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CONTENIDO

Introducción ................................................................................................................................... 3

Analítica Web ................................................................................................................................ 4

Palabras clave ............................................................................................................................. 15

Factores internos ......................................................................................................................... 21

Enlaces entrantes ........................................................................................................................ 23

Conclusión ................................................................................................................................... 24

Oferta Curso online Posicionamiento web (SEO) 29 € ............................................................... 24

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INTRODUCCIÓN

Sin duda alguna, Google es el buscador más utilizado a día de hoy. Este gran

«monstruo» de la industria de Internet tiene como principal objetivo para

posteriormente monetizar su modelo de negocio, el ofrecer a sus usuarios lo

que están buscando en décimas de segundo.

Todo este proceso de mostrar al navegante los mejores resultados ordenados

por relevancia lo realiza principalmente de forma automatizada a través de

complejos algoritmos. Es decir, no hay personas analizando web por web cuál

es la mejor para unas palabras clave en concreto (esto sería misión imposible

debido a los miles de millones de páginas existentes y a la gran disparidad de

términos de búsqueda utilizados).

Aunque el sistema está robotizado y es posible aprovechar la rigidez que un

algoritmo dispone a diferencia de una mente humana, cada día este buscador

mejora para parecerse más a una persona.

Por ello es importante ponerse en el lado del potencial visitante y pensar que le

gustaría encontrar cuando está buscando por unas frases clave objetivo. De

esta forma podremos elaborar un contenido de calidad que nos permitirá

cumplir nuestro objetivo, ya sea vender o de otra índole.

Disponer de un sitio web optimizado y atractivo no bastará para asegurarnos

unas buenas posiciones en Google, ya que necesitaremos gran variedad y

número de enlaces entrantes de calidad apuntando a nuestro sitio, pero es la

base para iniciar nuestro proyecto SEO.

¿Qué es SEO?

SEM: (Search Engine Marketing).Todo lo relacionado con la aparición de

nuestra web en buscadores. Englobaría lo relacionado con el marketing en

redes sociales, planificación de campañas de publicidad mediante Adwords de

Google (PPC), técnicas de SEO, etc.

PPC: (Pago por clic). Se refiere a la planificación de una campaña de pago por

clic. Por ejemplo, en el sistema Adwords de Google. Este servicio consiste en

configurar la campaña para unas palabra clave en concreto y pagar por cada

clic que hagan en tu anuncio, el cuál aparecerá posicionado más arriba o más

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abajo en función de cuánto estés dispuesto a pagar por cada clic. El precio de

cada clic viene dado en función de la competencia existente para ese término

en concreto.

SEO: (Search Engine Optimization) Todo lo relacionado con la aparición de

nuestra web en los resultados orgánicos. Los resultados orgánicos son los que

un buscador muestra sin que se haya pagado por aparecer en ellos. Un

buscador muestra los resultados orgánicos mediante un complejo algoritmo

aplicado a su base de datos de webs obtenidas a través del rastreo de las

páginas que son visibles por éste. Esta definición es la que vamos a desarrollar

a lo largo de este ebook.

ANALÍTICA WEB

Podríamos definir analítica web como la disciplina profesional encaminada a

extraer conclusiones, definir estrategias o establecer reglas de negocio sobre la

base de los datos recabados en todos aquellos entornos web sobre los que una

empresa ejerce control.

En la última década, el uso de Internet ha experimentado un crecimiento muy

elevado, ampliándose los mercados tradicionales al ámbito virtual. Esta

circunstancia se ha traducido en nuevos comportamientos y a unos mercados

cada vez más dinámicos e inciertos, caracterizados por un gran volumen de

datos que deben ser convertidos rápidamente en información útil para las

organizaciones. Es en este punto donde la analítica web ha pasado a

desempeñar un importante rol como herramienta útil para reducir la

incertidumbre y poder tomar decisiones objetivas basadas en información

relevante.

Google Analytics nos permite estudiar la procedencia de los visitantes a

nuestra web. Siendo una herramienta gratuita de gran interés para recopilar y

analizar información.

Preparando Google Analytics

En este apartado vamos a explicar cómo configurar Google Analytics para que comience a recopilar información de las visitas recibidas en nuestro sitio web.

Lo primero que haremos es entrar a Google Analytics en

http://www.google.es/analytics/

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Introduciremos los datos con los que hemos creado nuestra cuenta de Google.

Posteriormente pincharemos en «Administrador»

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Pincharemos en «Nueva cuenta».

Introduciremos el nombre de cuenta, la URL de nuestro sitio, nuestra zona

horaria y preferiblemente activaremos la opción de «No compartir mis datos de

Google Analytics» si queremos que nuestros datos estadísticos sean privados.

A continuación, seleccionaremos nuestro país, seleccionaremos la opción para

aceptar los términos y condiciones y pincharemos en crear cuenta.

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El siguiente paso a realizar será el pegar el código de seguimiento de Google

Analytics en todas las páginas que deseemos llevar un seguimiento. Si vamos

a hacer uso de campañas Adwords, no nos olvidaremos de pinchar sobre esta

opción. El código de seguimiento lo debemos pegar antes de la etiqueta

</head> del código HTML de cada una de las páginas que queremos obtener

datos por parte de este servicio. Espere unos días hasta que Google Analytics

comience a recopilar información.

Características Google Analytics

En este apartado vamos a realizar una presentación general de algunas de las

características de Google Analytics.

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Al entrar a Analytics con los datos de nuestra cuenta Google, aparecerá a la

izquierda las páginas que hemos configurado para obtener datos de esta

herramienta. Si pinchamos sobre la página que deseamos obtener la

información recopilada, accederemos a la pantalla por defecto de Google

Analytics.

En la parte de la izquierda, accederemos a la información obtenida por esta

herramienta, analizándola desde diversos puntos de vista: Demográficamente,

comportamiento de los usuarios, tecnología de acceso a la web utilizada, cómo

han accedido a nuestra página, etc. En la página central podemos observar las

visitas recibidas cada día. Podemos configurar este gráfico para adaptarlo a

nuestras necesidades. En la parte superior izquierda (ver flecha), podemos

cambiar la página de la que queremos visualizar la información.

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En la parte inferior de la página inicial, nos encontramos con datos referentes al

número de visitas en el período de tiempo configurado, el número de páginas

visitadas, tiempo medio de estancia en la página, porcentaje de rebote, etc. El

porcentaje de rebote quiere decir que el usuario ha abandonado su sitio web

desde la página de entrada. Es decir, no ha navegado por páginas interiores.

Si pinchamos en (datos demográficos – ubicación) obtendremos una tabla en la

que nos indica, para el segmento temporal seleccionado, el origen de las visitas

por países. En este apartado (datos demográficos), también podemos obtener

información sobre el idioma de nuestros visitantes.

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En la opción (comportamiento), podemos obtener información sobre los

visitantes nuevos y los que han visitado más de una vez nuestro sitio.

En la opción (Tecnología), la herramienta nos indica el navegador y sistema

operativo que utilizan nuestros visitantes, entre otros datos.

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Google Analytics también nos muestra quiénes accedieron a nuestra web

desde un dispositivo móvil.

Si utiliza campañas Adwords, también pueden integrarse en Google Analytics.

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El apartado fuentes de tráfico es de gran interés para el tema que nos incumbe,

ya que entre otras informaciones, nos va a proporcionar que palabras clave han

utilizado los usuarios para entrar a nuestra página.

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Pinchando en (Fuentes – todo el tráfico), obtendremos cuántas visitas entraron

a través de resultados de Google u otro buscador o a través de enlaces en

otras webs.

Si pinchamos en (Búsqueda – orgánico), obtendremos las palabras clave que

han utilizado los usuarios para acceder a nuestra web. En la parte inferior,

podemos indicar que nos muestre más resultados por pantalla:

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PALABRAS CLAVE

Nuestras páginas deben estar optimizadas para una frase clave y además el contenido de dicha página tendrá que tener relevancia con dicha frase clave. Es decir, el contexto de esa página estará relacionado con la frase clave con la que queremos posicionarnos y estará repetida dos o tres veces en su contenido en función del tamaño de la página. De esta forma Google podrá relacionarnos con esa frase clave a la hora de indexarnos en su base de datos. Todo esto, sin disponer de enlaces entrantes de calidad, no servirá de nada, debido a la amplia competencia existente en la base de datos de Google de otras páginas optimizadas para frases clave similares. Las palabras clave deben cumplir: - Atraer a visitantes de calidad, es decir, que la persona que entre a nuestra web a partir de ellas, encuentre en nuestra página lo que está buscando y a su vez cumpla nuestros objetivos (compra de producto o servicio, etc.).

- Deben de ser utilizadas por un número importante de usuarios en los motores de búsqueda. Herramienta de palabras clave de Google

Keyword tools de Google es una herramienta propiedad de Google que nos

muestra información muy interesante sobre las palabras clave que utilizan los

usuarios en este buscador.

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Vamos a explicar en este apartado cómo utilizar esta herramienta con el fin de

seleccionar correctamente las palabras clave en las que vamos a centrar

nuestro esfuerzo SEO. Para utilizar a dicha herramienta, accederemos a la

web:

https://adwords.google.com/select/KeywordTool External Keyword Tools de Google es una herramienta que fue desarrollada para ayudar a diseñar las campañas de pago por clic de Google (Adwords). A pesar de no ser el objeto de este ebook el enseñar a diseñar una campaña Adwords, dicha herramienta nos será muy útil para averiguar qué palabras clave son más utilizadas por los usuarios. Podemos enfocar nuestra estrategia SEO bajo tres enfoques: - Posicionarnos para términos con gran cantidad de búsquedas y mucha competencia.

- Posicionarnos para términos con menos cantidad de búsquedas y menor competencia.

- Una mezcla de ambos. Para el primer caso vamos a necesitar un trabajo diario y constante en lo que se refiere a la creación de enlaces entrantes. Requerirá un esfuerzo intenso en esta área, pero si conseguimos nuestros objetivos siguiendo las estrategias que más adelante explicaremos, conseguiremos gran cantidad de visitas. En el segundo caso, el esfuerzo requerido a la hora de crear enlaces entrantes será menor obteniendo menor número de visitas, a no ser que encontremos un nicho de palabras con gran cantidad de visitas y poca competencia, caso éste bastante extraño dada la gran competencia que existe actualmente. Competencia en Google:

Podemos averiguar cuánta competencia hay en Google para unas palabras

clave en concreto, tecleando en la barra de www.google.es dichas palabras y

observar el número de resultados obtenidos.

Ejemplo: Para las palabras (mayorista sillas) obtenemos 8.390.000 resultados.

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Para los términos (mayorista papelería) obtenemos 2.640.000 resultados.

Esto quiere decir, que los esfuerzos a la hora de crear enlaces entrantes a

nuestra web, para posicionarnos por (mayorista papelería), van a ser inferiores

que si deseamos posicionarnos para (mayoristas sillas). El siguiente paso será

averiguar cuántas visitas generan las palabras clave que hemos seleccionado

en el listado realizado anteriormente en este curso. Para ello utilizaremos

Keyword Tools de Google. Accederemos a esta herramienta en el enlace

indicado líneas arriba. A continuación vamos a exponer un ejemplo ya que será

la forma más clara para entender el manejo de este servicio de Google.

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Imaginemos que una de las palabras clave en las que hemos pensado para

posicionar nuestra web es «colgantes artesanales».

Introduciremos dichos términos en la caja de Palabras o frase. A la izquierda podemos observar un apartado que indica «Tipo de concordancia». Diferencia entre concordancia amplia, exacta y frase: - Concordancia Amplia: Indica las búsquedas realizadas en las que se ha utilizado alguna de las palabras que hemos introducido.

- Concordancia Exacta: Indica las búsquedas realizadas exactamente con los términos introducidos.

- Concordancia Frase: Indica las búsquedas realizadas en las que aparecen los términos introducidos mas alguna/s palabra/s antes o después.

Seleccionaremos concordancia [Exacta]. El listado de búsquedas al mes para

estos términos, además de las propuestas de términos clave que nos sugiere

Google es el siguiente:

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Análisis de los resultados: - Los términos [colgantes artesanales] no reportan muchas búsquedas.

- Un término que reporta un número de búsquedas más interesante es [bisuteria artesanal]. 3.600 búsquedas mensuales. Este término está relacionado con [colgantes artesanales] siempre y cuando estén relacionados con la bisutería. Prestar atención a que la palabra bisutería no lleva acento. Si comprobamos las búsquedas generadas para [bisutería artesanal] con acento, observamos que las búsquedas son muy inferiores. 170 búsquedas mensuales.

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Esto es debido a que en Internet se suele escribir muy rápido al realizar las

búsquedas y en gran parte de los casos la gente deja de poner los acentos. El

término [bisuteria artesanal] nos puede servir también para otro tipo de

productos de bisutería que estemos ofreciendo en nuestra web y que sean

diferentes a los colgantes. La competencia en Google para los términos

[bisuteria artesanal] es la siguiente:

425.000 resultados. Lo cual es una competencia relativamente asequible para

posicionarnos por estos términos. Si buscamos la competencia para [bisutería

artesanal] (con acento bisutería), observamos que la competencia es de

1.270.000

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Por lo tanto, unos términos que son más buscados [bisuteria artesanal] (3.600

búsquedas/mes) (sin acento bisutería) tienen menos competencia que unos

términos menos buscados [bisutería artesanal] (170 búsquedas/mes). La

información de competencia que nos indica esta herramienta no tiene nada que

ver con el SEO, ya que esta competencia se refiere a la existente a la hora de

planificar una campaña de adwords. Cuánta más competencia, más tendrá que

pagar por clic.

FACTORES INTERNOS

Los factores internos se refieren a los elementos que nosotros podemos

modificar en nuestro sitio web.

Google busca relevancia. Esta relevancia significa que el contenido esté dentro

de un contexto. Este contexto se refiere a las palabras clave que nos interesa

utilizar para posicionarnos.

¿Cómo optimizar nuestra página web para buscadores?

<TITLE>

En el campo <TITLE> de nuestro código Html deberá aparecer la frase clave

para posicionarnos.

Si nuestra frase clave es (Carnicería a domicilio), un ejemplo de este campo

sería:

CHARCUTERÍA A DOMICILIO: Gran variedad de productos a domicilio.

La extensión máxima del título no será mayor de 10 palabras.

La estructura Html de esta etiqueta es:

<META NAME=”title” CONTENT=”titulo de la página”>

META NAME DESCRIPTION

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Este campo indica el texto que Google muestra bajo el link del título en los

resultados de búsqueda.

Dicho campo debe ser atractivo para que incite al usuario a que haga clic en

nuestro enlace.

<META NAME=”description” CONTENT=”descripción de la página web”>

Estos son algunos ejemplos de campos Description:

DENSIDAD PALABRAS CLAVE

La frase clave para la que deseamos posicionarnos debe disponer de una

densidad a lo largo del contenido de la página de entre un 3% y 5%.

El contenido de la página debe tener relación con dicha frase clave.

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ENLACES ENTRANTES

Una vez que hemos decidido nuestras frases clave por las cuáles

posicionarnos y que hemos optimizado el contenido de nuestras páginas,

necesitamos enlaces que apunten a nuestra web.

Google toma dichos enlaces como votos a nuestro sitio, por lo que nuestra

autoridad crecerá y escalaremos nuestras posiciones.

Las estrategias fundamentales para generar enlaces entrantes son:

Links estratégicos Link Baiting Directorios Comentarios en Blogs Webs de Preguntas y Respuestas Foros de discusión Distribución de RSS Notas de prensa Marcadores Sociales

TrackBacks

Creación de artículos

Distribución de vídeos Micro Blogs Pago por Post Publicidad mediante enlaces de texto Distribución de software

Distribución de plantillas de plataformas CMS

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En el curso online de Posicionamiento web (SEO) de Gesto Servicios se

desarrolla cada una de las técnicas anteriores y siempre con el apoyo de un

tutor personalizado. Disponemos una oferta para matricularse en este curso

equivalente a 100 horas lectivas por solamente 29 €.

A su vez, en el curso online mencionado también se explica cómo estudiar a

nuestra competencia para saber qué cantidad y variedad de enlaces entrantes

dispone.

CONCLUSIÓN

El posicionamiento natural (SEO) se basa en:

- Selección de las palabras clave adecuadas.

- Creación de contenido relevante y acorde a dichas palabras clave

- Generación de enlaces entrantes

Estos tres puntos son los pilares fundamentales del SEO.

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