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Dinamizar contenidos en redes sociales
Una mirada para community managers desde la Movilización social
Presentación de Rosa Cristina Parra en Pio.la – Febrero 23 de 2010http://pio.la/
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
comunicar
mensaje
comunicar
mensaje
comunicar
mensaje
La comunicación es el acto de comunicar… La comunicación estratégica es el arte de ese acto.
Aprovechar, en su máximo potencial, las capacidades que
cada individuo tiene para- Construir un mensaje
- Transmitir este mensaje, - Realimentarse de la
comunicación que se establece a partir de este mensaje
- Construir nuevos mensajes que alimenten el espiral
comunicativo.
MOVILIZACIÓN SOCIAL
•Manifestaciones, programas especiales, publicaciones, jornadas, marchas, maratones, performance, lunadas, vigilias, veladas, foros, talleres, congresos, cátedras, etc.
• Propuestas de solución, alianzas para asistencia humanitaria, para atención de población en condiciones de vulnerabilidad, para gestión y control social, para construcción de políticas públicas, etc.
•Intercambio de conceptos, construcciones previas, argumentación de vías de resolución o de alternativas de construcción.
• Resaltar, destacar, mostrar, contar, divulgar, una problemática específica frente a la cual es necesaria una acción colectiva.
Sensibilización Discusión
Acción colectiva
Construcción conjunta
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN REDES SOCIALES
PARA LA MOVILIZACIÓN SOCIAL
•Manifestaciones, programas especiales, publicaciones, jornadas, marchas, maratones, performance, lunadas, vigilias, veladas, foros, talleres, congresos, cátedras, etc.
• Propuestas de solución, alianzas para asistencia humanitaria, para atención de población en condiciones de vulnerabilidad, para gestión y control social, para construcción de políticas públicas, etc.
•Intercambio de conceptos, construcciones previas, argumentación de vías de resolución o de alternativas de construcción.
• Resaltar, destacar, mostrar, contar, divulgar, una problemática específica frente a la cual es necesaria una acción colectiva.
Sensibilización Discusión
Acción colectiva
Construcción conjunta
comunicar
mensaje
comunicar
mensaje
comunicar
mensaje
Campos estratégicos
CONTENIDO – Mensaje Marco
Herramientas Redes
Virtuales
Comunicación personal
Medios de Comunicación
alternativos
Medios de Comunicación
tradicional
Medios y canales institucionales
Contenido – Mensaje Marco
¿Qué se quiere decir?
¿Qué se espera que la gente haga?
¿En dónde se encuentra la información?
¿Quién, cómo, cuándo, dónde la suministra?
Convertir la información en material a disposición de todos los públicos y adecuarlos a los canales y medios por los cuáles se llevará el mensaje marco
Contenido – Mensaje Marco
¿Por qué nos interesa estar en las redes sociales?
¿Qué esperamos que las personas reciban de nosotros?
¿Qué información queremos compartir con las personas en las redes sociales?
¿Qué esperamos que digan de ella?
¿Estamos en capacidad de asumir que lo que entregamos se convierte en el material de trabajo ‘social’ de otras personas?
Comunicación personal
Definición de contenidos
Construcción de piezas que pueden
ser utilizadas
Disposición de contenidos
Promover la construcción de
nuevos contenidos
Compartir contenidos nuevos elaborados a nivel individual o grupal
Análisis de información estratégica
Nosotr@s
¿Qué dicen?
¿Cómo lo
dicen?
¿Cuándo lo dicen
¿Para qué lo dicen?
¿Cuánto se
repite?
¿Cómo nos
afecta?
Tema1
¿Qué dicen?
¿Cómo lo dicen?
¿Cuándo lo dicen
¿Para qué lo dicen?
¿Cuánto se
repite?
¿Cómo nos
afecta?
Tema2
¿Qué dicen?
¿Cómo lo dicen?
¿Cuándo lo dicen
¿Para qué lo dicen?
¿Cuánto se
repite?
¿Cómo nos
afecta?
Tema4
¿Qué dicen?
¿Cómo lo dicen?
¿Cuándo lo dicen
¿Para qué lo dicen?
¿Cuánto se
repite?
¿Cómo nos
afecta?
Tema3
¿Qué dicen?
¿Cómo lo dicen?
¿Cuándo lo dicen
¿Para qué lo dicen?
¿Cuánto se repite?
¿Cómo nos
afecta?
Nosotr@s Otr@s
Nosotr@sOtr@s