PR & engagement: la necesidad de buenas noticias
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¿Cansado de malas noticias?
La prensa es un negocio. O lo era
-¿Sabes? Una vez el padre del padre de mi padre dicen que vio a un periodista… -¡No j****!
• 11.151 periodistas han perdido su empleo desde 2008.
• 40% de periodistas menos en España que hace 6 años (APMadrid.es, 2014).
www.newspaperdeathwatch.com
Divorcio
Economía de guerra
¿Cómo impactar?
¡Eso no es información, eso es
publicidad, mendrugo!
Se priman los ingresos a la noticiabiliadad.
• ¿Comunican así las marcas? Vivaldi.
• ¿Cómo comunican? Mejor con humor.
¿Qué es noticia?
Beneficios del humor
• El humor es un elemento facilitador.
• Disminuye la percepción de la violencia.
• El humor hace risibles los tabúes.
• Mejora la atención y el recuerdo.
• Aumenta el notoriedad, memorabilidad e intención de compra.
• Establece vínculos emocionales y transferencia de afecto a la marca.
“No lo sabíamos entonces pero ellos estaban totalmente equivocados. Los sentimientos son mucho más importantes e influyentes de lo que tendíamos a pensar y son procesados mucho más rápido de los que pensábamos que lo eran” (Heath, R., 2007: 3).
• Comunicar en canales propios:
• Continuar con la comunicación corporativa en tono
positivo.
• Branded content.
• Branded journalism.
Alternativas
¡Gracias!
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