Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
Obra: Arte+markeTING Experiencial
Ponencia: Reinventa tu evento creando una nueva pro puesta más creativa desde este nuevo maridaje
Feria Evento Days Madrid 6 de julio de 2010
Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
Obra: Arte+markeTING Experiencial
Título Ponencia: Reinventa tu evento creando una nueva propuesta más creativa desde este nuevo maridaje
Ponente Autor: José CanteroARTETING
Feria Evento Days Ifema Madrid 6 y 7 de Julio de 2010
45 10 1 MINUTO
S
PINCEL
ADAS
IDEA
Amanece una nueva propuesta de valorEventos “below the line”
ARTE+markeTING experiencial
ARTE + MARKETING EXPERIENCIAL
“Eventos “above the line”
“Ésta no es una metáfora como ‘el trabajo como teatr o sino como modelo…ofreciendo a los trabajadores roles para
representar y ayudándoles a ensayar y reafirmar estos roles para
actuar finalmente en el escenario del negocio”
…y cada negocio un escenario.
DramatizaciDramatizaciDramatizaciDramatizacióóóón a travn a travn a travn a travéééés de la s de la s de la s de la ““““HiperHiperHiperHiper”””” realidadrealidadrealidadrealidad
Cómo conectar con las emociones de nuestros visitantes
The Titanic Exhibition
Cómo conectar con las emociones de nuestros visitantes
SAMSUNG EXPERIENCIE
AUDI DRIVING EXPERIENCIE
Gourmet Experiencie
Heineken Extra Cold Experiencie
Coronita Experiencie
Desarrollar la “España Experiencial”: singularidad e identidad
Se buscan hombres para viaje peligroso. Salario bajo, frío agudo, largos
meses en la más completa oscuridad, peligro constante, y escasas
posibilidades de regresar con vida. Honores y reconocimiento en caso
de éxito. -Sir Ernest Shackleton
Experisumidor: experi+consumidorUn nuevo consumidor de experiencias
QUÉ ES ARTE + MARKETING EXPERIENCIAL
En pocos meses se convirtió en el evento “Museo”“efímero” más visitado de Lisboa
http://www.youtube.com/watch?v=zqRZJ-Xr8UE
Un primer paso al frente: hacer NETWORKING
La progresión experiencial en el sector de los parques de ocio
Experiencia “Comodity”
Experiencia de “Marca”
Experiencia: ocio interactivo
Experiencia ocio saludable
Experiencia ocio educativo en valores
+ Juguete =
ARTE +MARKETING EXPERIENCIAL = EVENTOS
CONTENIDO= EVENTOCONTINENTE+
DEL JOVEN DAL ÍHISTORIA
10 PINCELADAS 10 IDEAS
Os ofrezco mis 10 pinceladas y 10 ideas para difere nciar vuestro evento
1ª PINCELADA 1ª IDEA
“El que quiere interesar a los dem ás tiene que provocarlos ”
Gooooolllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll lll
1ª PINCELADA 1ª IDEA
“El que quiere interesar a los dem ás tiene que provocarlos ”
Qué ven en esta imagen
0
1 – Un árbol
2 – Un árbol y algo más
3 – No veo nada
NO DISEÑES EVENTOS DISEÑA EXPERIENCIAS, PROGRAMA EMOCIONES Y CREA ESTADOS DE ÁNIMO…
Esculturas de Juan Muñoz.
NO DISEÑES EVENTOS DISEÑA EXPERIENCIAS, PROGRAMA EMOCIONES Y CREA ESTADOS DE ÁNIMO…
Esculturas de Juan Muñoz.
EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un jam ón como T ú, en un sitio como este
EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un jam ón como T ú, en un sitio como este
EJEMPLO MIMETIZARSE
Qué hace un fot ógrafo como T ú, en un sitio como este
Spencer Tunick
EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un cuadro como T ú, en un sitio como este
EJEMPLO MIMETIZADO
Qué hace un cuadro como T ú, en un sitio como este
2ª PINCELADA 2ª IDEA
El que quiere interesar a los dem ás también tiene que involucrarlos”
Un primer paso al frente: hacer NETWORKING
ARTETI
IAL
“Ubicaciones comodity ”
+
Eventos: experienciales a trav és artes esc énicas
=
Diferenciaci óna través de las
Artes Escénicas como
propuesta de
valor experiencial
EJEMPLO TEATRALIZAR
Weekend con delito/La Casa del Miedo: c ómo involucrar Teatralizando el evento
weekend con delito.flv
EJEMPLO TEATRALIZAR
Involucra en tu evento a través de las artes escénic as
EJEMPLO IMPROVISAR
Involucra en tu evento a través de las artes escénic as
Alguna idea para concebir su posicionamiento…
Si pagas más es
por que quieres.
EJEMPLO TEATRALIZAR
Involucra en tu evento a través de las artes escénic as.
Es la nueva propuesta de teatro sobre ruedas. La obra 'Cargo Sofía-Madrid‘subió a 450 espectadores, a lo largo de 10 únicas funciones en Madrid, a bordo de
un camión de mercancías. Es una nueva propuesta de teatro experimental que tiene algo de marketing de experiencias.
Los espectadores que se embarquen en cada una de ellas irán de circunvalación en circunvalación, parando en naves industriales, gasolineras con duchas y
descampados, repitiendo y conociendo, en definitiva, la realidad cotidiana de dos Camioneros.
Un primer paso al frente: hacer NETWORKING
ARTETI
IAL
EJEMPLO TEATRALIZAR
Yo amo la M30: evento excursión turística a las obras de la M30
3ª PINCELADA 3ª IDEA
Mi “amigo” Picasso dijo : “Si me viene la inspiraci ón, que me coja trabajando ”
EJEMPLO BURBUJA CREATIVA
Seis d ías encerrada en una burbuja en busca de inspiraci ón
Un línea aérea cualquiera.
No
Programan eventos: conciertos de música clásica, pases de modelo y todo tipo de actuaciones relacionadas con el arte…
4ª PINCELADA 4ª IDEA
“En los eventos el contenido es lo más importante pero a veces
el continente ayuda
0
10ª PINCELADA 10ª IDEA
La fórmula secreta para tener éxito en tu evento: belle za de la proporción áurea
ARTE
MARKETING EXPERIENCIAL
� PIENSA EN PERSONAS. DESPUÉS EN EL CONTENIDO Y EL CO NTINENTE
� PROVOCA QUE ALGO QUEDA
� INVOLUCRA SI QUIERES QUE LO APRENDAN PARA SIEMPRE
� TRABAJO. TRABAJO. TRABAJO Y DESPUÉS LA INSPIRACIÓN
� REINTERPRETAR IDEAS PUEDE SER UN CAMINO
� A VECES EL PÚBLICO OBJETIVO DE TU EVENTO CONDICIONA MÁS EL CONTINENTE QUE EL CONTENIDO
� ALEVOSÍA, PREMEDITACIÓN Y MUCHO DE NOCTURNIDAD
� LO VIRTUAL COMPLEMENTARÁ A LO REAL PERO NO VICEVERSA
� DRAMATIZA QUE ALGO QUEDA
� LA BELLEZA DE LA PROPORCIÓN AUREA
RESUMIENDO…las 10 pinceladas
Eso es todo GraciasArteting
josecanterogomez.wordpress.comarteting.blogspot.com
José [email protected]
667-74-74-07