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NIELSEN SPORTS
INFORME CICLISMO 2017 UN DEPORTE CADA VEZ MÁS GLOBAL
EL CICLISMO DESDE UNA
PERSPECTIVA GLOBAL
Según las últimas cifras publicadas por Nielsen Sports, el interés por el ciclismo ha ido creciendo
alrededor del globo, sobre todo en la región asiática donde, de los mercados medidos, Hong Kong
muestra el mayor interés por este deporte pasando del 39% de interesados en 2013 al 48% hoy, lo
que equivale a un aumento de 9 puntos.
Japón es el segundo país con mayor crecimiento en el mismo período, donde la popularidad del
ciclismo ha aumentado 7 puntos situándose hoy en día en un nivel de interés del 21%. En tercer
lugar encontramos China, donde el interés en el ciclismo ha pasado del 19% en 2013 al 25%. Este
incremento de interés por parte del gigante asiático no ha pasado desapercibido por los right holders
del mundo del deporte, que ya están aprovechando la situación. Prueba de ello es que la UCI ha
anunciado recientemente su nueva gira por China, el Tour de Guangxi, que comenzará en octubre, y
que está programado al menos para los próximos 3 años.
Dentro de los 10 principales mercados que están experimentando un interés creciente por el
ciclismo, encontramos también a Estados Unidos, Rusia e India.
+9%
ASIA
39% 48%
2013 Hoy
+6%
2013 Hoy
+7%
14%
21%
2013 Hoy
19% 25%
“Estamos viendo un aumento significativo del interés por el ciclismo en toda la región con numerosos
eventos que se están realizando especialmente en China. El aumento de la inversión, la activación
de las principales marcas ciclistas del mundo, la creciente clase media, el aumento de la inversión en
infraestructura ciclista así como la organización de grandes eventos ciclistas han contribuido a este
crecimiento. Todos estos factores han propiciado que tanto marcas como right holders estén
buscando la forma de capitalizar este aumento del interés público en el deporte”.
Claude Ringuet – Managing Director de Nielsen Sports en el Sudeste Asiático y China
Desde 2013, el interés de Francia por el ciclismo ha crecido seis puntos, pasando del 34% al 40% a
día de hoy. El interés de los italianos también ha aumentado pasando del 40% al 43% Por último, en
España la situación es parecida con un 46% de interesados versus el 44% de 2013.
METODOLOGÍA:
Los datos proporcionados provienen del estudio SportsDNA de Nielsen Sports, la encuesta de
investigación deportiva sindicada más grande del mundo que, dos veces al año, agrega las
respuestas de 1000 personas entre los 16 y 69 años en cada uno de los 33 mercados
internacionales monitorizados. El estudio también muestra el crecimiento del interés en los mercados
clave del ciclismo.
EUROPA
+2% 44% 46%
2013 Hoy
+6%
34% 40%
2013 Hoy
+3% 40% 43%
2013 Hoy
LAS CIFRAS EN ESPAÑA
Deporte preferido en TV
Si bien el fútbol sigue siendo el deporte rey en España, el ciclismo sigue ganando adeptos año tras
año, un hecho que corroboran los datos en los que se muestra que, a día de hoy, el 13% de la
población dice que es uno de sus deportes preferidos para ver en TV.
En España, la Vuelta sigue siendo el evento más conocido entre los españoles seguido por el Tour
de France y el Giro d’Italia.
El Movistar Team, que empezó a rodar en 1980, es el único equipo español que participa
actualmente en el UCI World Tour. Las victorias que acumula el equipo, sobretodo en los últimos
años, son, con seguridad, un aliciente más para aumentar el interés por este deporte en nuestro
país.
9%
13%
2013 Hoy
+4%
Interés en el ciclismo
2013 Hoy
+2%
Conoce el Tour de France
93% 92%
Conoce il Giro d’Italia
83% Conoce La Vuelta
a España
PALMARÉS DEL MOVISTAR TEAM (1980-2017)
217 ciclistas
881 victorias
7 Tours
4 Vueltas
3 Giros
44%
46%
A lo largo de toda la temporada hay tres eventos indiscutibles, el Tour de France, el Giro d’Italia y la
Vuelta a España.
En el siguiente gráfico se ofrece una comparativa de las audiencias acumuladas de estos dos
eventos a escala Mundial y local a lo largo de la temporada 2016.
La Vuelta a España
METODOLOGÍA:
Mediante su estudio CYCLING24, Nielsen Sports analiza y monitoriza todos los eventos del UCI
World Tour proporcionando Insights muy útiles tanto para las marcas como para los organizadores.
AUDIENCIAS DE LOS PRINCIPALES EVENTOS
343.842.590
90.073.384 88.636.824
24.629.000 35.959.126
7.384.395
Tour de France Vuelta a España Giro d'Italia
Mundial España
62.293.579
77.152.662
90.073.384
35.770.997 33.586.600
35.959.126
2014 2015 2016
Mundial España
*Audiencias live y delayed
*Audiencia mundial incluye España
LAS REDES SOCIALES
Igual que ocurre en el resto de deportes, las redes sociales se han convertido en un must para los
equipos participantes. Analizando las cuentas de los principales equipos del UCI World Tour, la
clasificación la lidera el Sky Team con aproximadamente 2,2 millones de seguidores en las
principales redes sociales, seguida del Movistar Team con 1,4 millones.
Equipo Twitter Instagram Facebook Youtube Total
Sky Team 789.000 541.000 842.766 68.498 2.241.264
Movistar Team 557.000 340.000 507.996 26.350 1.431.346
Trek–Segafredo 198.000 246.000 599.162 - 1.043.162
Quick-Step Floors 232.000 244.000 370.794 34.095 880.889
Astana 161.000 143.000 336.739 8.917 649.656
Orica–Scott 176.000 131.000 211.734 82.818 601.552
Cannondale–Drapac 193.000 140.000 242.134 10.378 585.512
BMC Racing Team 9.010 167.000 271.053 10.593 457.656
Team Dimension Data 100.000 141.000 187.810 3.064 431.874
Team Sunweb 133.000 154.000 125.696 11.241 423.937
Team Katusha–Alpecin 105.000 79.500 206.848 3.935 395.283
Lotto–Soudal 126.000 57.300 169.959 3.945 357.204
LottoNL–Jumbo 119.000 42.900 186.527 2.762 351.189
AG2R La Mondiale 80.600 76.900 175.242 6.118 338.860
Bora–Hansgrohe 53.300 76.500 124.816 2.850 257.466
FDJ 75.200 39.300 91.784 11.171 217.455
Bahrain–Merida 15.800 45.200 42.645 344 103.989
UAE Team Emirates 5.296 8.852 8.415 109 22.672
1.833
2.339
8.397
10.400
14.800
19.500
19.500
21.900
22.400
22.800
22.800
27.400
28.000
33.100
40.300
40.300
48.000
59.300
UAE Team Emirates
Bahrain–Merida
Bora–Hansgrohe
Astana
Team Sunweb
Orica–Scott
Team Katusha–Alpecin
Trek–Segafredo
Team Sky
Cannondale–Drapac
LottoNL–Jumbo
FDJ
BMC Racing Team
Team Dimension Data
AG2R La Mondiale
Movistar Team
Lotto–Soudal
Quick-Step Floors
Nº posts en Twitter por equipo
*Datos de RRSS Julio 2017
A día de hoy, uno de los eventos más importantes del UCI World Tour es el Giro d’Italia, disputado
del 6 al 29 de mayo, y que recorrió toda la península itálica empezando en la isla de Cerdeña y
terminando en Milán.
Nielsen Sports ha analizado el impacto así como las interacciones generadas a lo largo de todo el
Giro mediante el hashtag #Giro100 y el perfil @giroditalia.
El día en el que se generaron más posts fue a lo largo de la última etapa del Giro con un total de
135.569 (14% del total).
229
313
503
673
772
1.051
1.175
1.604
1.873
2.001
2.194
2.393
2.524
2.525
2.998
3.066
3.331
4.910
UAE Team Emirates
Lotto–Soudal
Bora–Hansgrohe
FDJ
LottoNL–Jumbo
Bahrain–Merida
Trek–Segafredo
Quick-Step Floors
Team Sunweb
Cannondale–Drapac
Orica–Scott
Team Sky
AG2R La Mondiale
Movistar Team
BMC Racing Team
Team Katusha–Alpecin
Team Dimension Data
Astana
Nº posts en Instagram por equipo
EL GIRO D’ITALIA EN LAS REDES
49.474
27.961
41.276
10.751
35.124 37.575
19.760 22.706 23.839
64.203
10.274
33.897
26.944 28.966
35.908 33.316
25.706
12.185
67.290
26.461
38.777
58.188 54.154
135.569
17.487
POSTS TOTALES: 937.791
MEDIA DIARIA DE POSTS: 37.512
WORD CLOUD DEL GIRO
TOP 10 PAÍSES
A continuación se muestran los 10 países que más posts han realizado alrededor del Giro,
generando el 85% de los posts totales.
PAÍS % DE POSTS % ACUMULADO
Colombia 27% 27%
Italia 16% 43%
España 9% 52%
EEUU 7% 59%
Reino Unido 6% 65%
Japón 6% 71%
Holanda 6% 77%
Francia 5% 82%
Bélgica 1% 83%
Venezuela 1% 84%
Otros 15% 100%
EL TOUR DE FRANCE EN LAS REDES
116.233
84.957
70.791
130.221
87.010
58.158 63.452 66.204
174.480
36.207
55.963 59.320
105.199
93.141
60.121
70.711
26.607
63.622
120.723
106.164
74.807
145.051
175.229
Hace pocos días finalizó el Tour de France, otra de las grandes citas del ciclismo que empezó el día
1 de Julio en Düsseldorf y finalizó en París el 23 de julio.
Igual que en el Giro, Nielsen Sports ha realizado un análisis de las interacciones realizadas mediante
el hashtag y el perfil oficial del Tour: #TDF2017 y @LeTour.
El día que más posts se generaron fue al finalizar el Tour con un total de 175.229, es decir el 9% de
los posts totales.
WORD CLOUD DEL TOUR
POSTS TOTALES: 2.044.371 MEDIA DIARIA DE POSTS: 88.886
TOP 10 PAÍSES
A continuación se muestran los 10 países que más posts han realizado alrededor del Tour generando
el 84% de los posts totales.
PAÍS % DE POSTS % ACUMULADO
Francia 28% 28%
Colombia 13% 41%
Reino Unido 11% 51%
EEUU 8% 59%
España 8% 67%
Japón 7% 74%
Holanda 3% 77%
Bélgica 3% 80%
Alemania 2% 82%
Italia 2% 84%
Otros 16% 100%
Fuente: Chrimson Hexagon
COMPARATIVA POSTS DEL GIRO VS EL TOUR
362.163
167.497
139.035
104.852 100.382 95.941
37.579
33.965 31.508 27.909 31.624
170.452
40.922 44.692
59.381
37.270 35.375
9.264 4.314
100.379
Francia Colombia ReinoUnido
EEUU España Japón Holanda Bélgica Alemania Italia
Tour de France
Giro d'Italia
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