Download - Planning y generación de contenidos
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Planning y generación de contenidos
Mg. Alvaro Morales Medina Planner
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La experiencia de marca se expresa y muestra a cada momento
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No hay escapatoria la marca vive a cada segundo en todo
lo que hagamos
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No podemos equivocarnos, y si lo hacemos rápidamente debemos reparar.
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Hoy el público es más prosumidor, más co-creador de marca, más co-productor de valor, más persona
que consumidor, más creador que receptor
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Cree, escriba, publique, comparta, difunda, active...
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Los contenidos de la marca deben ser vistos
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Los contenidos deben lograr un click, link o engage con la marca
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¿Es difícil hallar la esencia de la marca?
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Se requiere: concentración, intuición, definición, acción, conceptualización y experiencia
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Desarrollar investigaciones más activas/propositivas/creativas que ayuden a la generación de insights. Los estudios pasivos
y mecánicos podrán ayudar, pero no definir ni inspirar
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No pensar en datos, sino en un proceso real y natural de interpretación de la información y
decantamiento en insights
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Definir nuestro negocio y encargarnos que la esencia de nuestra marca se exprese de manera integrada y homogénea en cada uno de los momentos de contacto con los usuarios
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Desarrollar contenidos impactantes y dirigidos a personas que viven a diario en un mundo lleno de
marcas.
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Hoy sobresalir y perdurar se vuelve un reto, es importante
gestar historias y no solo informar de beneficios
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Más conversación emocional, menos atributo racional
No se trata de introducir un producto o servicio al mercado, sino un verdadero tema de conversación
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Co-crear contenidos juntos con los prosumidores
Pensar en estrategias participativas donde la voz del consumidor, sea una contribución importante para la marca.
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En la era de los tags o etiquetas los significados, valores, experiencias, causas o propósitos pueden ser más fuertes que los atributos tangibles
Adueñarse de conceptos clave (tagmarket)
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Conversar con un usuario nómada (digital/cambiante)
Hoy el público es wireless, desconectado, sin cables, y con la capacidad de absorber todo el contenido que sea posible.
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Entretener para atender: advergamingEl juego se ha convertido en una buena opción para las marcas
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Genera experiencia de usuario (brand experience)
Respetar la esencia de marca y al exponer los contenidos de la marca en los soportes que convenga de acuerdo al perfil del usuario
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No hay contenidos, ideas, ni comunicación sin una adecuada y previa planificación estratégica, que entienda
a las personas y pueda captar estas verdades humanas (Insights)
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Los productos necesitan contar
historias y resolver dilemas humanos
para que se inserten naturalmente en la
historia de vida de las personas
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Planning y generación de contenidos
Mg. Alvaro Morales Medina Planner