Presentacin de PowerPoint
Estudio CualitativoHbitatParticipantes:
Gloria PazHilda BissoMara GavelnEduardo VigoRosario Toguchi
HBITATOBJ. GENERALESMTODOINTRODUCCINAFP IDEALMOTIVACINCONCLUSIONESRECOMENDACIONESOBJ. ESPECFICOSOBJETIVOS ESPECFICOSIdentificar el conocimiento de las principales empresas aseguradoras del mercadoDeterminar el nivel de conocimiento acerca de los beneficios que obtienen los asegurados
MTODO
Tipo de estudio: Etapa Cualitativa Exploratoria
Tcnica: Focus Group ( 6 participantes: 4 hombres y 2 mujeres)
Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres de 18 a 25 aos, que estn trabajando como dependientes (planilla). Que residan en hogares de los niveles socioeconmicos A/B, B (medio tpico)
Fecha de Campo:Realizado el 20 de Julio dentro del rea urbana de Lima Metropolitana.
Muestra:
Grupo NNSESexo EdadEspecificaciones1A-BMixto18 - 25Trabajadores DependientesOBJETIVOS
Levantamiento de informacin cualitativa respecto a la Imagen y Posicionamiento de Hbitat en el mercado de las AFPS
5AFP IDEALImagen de As visualizan los usuarios a la AFP
Hombre de negocios Viejo Avaro Amargado Calculador EjecutivoEstadstico
Establecer las motivaciones de la afiliacin Determinar los principales factores que deciden la afiliacin a una AFP determinada
Perfilar el servicio/ el plan de seguro ideal
Evaluacin del nuevo posicionamiento de Habitat
RECOMENDACIONESPosicionamiento de marca.
Generar vnculo emocional con los afiliados.
Servicio personalizado al cliente (con informacin digerible, orientacin).
Informacin sobre las inversiones realizadas segn fondo, respaldo y rentabilidad.
Informacin del proceso de jubilacin y las ventajas del mismo.
HombreAdulto de 30 aos aprox.)Atleta AmigableRelajado
MujerJoven alegre Innovadora Dinmica Informada Sonriente De carcter fuerte / decidida
GRACIAS