Internacional.-Todos conocemos a lososos polaresde las campaas deCoca-Cola, pero esta Navidad los veremos menos debido a que el marketing de la compaa fabricante de refrescosse concentrar enotro personaje cuya imagen tambin invent:Santa Claus.De acuerdo conThe New Yorker, laprimera vez que Coca-Cola utiliz un oso polarcomo mascota fue para un impreso hecho en Francia en1922en el que el animal se empinaba una botella para saciar su sed. Con el paso del tiempo se incluy a la familia de osos con una madre y sus oseznos.En la dcada de los noventa, los osos polares de Coca-Cola cobraron gran popularidad gracias a los anuncios hechos con animacin CGI. El primero fue realizado en1993y se titula Luces del norte o Aurora boreal.Uno de los ltimos anuncios con los osos polares se hizo en2013y muestra cmo ha avanzado la animacin en veinte aos al compararse con el primero.Al parecer, la tradicin de ver a los osos polares de la compaa refresquera durante la temporada navidea no ocurrir este ao. La campaa de temporada de Coca-ColaMake Someone Happy, realizada por Ogilvy & Mather, se concentra en Santa Claus, cuya imagen moderna de traje rojo con negro fue creada por el artista Haddon Sundblom por instrucciones de Coca-Cola en la dcada de 1930.Coca-Colaes una empresa muy potente que siempre ha destacado por sus campaas y por sus spots. Pero y si vamos un poco ms all?. Todos conocemos los famosos osos polares que han aparecido durante aos es sus anuncios navideos y ha llegado el momento de conocer su origen. Para ello, los productoresRidley y Tony Scotty el directorJohn Stevenson(Kung Fu Panda) han creado este corto donde encontramos a estos entraables animalitos, la familia al completo.Una forma diferente de llegar al pblico jugando con sus mticos personajes con un vdeo que apunta maneras para ser todo un viral. Adems, nos dejan claro que este ao la marca tiene preparadas muchas sorpresas y campaas inimaginables.Muy bien resuelto.Fue en 1922 cuando Coca-Cola uso por primera vez a un oso polar en su publicidad. Pero fue el spot usado para el super bowl del 2012 y realizado por la agencia Weiden + Kennedy el que puso de moda a esta mascota, que incluso lleg a las latas de la bebida. Tras ese xito publicitario, y a pesar de los fallidos intentos de Pepsi por burlarse de los osos de su rival,la marca decidi apostar fuerte por este entraable animal y encarg a los hermanos Scott (Ridley su fallecido hermano Tony) la realizacin de un cortometraje que transmitiera valores familiares. Un excelente ejemplo de marketing de contenidos.