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Congreso Comunica 2.0
Gandía 21 y 22 de febrero
Bárbara Yuste
www.barbarayuste.com
@byuste
Normas generales de estilo
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En un contexto de...
Superabundancia informativa
Multiplicidad de fuentes
Numerosos generadores de contenido
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¿Qué debemos aportar?
Contenido de calidad → valor añadido y diferenciación
Excelente redacción y dominio en el uso de materiales visuales
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Tips para redactar en internet
1. Fase previa. Antes de escribir hay que documentarse → recursos y materiales
• Acudir a las fuentes precisas
• Redes sociales
2. Fase organización. Estructurar bien el relato → ordenar las ideas
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Tips para redactar en internet
La estructura del texto
A. Patrón de lectura (según Nielsen)
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Tips para redactar en internet
La estructura del texto
B. Destacar palabras → en Internet NO SE LEE, se ESCANEA (estudios Eyetrack)
Es necesario “salpicar” (con lógica y criterio) el texto con palabras en negrita
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Tips para redactar en internet
La estructura del texto
B. Es muy IMPORTANTE también utilizar ladillos para resaltar ideas relevantes y separar párrafos largos
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Tips para redactar en internet
La estructura del texto
C. Uso apropiado del HIPERTEXTO. Los enlaces son la esencia de internet
Su empleo adecuado facilita la construcción de la HISTORIA
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Tips para redactar en internet
La estructura del texto
C. Los enlaces aportan profundización y contexto a nuestro contenido
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La estructura del texto
Cuando enlacemos...
• Comprobar el enlace
• Aportar valor a la información
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La estructura del texto
D. La longitud sí importa. Todos los estudios en relación con la lectura en pantalla confirman que las historias cortas se leen más que las largas
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La estructura del texto
D. La longitud sí importa.
→ Párrafos breves para favorecer la claridad del texto (no más de una idea por párrafo)
→ Crawford Kilian (Writing for the web) sugiere usar bloques de información que no tengan más de 100 palabras
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La estructura del texto
D. La longitud sí importa.
→ Jakob Nielsen propone una regla:
–NO escribir más del 50% de lo que se hubiera escrito en el papel
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La estructura del texto
→ Es conveniente usar listas de puntos cuando queremos expresar muchas ideas sobre un tema
Lectura más cómoda y
comprensiva
Lectura más cómoda y
comprensiva
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La estructura del texto
→ Además de ladillos, cuando los textos son más largos de lo habitual, es adecuado incorporar sumarios de información que resuman el contenido
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La estructura del texto
→ Para facilitar la lectura de los textos, otra de las recomendaciones es EVITAR las frases largas y las subordinadas
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La estructura del texto
→ NO INCLUIR más de una idea por oración, dividir las frases, eliminar incisos y convertir otros en cláusulas independientes, eliminar palabras innecesarias y repeticiones de información...
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La estructura del texto
Y el lenguaje... los estudios indican que los usuarios prefieren un lenguaje objetivo
No lenguaje metafórico
Ni términos que confundan
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La estructura del texto
Evitar las expresiones temporales
TAMPOCO usar expresiones como “actualmente”, “en los últimos tiempos”, “el año pasado”, “ahora”...
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La estructura del texto
E. El titular
→ Es la puerta de entrada al texto
→ Un buen contenido con un titular nada atractivo puede pasar desapercibido
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La estructura del texto
E. El titular
→ Qué funciones cumple en internet??
–Enlaza a la noticia
–Registro para los buscadores
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La estructura del texto
¿Cómo deben ser los titulares?
→ Informativos y concisos
→ Claros
→ Sin metáforas ni circunloquios
→ Con palabras clave
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La estructura del texto
¿Escribimos para personas o máquinas?
¿NO se pueden usar titulares atractivos, ingeniosos y que tengan gancho?
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La estructura del texto
→ El posicionamiento en buscadores (Google) es MUY RELEVANTE...
→ Pero NO SE PUEDE OLVIDAR un enfoque que capte la atención del usuario...
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La estructura del texto
→LA SOLUCIÓN...
–Crear varios titulares en función de su uso y colocación (portada, red social...)
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La estructura del texto
E. El primer párrafo
→ No solo es fundamental un buen titular, sino también las primeras palabras a las que se enfrenta el lector
→ Evitar términos vacíos de significado
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La estructura del texto
F. Mantener la atención a lo largo del texto
→ Negritas para resaltar las ideas principales (nombres propios)
→ Ladillos y enlaces
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¿está vigente?
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→ Construir el texto de lo más a lo menos importante es una REGLA que también se debe aplicar a los textos en internet...
→ … pero sin evitar MANTENER LA TENSIÓN de la historia
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→ Además, es la manera en la que Google valora las palabras incluidas a lo largo del texto: las palabras clave más importantes SIEMPRE al inicio
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→ Elementos complemetarios. El uso de recursos multimedia (imágenes, vídeos, infografías...) vinculados al contenido es FUNDAMENTAL para hacer más atractivo el texto y enganchar al lector
Contexto