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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
creando valor en la empresa
Jesús Navarro Alberola26 de Febrero de 2013
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
¿Aporta valora la
empresa?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
+VALOR
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“En ocasiones la vida te golpea con
un ladrillo en la cabeza. No perdáis
la fe. Estoy convencido
que lo único que me permitió seguir
fue que yo amaba lo que hacía.
Encontrad lo que amáis. ”
Steve JobsDel Discurso ceremonia graduación
Universidad Stanford 2005
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“Para conseguir cualquier cosa en la
vida hay que tener el
suficiente coraje como para asumir el riesgo de
fracasar”
Kirk DouglasEsquire Octubre 2010
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“Lucha por amar lo que hacesy no tengas miedo a fracasar”
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
“…amarrada a su alma contra viento y marea”
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¿Por qué fracasan los productoso servicios?
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Porque en ese momentono hay interés en el consumidor
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La solución
Crear el deseo en el consumidor
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?Jesús Navarro Alberola
¿Alguna pregunta?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
1900. Novelda
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
La garantia y el valor de la experienciaJESUS NAVARRO SA. fue fundada en 1919.
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
El desarrollo de la empresa en los años 50 y 60 fue espectacular y desde entonces la empresa ha expandido sus actividades junto con el desarrollo de nuevas líneas de negocio como los postres en polvo (Mandarin), conservas vegetales (Amalur) e infusiones y té.
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Evolución del logo y envase de especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Evolución del logo y envase de especias
1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
República
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
Dictadura
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
s. XXI
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
El valor de la experienciaEn 1990, EBRO AGRÍCOLAS compra el 50% y así, nace la firma PROALIMENT - JESÚS NAVARRO, S.A., introduciéndose en nuevos sectores de alimentación como Postres en Polvo con MANDARÍN, Vegetales con la marca AMALUR, Infusiones con SIESTA y productos importados con la marca "HENGSTENBERG". La fábrica se moderniza y se mecanizan todas las líneas de producción.
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Spot TV
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mandarín
+VALOR
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
En el año 1.995, se inicia un ambicioso plan de expansión donde se contempla la reestructuración de todas las gamas de producto y se marcan las estrategias comerciales y de internacionalización para formar la base sólida de consolidación y crecimiento del gran proyecto de empresa de
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
En el año 2003, se produce la recompra
del 50% de la empresa a Ebro-
Puleva, S.A., volviendo a ser
una empresa familiar.
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
CARMENCITA® es la empresa española líder en el mercado de las especias con una participación en el mercado del 20,3%.
Hoy
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
Departamento de MarketingNadie conoce mejor que nosotros a nuestros clientes,sus necesidades, sus inquietudes, sus preferencias.
Nuestra gente de marketing, conectadacon el Departamento de I+D+i, estásiempre moviéndose para ofrecerle la mejor opción.
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Objetivo de Marketing
Carmencita, la marca del sabor en Españay del sabor español en el mundo.
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
Garantia de calidadPROALIMENT / Jesús Navarro S.A es garantía de calidad y fue la primera empresa española en obtener el certificado ISO 9001:2000. Actualmente la empresa posee los siguientes certificados: Sistema HACCP (Análisis de puntos críticos de control y riesgos), ISO 22000 (Seguridad Alimentaria), ISO 14001 (Sistema de Gestión Medioambiental), BRC (British Retail Consortium) y IFS ( International Food Standard).
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Historia de la empresa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
+VALOR
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De sazonadores en tarro de cristal
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
A Carmencita grill
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Gama Carmencita Grill
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Bandeja agrupación Grill
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Lineal en Hipermercado
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De sazonadores en tarro de cristal
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
A Popurrís (mezclas de especias)
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Gama Popurrís
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Bandeja agrupación Popurrís
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Lineal en Hipermercado
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Lineal en Hipermercado
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Gama Cocina fácil
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Gama Cocina fácil
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De Salsana de Carmencita
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Salsana diseño 2012
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
A Sal sin sodio 0% Hacendado
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Datos Nielsen Especias Mercadona El mercado crece un 13% y Mercadona un 30%. La cuota de Mercadona es del 42%.
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De Molinillo Pimienta Negra
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
A Sensaciones del Mundo
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Gama Sensaciones del Mundo
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Sensaciones diseño 2012
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Sensaciones diseño 2012
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De preparado Spanish Paella
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
A Instant Seafood Paella
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
A Instant Paella
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Expositor Instant Paella
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De las antiguas cajitas de Azafrán
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
A los nuevos blisters de Azafrán
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Nuevos formatos de Azafrán Hebra
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Nuevos blisters de Azafrán Molido
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Bandejas agrupación de Azafrán
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Lineal en Hipermercado
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Azafrán en Spray
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Del antiguo diseño Ñoras
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Al Nuevo diseño Ñoras
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Mueble expositor especias
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De las antiguas carteritas
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Al Paellero
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Paellero
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Gama Paellero
![Page 105: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/105.jpg)
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Envase de especias en tarro de cristal
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
![Page 108: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/108.jpg)
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
La gama de especias en tarro de cristal
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Spanish Seasoning
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Bandejas agrupación Spanish Seasoning
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Spanish Seasoning para Pollo al horno
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Especias y bolsa para hornear Pollo / Pescado
![Page 113: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/113.jpg)
![Page 114: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/114.jpg)
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Spanish Seasoning en Spray
![Page 115: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/115.jpg)
“Para ser irreemplazable, uno debe ser
siempre diferente”
Coco ChanelDiseñadora de moda francesa
![Page 116: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/116.jpg)
Carmencita
Diferente
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
![Page 117: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/117.jpg)
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Paellero
![Page 119: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/119.jpg)
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Azafrán
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Azafrán en Spray
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Instant Paella
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Carmencita grill
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Molinillo Barbacoa
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Salsana
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Arroz a Banda
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Té con azafrán
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Té con azafrán
![Page 129: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/129.jpg)
![Page 130: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/130.jpg)
“A los elefantesles cuesta mucho
adaptarse. Las cucarachas
sobreviven a todo”.
Peter druckerEscritor, abogado y tratadista austríaco
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Carmencita
Se adapta a la crisis
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Del Paellero 5 sobres al sobre individual
paellero
Peso neto
7 0.24
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De azafrán 1g a 0,2g
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
De tarro especias a Envase ahorro
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Lata Pimentón 25% gratis
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![Page 137: porqué triunfa o fracasa un producto 2013 [Modo de compatibilidad1]](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/55721381497959fc0b926e66/html5/thumbnails/137.jpg)
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Crema Catalana Carmencita
Producto seleccionado por el comité
por su composición “sin glutén”.
Innovación y tendencia: Salud / ahorro de tiempo.
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Azafrán en spray Carmencita
Producto seleccionado por el comité
por su facilidad de dosificación.
Tendencia: Fácil, sofisticado.Innovación: Envase,
composición.
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Código QR
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Paellero
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Carmencita: Videorecetas
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Objetivo de Marketing
Carmencita, la marca del sabor en España
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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Objetivo de Marketing
y la marca del sabor español en el mundo.
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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La marca del sabor español en el mundo y
la imagen de la nueva gastronomía española
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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“El arte es la única huella de
nuestro paso por la tierra. ”
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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Icono Cultural
¿por qué triunfa o fracasa un producto?
Marca mito
Imagen nueva gastronomía española
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
+VALOR
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?
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¿por qué triunfa o fracasa un producto?Jesús Navarro Alberola
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