Hotel Alimara
Barcelona, 16 de gener de 20135º CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL
DE NAVARRA
20-21 de Febrero de 2014
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Origen del Observatorio del
Turismo Rural
@OturismoRural
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EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado)
detecta:
Perfiles de los viajeros
Viajeros Propietarios
Perfiles de los propietarios
Ausencia de estudios en profundidad sobre el
sector
Carencia de datos respecto a temas de interés
como:
Coyuntura actual del mercado
Grado de profesionalización
Uso de internet como herramienta de promoción y venta
Motivaciones y preferencias
Hábitos de consumo
Uso de internet en las diferentes
fases de la estancia: antes,
durante, después
@OturismoRural
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Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.
Conocimiento del sector y una amplia
BB.DD.
Tres partners estratégicos…
EscapadaRural.com: El portal
especializado en turismo rural
¿Qué es el Observatorio?
que han aportado:
CETT Tourism&Hospitality-
Education/Research, adscrito a la
UB
Netquest: la empresa de campo
online y tecnología de
encuestación.
La tecnología que aporta fiabilidad y rigor
@OturismoRural
Innovación y transferencia de conocimientos en turismo, hotelería y gastronomía
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@OturismoRural
Siete años apoyando al propietario e inspirando al viajero
Líder en número de alojamientos:Más de 12.000 alojamientos
BB.DD con más de 380.000 viajeros
Líder en redes sociales: Más de 111.400 fans en facebookMás de 24.500 seguidores en twitterMás de 8.340 seguidores en Google+
EscapadaRural.com
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MO
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CENTROS FORMACIÓN
ALU
MN
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EMPRESAS APLICACIÓN
FORMACIÓN
INVESTIGACIÓN
CONSULTORÍA/
ASESORÍA
Formación “integral”. Profesionales cualificadosInvestigación aplicada
Soluciones S
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OTELER
O
@OturismoRural
Centro integral de formación y transferencia de conocimiento en turismo y hostelería adscrito a la
Universitat de Barcelona
Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina
Paneles online altamente representativos
Tecnología avanzada de recolección de datos
Operaciones localesen los principales países de la
región iberoamericana
• Más de 240.000 panelistas realmente activos.
• 3M encuestas completadas en un año.• 2.000 proyectos entregados anualmente.
• Equipo de más de 10 desarrolladores.• Tecnología propietaria.
• 5 oficinas• Paneles en 21 países
Netquest
@OturismoRural
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¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?
Un estudio de envergadura:
Más de 10.000 respuestas de viajeros el 1er. año y más de 11.000 el 2º
Más de 2.000 respuestas de propietarios en sus dos ediciones
Un proyecto con continuidad en el tiempo
Al menos 1 informe al mes Periodicidad anual
Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios,
universidades…www.escapadarural.com/observatorio
@OturismoRural
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Desarrollo de la investigación
@OturismoRural
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Convenio colaboración EscapadaRural.com
Master “eTourism”: Estrategias de Marketing y Comercialización
online
Trabajo Final de Master
@OturismoRural
Redacción documento TFM
Metodología del estudio
Revisión literatura
Definición objetivos
Investigación cualitativa
Investigación cuantitativa(Recopilación y explotación datos)
(Análisis, información e INFORMES)
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Acciones de difusión
@OturismoRural
Web site
Presentaciones
Congresos
Presencia en medios de comunicación
eBook
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Presentaciones
@OturismoRural
- Sector turismo rural: propietarios, asociaciones, administraciones públicas
- Medios de Comunicación
- Comunidad científica y académica
- Todo el territorio español
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O.T.R. 2013 y CC.AA.CC. AA. Localidad Entidad Colab.
ANDALUCÍA Málaga Junta AndalucíaUniv. de Málaga
CASTILLA y LEÓN Valladolid Junta Castilla y LeónFeria Int. Turismo INTUR
CASTILLA - LA MANCHA Ciudad Real Diputación Ciudad RealUniv. Castilla-La Mancha
CATALUNYA Barcelona Generalitat CatalunyaCETT
EUSKADI San Sebastián BasquetourUniv. Deusto
GALICIA Orense Turismo de GaliciaUniv. Vigo
MADRID Madrid Comunidad de MadridUniv. Complutense M.
VALENCIA Valencia INVAT·TURUniv. València
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@OturismoRural
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OTR 2014
Avance Resultados España y Navarra
eBook@OturismoRural
Libre acceso+ 300 pág.
INFORMES OTR’13Tipologías
Conclusiones
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@OturismoRural
www.escapadarural.com/observatorio
Web site
www.cett.es/ObservatorioTurismoRural
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TIPOLOGÍAS
@OturismoRural
K medias
NECESARIA x TOMAR DECISIONES
NO EXISTE NINGUNA CLASIFICACIÓN
ACADÉMICOCIENTÍFICA
TURISTAS y PROPIETARIOS
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AVANCEPrimeros Resultados:
OTR 2014
@OturismoRural
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ESPAÑA
ECOTURISM
O
ESPAÑA
ORGANIZACI
ÓN VIAJE
NAVARRA
@OturismoRural
Trabajo de campo
Fecha realización: Noviembre 2013 UniversoViajeros 2.500.441 (INE 2013)
Alojamientos 15.044 (INE 2013)
Tamaño muestral
Viajeros 11.432
Propietarios 2.224
Error muestral
Viajeros 0,9%
Propietarios 1,9%
Nivel de confianza 95%
Cuestionario online 3 envíos viajeros2 envíos propietarios
Ámbito nacional
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@OturismoRural
RESPETO MEDIO AMBIENTE y APOYO DESARROLLO LOCAL
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ECOTURISM
O
@OturismoRural
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INVERTIR EN PEDAGOGÍA SOBRE CONCEPTO ECOTURISMO
ECOTURISM
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@OturismoRural
PUESTA EN VALOR DEL CONCEPTO NATURALEZA
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ECOTURISM
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@OturismoRural
SOSTENIBILIDAD, ASOCIADO AL ESTABLECIMIENTO RURAL
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ECOTURISM
O
@OturismoRural
EL DESTINO, PRIMERO. ¿QUÉ PODEMOS HACER?
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ORGANIZACIÓN
VIAJE
@OturismoRural
INTERNET, INTERNET, INTERNET.
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ORGANIZACIÓN
VIAJE
@OturismoRural
ELEMENTOS EXPERIENCIALES, LO MÁS VALORADO
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ORGANIZACIÓN
VIAJE
@OturismoRural
LA RESERVA ONLINE AÚN MINORITARIA
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ORGANIZACIÓN
VIAJE
@OturismoRural
EVOLUCIÓN IMPRESCINDIBLE HACIA LAS VERSIONES“MOBILE”
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ORGANIZACIÓN
VIAJE
@OturismoRural
Trabajo de campo Navarra
UniversoViajeros OTR 14 10.075
Alojamientos 651 (INE 2013)
Tamaño muestral
Viajeros 197
Propietarios 95
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NAVARRA
@OturismoRural
OBJETIVO: RETENER A NUESTROS TURISTAS NAVARROS
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NAVARRA
@OturismoRural
HACER VIVIR EXPERIENCIAS ANTES DE LA ESTANCIA: > 75 %
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NAVARRA
@OturismoRural
POTENCIAR LA “EXPERIENCIA” SOCIAL E INCENTIVAR CONSUMO INTERNO
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NAVARRA
@OturismoRural
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NAVARRA
MERCADO SIGNIFICATIVO
@OturismoRural
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NAVARRA
INVERSIÓN vs
GASTO
@OturismoRural
PROBLEMAS “ENDÉMICOS”
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NAVARRA
@OturismoRural
“LA UNIÓN HACE LA FUERZA” > España
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NAVARRA
Gracias por vuestra atención.
@OturismoRural
¿Preguntas?
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DE NAVARRA
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