tula
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Según Jerome McCarthy y William Perrault, el producto "es la oferta con que una compañía satisface una necesidad“
Stanton, Etzel y Walker, nos brindan la siguiente definición de producto: "Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea"
Para Kerin, Hartley y Rudelius, un producto es "un artículo, servicio o idea que consiste en un conjunto de atributos tangibles o intangibles que satisface a los consumidores y es recibido a cambio de dinero u otra unidad de valor"
Según Philip Kotler y Kevin Lane Keller, un producto "es todo aquello que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o una necesidad"
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EL ENVASE
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EL EMPAQUE
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EL EMBALAJE
El embalaje se conoce como envase de distribución. Es un contenedor colectivo que
agrupa varios envases primarios y secundarios con el fin de unificarlos, protegerlos y
facilitar su manejo, almacenamiento, transporte y distribución.
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MARCA
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ETIQUETA
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La etiqueta es la información que aparece eno junto al recipiente. Puede ir pegada alproducto o consistir en gráficos complejosque forman parte del envase/empaque.Desempeña varias funciones: Identificar elproducto o marca, describirlo (quien lo hizo,donde, cuando, que contiene, como se usa) ypromoverlo por medio de gráficos atractivos.
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MARCO LEGAL
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MARCA Y PATENTES
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ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE
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ETIQUETA Y CODIGO DE BARRAS
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NORMAS Y GARANTIAS
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Kotler, P., & Keller, K. (2006). Dirección de Marketing. México: Mc Graw Hill Interamericana.Lerma Kirchner, A. E. (2004). Guía para el desarrollo de productos. Un enfoque práctico. México: Ediciones Paraninfo, S.A.Mc Carthy, J., & Perrault, W. (1997). Marketing. Madrid: Mc Graw Hill.Roger, K., Hartley, S., & Rudelius, W. (2009). Marketing. México: Mc Graw Hill Interamericana.Santesmases Mestre, M. (2003). Marketing. Conceptos y estrategias. Madrid: Piramide.Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. México: Mc Graw Hill Interamericana.
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http://www.marcas.com.mxhttp://www.impi.gob.mx/http://www.iso.orghttp://www.abc-pack.comhttp://www.amee.org.mx
http://fcasua.contad.unam.mx/apuntes/interiores/docs/2012/contaduria/2/diagnostico_mercados.pdf