nbScoreNUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS
(PUBLICIDAD, DIGITAL Y SERVICIOS DE MKT)
ESPAÑA
Julio – Diciembre 20102º Semestre vs. 1er Semestre 2010
Resumen año 20102010 vs. 2009
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ÍNDICE:ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO(Por Grupos, Agencias Independientes y por Disciplinas)
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Agencias y Anunciantes)
2º Semestre vs. 1er Semestre 2010
RESUMEN DEL AÑO 2010 y 2010 vs. 2009
I.
II.
III.
IV.
V.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010I.
En el segundo semestre del año 2010, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 362 millones de euros.
Esta cantidad supone un descenso de cerca del 21% respecto al mismo periodo del año 2009 (458 millones de euros*).
Si comparamos la cifra con el primer semestre, nos encontramos con un incremento del 10%, ya que durante los primeros seis meses de 2010, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 325 millones de euros.
El grupo internacional que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 30,3%, destacando la reasignación de BMW a *S,C,P,F,… y la asignación de la cuenta de Mini a Sra. Rushmore, el cupón diario de la ONCE a JWT, así como la asignación de la mitad de la cuenta de Iberdrola y Central Lechera Asturiana (funcionales) a Bassat Ogilvy.
El grupo Publicis se alza en segunda posición, con el 16,7% del total del nuevo negocio generado, con la importante asignación de la cuenta global de Jeep a Leo Burnett.
En tercera posición, está el grupo Omicom con un 9,4%, con importantes asignaciones a Contrapunto BBDO, como Cruzcampo o la campaña global internacional para Pepsi, y la cuenta internacional de Turismo de Canarias a DDB.
La cuarta posición la ocupa el grupo Havas con un 2,7%, destacando la asignación de Endesa a Euro RSCG. La quinta, con un 2,5% del nuevo negocio, es para el grupo IPG con la asignación de las marcas de Nivea a DraftFCB.
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto el 38,1% del total.
El Laboratorio gana parte de la cuenta de Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata). Dommo pasa a gestionar la cuenta de Alfa Romeo. La nueva agencia Bárbara gana el lanzamiento de la nueva marca de seguros del grupo Mapfre, Verti. Bungalow 25 será la responsable de la cuenta de Alain Afflelou. La agencia D6 pasa a gestionar la cuenta de Liberty Seguros.
* En el año 2009 únicamente se contemplaba el volumen de nuevo negocio de publicidad en medios convencionales.
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010(Grupos y Agencias Independientes)II.
HAVAS
2,7%IPG
2,5%OMNICOM
9,4%
PUBLICIS GROUP
16,7%WPP
30,3%
INDEPENDIENTES
38,1%
AEGIS 0,3%
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por disciplinas)II.
Si realizamos el análisis de la actividad de Nuevo Negocio por disciplinas podemos ver que el 56,1% del nuevo negocio generado en el segundo semestre 2010 ha integrado más de una disciplina.
Del 43,9% restante, con peticiones en disciplinas individuales, el mayor peso en volumen continua estando en la disciplina Publicitaria (con un 38,4%) del total seguida por Marketing Digital con un 3,9%. Marketing Promocional representa un 1,4% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento en el segundo semestre con un volumen del 0,2%.
MD: Mkt DirectoMI: Mkt Interactivo/DigitalMP: Mkt Promocional
MD0,2%
MI
3,9%MP
1,4%%
PUBLICIDAD
38,4%DISCIPLINAS
INTEGRADAS
56,1%
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Disciplinas Integradas)II.
Las asignaciones de nuevo negocio en las que se ha solicitado más de una disciplina de comunicación se concentran en un 98% en torno a la Publicidad. Tomamos en cuenta aquí proyectos en los que se integra Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off.
Servicios de MKT Integrados supone un 2% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off.
Disciplinas Integradas (56,1% de la Actividad Total)
PUBLICIDAD INTEGRADA 98%
SERVICIOS MKT
INTEGRADOS
2%
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Disciplinas Integradas)II.
Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de integración; seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del 23,1%. Las cifras vuelven a demostrar, al igual que en el primer semestre de 2010, que es clave en el área publicitaria la combinación con otras disciplinas, especialmente Digital.
Los volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing integrados en este semestre como vemos en el gráfico han sido mucho menores.
0,2%
1,3%0,5%
0,1%
MD+MP MD+MI MP+MI MD+MP+MI
Servicios de MKT Integrados (2%)
1,6%1,1%
22,6%
72,7%
P Integrada P+MI P+MD P+MP
Publicidad Integrada (98%)
Netthink IsobarEndesa
Global 3
Kellogg's
Mahou-San Miguel
Orange
Rank Interactive (Enracha.com)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Agencias)
III.
Arnold4DArmada Española
Kellogg's (promo)
Euro RSCGConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración (campañas discapacitados)
Durex y Scholl (campaña de producto)
Endesa
Génesis Directo (campaña online)
Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad (campaña prevención de embarazos no deseados)
Toshiba
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
DraftFCB
BDF Nivea (Body, Bathcare, Visage y Sun)
Boehringer Ingelheim (Lizipaina)
Pepsico Matutano (promociones Patito Feo, Gormiti y Tatoos)
McCann EricksonBuitoni
Chicco (promoción campaña Navidad)
Contrapunto BarcelonaDanone (digital para Actimel, Densia y Savia)
Sanex (online Editorial Committee)
DDB888 Holding
Microsoft (lanzamiento MSN.es)
Turismo de Canarias (campaña internacional)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Contrapunto BBDOComunidad de Madrid (elecciones mayo 2011)
Cruzcampo
Fundación Reina Sofía
Fundación Secretariado Gitano
GALP Energía
Havaianas (internacional)
HP (internacional)
Palexia
Pepsi (campaña global internacional)
Tesoro Público
CP Proximity BarcelonaEAE - Grupo Planeta
Vaesa - VARS (comunicaciones red concesionarios VW Audi)
GMR Marketing
AECC Asociación Española Contra el Cáncer (campaña concienciación)
Banco Santander (desarrollo online Copa Libertadores)
Casbega
Ciclon
Coca-Cola (Manantiales)
Coca-Cola (nueva copa Coca-Cola y promoción Futbolero)
Cofares (activación congreso)
Comunidad de Madrid (Consejería de deportes RRMM)
Energizer (Pink Energy)
McAffee (Annual Security Conference)
Meditel (Inmigrantes)
Movistar - Flagship (Activación Navidad, Animación Hallowen y Cabalgata de Reyes)
Movistar (road show familias y Pymes)
TBWAMcDonald's (Local Store Marketing)
CAM (campaña violencia de género)
Tiempo BBDOAbanderado (lanzamiento Real Cool Cotton)
Publicis Comunicación EspañaCirco del Sol
Citi
Mahou Mixta (canal móvil)
Samsung (lanzamiento lavadoras)
Springfield (club)
Saatchi & SaatchiCADMOS (feria)
red.es / chaval.es (uso de internet entre jóvenes)red.es / FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales)
Viajes El Corte Inglés
Leo BurnettBacardi - Dewar's (plataforma digital relanzamiento Grecia)Bacardi - Dewar's (relanzamiento de marca Grecia y Líbano)
Caja Madrid (plan de pensiones)
Jeep Global
Junkers
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
JWTONCE (cupón diario)
Bassat Ogilvy Grupo
Banco Cetelem
Central Lechera Asturiana (leches funcionales)
DiR (gimnasios)
Grupo Vips (Wok, Tattaglia, Rugantino, Tofanetti)
Iberdrola (50% de la cuenta)
Johnson & Johnson (Mentor)
Laboratorios Almirall (Silodix)
Laboratorios Astra Zeneca (Brilique)
Laboratorios Esteve (Fortasec y Dormidina)
Laboratorios Faes (Bilastina)
Laboratorios Janssen Cilag (Stelara)
Laboratorios Janssen Cilag (Velcade lanzamiento europeo)
Laboratorios Roche
Lactalis (Gran Capitán)
Lactalis (President toda Europa)
Lactalis (web)
Land Rover (lanzamiento Range Rover Evoque)
ONCE (Cuponazo)
ONCE Fundación (campaña de Navidad)
Panama Jack (e-commerce)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
GreyFEV (Fed. Española del Vino)
GSK (lanzamiento Panadol Portugal)
Medwinds (lanzamiento)
Orangina Schweppes (campaña navideña Tónica Schweppes)
Orangina Schweppes (marca Schweppes)
portae.com
*S,C,P,F,…BMW Group (BMW)
Generalitat de Catalunya (prevención de incendios forestales)
Sara Lee (Marcilla)
Sra. Rushmore
BMW Group (Mini)
El Corte Inglés (campaña Navidad 2010)
Movistar (campaña Navidad 2010)
TapsaFestival de Cine Fantástico de Málaga (Fancine)Forpe (Fundación de la Formación Profesional para el Empleo)
La Caixa (Fundación La Caixa)
Worldvision (ONG)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Young & Rubicam
ICO Directo
Abril ComunicaciónEl Mundo (coleccionable Todo sobre Internet)
L'Oréal (Biotherm Skin Vivo)
Agencias Independientes
Arista (continuación)
IO Intermón Oxfam (web)
JL French (sitio web)
Kraft (Oreo sitio web promocional)
Lavazza
LVD Biotech
LVP - Liga de Videojuegos Profesional (web)
Nautilus (sitio web)
Nutrexpa (Microsite OKEY )
Original BUFF (SEO, SEM)
Parque Tecnológico de Zamudio
REE (revista online)
Second House (SEO SEM)
Ser ciudadano (sitio web)
Tegoder Cosmetics (sitio web)
Torre Iberdrola (sitio web)
Universidad de Deusto (viral)
Ura (Agencia Vasca del Agua)
Valvospain
Wilkinson
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
101
FNAC
Pepe Jeans
Adtiviti
Diputación de Jaén (Turismo de Jaén)
Altraforma
ACEM (Associació Catalana d'Estacions d'Esquí i Activitats de Muntanya)
CATNEU (Feria esquí "Tast de neu" organización y campaña comunicación)
Arista
Dentaid (web mobile)
EcoEuskadi
Famosa (Nenuco, Pin y Pon, Barriguitas, Nancy…)
Fersa (web management y social media)
Frutas Iru (sitio web)
Furesa
IKT
Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
BAP & CondeTurismo de A Coruña
Xunta de Galicia Consellería de Presidencia Secretaría Xeral de Medios (divulgación de los nuevos valores de la enseñanza No Universitaria de Galicia)Xunta de Galicia. Consellería de Medio Rural (campaña 100% Galega)
BárbaraVerti (lanzamiento nueva compañía de seguro directo del Grupo Mapfre)
BOB
Canal+ (campaña imagen)
Digital+ (respuesta directa)
Elecnor (campaña de imagen)
BUM-Blasi, Urgell & Morales
Alusport Bottles
Gran Via 2
Manley
Martí Pingüí Tafaner
Nurapharm
Unnim (banca de proximidad)
Bungalow25
Alain Afflelou
Banco CCM (antigua Caja Castilla La Mancha)
Carlitos y Patricia
MUJI (Campaña Navidad 2010)
Compact Response Group
DKV (Salud 360º Programa RSC)
Comunica + A
Alfa Romeo (digital)
CAM (Ryder Cup)
Havaianas (presentación tienda en España)
Lancia (digital)
Wilkinson Men (lanzamiento)
D6
Bosch
BUPA Latinoamérica
Cemex
easyJet Portugal
Liberty Seguros
San Gabino
Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Doctor KimbleZumos Pago (online y gestión redes sociales)
Darwin & Co
13 TV (lanzamiento nuevo canal TDT)
Banco Santander (proyecto voluntariado corporativo)
Bristol Myers (Gilead)
Cafento - Fagor (Stracto)
Diario As
Liga de Fútbol Profesional
Social Bid (plataforma subastas solidarias por internet)
Dimarco
CONSUMOLAB
Federación Hotelera de la Comunidad Valenciana
Fundación Valencia CF
Gran Premio Moto GP
SERVEF (IX Premios Jóvenes Emprendedores)
dommoAlfa Romeo
Smoby (campaña online Navidad)
El Laboratorio
Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata)
Mercedes-Benz (comunicación digital de Marca y concesionarios para España)
NH Hoteles (unidad de negocio de España, Portugal y Andorra de NH y Hesperia)
Gap’sCAN (Caja Navarra)
ESC (congreso El Ser Creativo)
Grow ComunicaciónCruz Roja Española (Sorteo de Oro 2011)
Jannsen Cilag-Risperdal (DLT Collection)
Ministerio de Cultura (campaña fomento de la lectura entre jóvenes)
Grupo Nostrum RNLBuy Vip (tienda online)
Cigna Insurance
Codespa
Digna Biotech
Endesa (online nuevo producto)
General Mills (Häagen Dazs campaña lanzamiento nuevo producto)
Ifema (imagen ferias)
Legálitas
Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
kap mkt groupApotex Laboratorio (lanzamiento productos de rotación, genéricos y de nutrición)Caser Seguros (salud, grandes cuentas y corporativo)Davur Laboratorios (lanzamiento genéricos visita médica)
ICI CALDAIE (energía y calefacción)
MasFarma (asociación farmacias)
Pfizzer (lanzamiento producto neumológico)
Svam (estudio de arquitectura)
Kitchen
Cadena COPE
Cortefiel
Tiendas Akí
La DespensaCoordinadora ONGDS (campaña Humans Group)
Maxxium (Brugal BTL)
Nestlé (Estrella de Galicia reposicionamiento y lanzamiento)
Pepsico (Cheetos)
Skip Cápsulas (presentación y campaña)
Tele 5 (Pendelton)
MatchPointAndalucia Lab
Fundación Merck (desarrollo web)
Grunental Farma
Grupo Nostrum RNL (continuación)
Magnum & Partners (tienda online) Makro (campaña lanzamiento nuevo Makro Bilbao)
Pasarela Castilla y León
Philips International (concurso online)
Tassimo (programa fidelización)
Uno de 50 (tienda online)
GyroHSRActualize
Federal Express
SanDisk
La SalBabé (lanzamiento gamas capilar, corporal y facial)TCN (lanzamiento corsetería y moda íntima)
Agencias Independientes
NurunEl Corte Inglés (web de decoración ECI)
Energizer (campaña Navidad)
Securitas (consultoría SEO)
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Ontwice Interactive ServicesLaboratorios Boiron (Buzz Marketing, SEO y microsites)
Modalia (lanzamiento)
Price Waterhouse Coopers & Lybrand (redes sociales)
Sega (microsite Sonic Free Raiders)
Yahoo! (comunicaciones novedades de producto)
Paradigma FCMBTV televisió (campaña comunicación)
Grupo Taurus (Monix y Turmix)
ICIC / Filmoteca (lanzamiento)
MPP MarketingBodegas Chivite (Chivite promo Evento hípico Subasta Daniel Entrecanales)Mantequerías Arias (lanzamiento Angulo Queso fresco de Autor punto de venta)
Maxxium (Brugal promo fiestas)
Microsoft (Kinect - Xbox presentación sensor de movimiento en centros ComercialesPuig BXS Paco Rabanne (Gira BXS & Guitar Hero)Puig CH 212 VIP (Activación en locales nocturnos)
Mi Querido Watson
Alex & Claude (lanzamiento)
Chello Multicanal (C&I)
Consejería de Familia y Asuntos Sociales -Fundación Real Madrid (campaña acogida 2010)Grupo Zinkia (Pocoyo)
PavlovAbertis Autopistas
Ajuntament de Barcelona (Medi Ambient campaña Fumadores)
Ajuntament de Sant Boi
American Crew (lanzamiento nueva marca mercado USA)
DiR Fitness (campaña verano)
Munich Golf (lanzamiento línea)
Munich Offside (lanzamiento línea)
Natural Honey (aceite de Argán)
Revlon Intragen (relanzamiento internacional)
Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Pavlov (continuación)
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Mum lanzamiento línea pre-mamá)
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Point lanzamiento corners marca)
Publip’s
Azteca Cerámica
Hospitales Nisa
OAMI (Oficina de Armonización del Mercado Interior)
Palau de la Música
Válvulas Arco
RemoBosch Electrodomésticos
Casino Gran Madrid (Lanzamiento Casino online)Travel Club (Acción promocional online a través de un juego)
ShackletonBlack Rock (lanzamiento Black Rock e ishares)Boeringher Ingelgheim (lanzamiento Pradaxa)FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción)FCC (Campaña de reposicionamiento para la marca)
Google (Conecta tu Negocio)
Sanitas (proyectos de atención al cliente 2.0)Santa Lucía (gestión de medios sociales y optimización SEO)
Sisheido (Décleor)
Weekendesk Ibéria (Smart Box)
RevolutionBurger King (marketing local)
Marco Aldany
Prosegur
Subaru
SheridanAXA Seguros (incentivación bonohoteles Iberostar)Carretilla (promoción en Hipercor y El Corte Inglés)
Femibion Merck Farma (promoción)
Goodyear&Dunlop (campaña marketing directo comunicación acciones 2011)Mapfre (campaña promoción BonoSpa 2x1 y campaña fidelización Club Mapfre Bonoescapada VIP)
Motorola Telefonos de Hogar (promoción)
Pressto (promoción)
Sony Pictures (spot promoción serie TV "Los Increíbles Power")
Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
The Colour Box
Centres Autoequip
Freixenet (Concurso literario Beso de Rechenna en RRSS)
La Mola Hotel & Conference Center
La Redoute (rebajas)
Manpower
Paperblanks
Pepsido
Servilease (relanzamiento Vw)
Volkswagen (comunicación al canal)
The FarmDiageo (Ron Pampero relanzamiento Italia, campañas Portugal, Chile y Venezuela)
The Zapping Village
Paf.com
Sephora
Turismo de León
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
13 TV (lanzamiento nuevo canal TDT) Darwin & Co888 Holding DDBAbanderado (lanzamiento Real Cool Cotton) Tiempo BBDOAbertis Autopistas PavlovACEM (Associació Catalana d'Estacions d'Esquí i Activitats de Muntanya)
Altraforma
Actualize GyroHSRAECC Asociación Española Contra el Cáncer (campaña concienciación)
GMR
Ajuntament de Barcelona (Medi Ambient campaña Fumadores)
Pavlov
Ajuntament de Sant Boi PavlovAlain Afflelou Bungalow25Alex & Claude (lanzamiento) Mi Querido WatsonAlfa Romeo DommoAlfa Romeo (digital) Comunica+AAlusport Bottles BUM-Blasi, Urgell & MoralesAmerican Crew (lanzamiento nueva marca mercado USA) PavlovAndalucia Lab MatchpointApotex Laboratorio (lanzamiento productos de rotación, genéricos y de nutrición)
kap mkt group
Armada Española Arnold4DAXA Seguros (incentivación bonohoteles Iberostar) Sheridan Azteca Cerámica Publip'sBabé (lanzamiento gamas capilar, corporal y facial) La SalBacardi - Dewar's (plataforma digital relanzamiento Grecia) Leo BurnettBacardi - Dewar's (relanzamiento de marca Grecia y Líbano) Leo BurnettBanco CCM (antigua Caja Castilla La Mancha) Bungalow25Banco Cetelem Grupo Bassat OgilvyBanco Santander (desarrollo online Copa Libertadores) GMRBanco Santander (proyecto voluntariado corporativo) Darwin & Co
ANUNCIANTE AGENCIA
BDF Nivea (Body, Bathcare, Visage y Sun) DraftFCBBlack Rock (lanzamiento Black Rock e ishares) ShackletonBMW Group (BMW) *S,C,P,F,…
BMW Group (Mini) Sra. Rushmore
Bodegas Chivite (Chivite promo Evento hípico Subasta Daniel Entrecanales)
Mpp Marketing
Boehringer Ingelheim (Lizipaina) DraftFCBBoeringher Ingelgheim (lanzamiento Pradaxa) ShackletonBosch d6Bosch Electrodomésticos RemoBristol Myers (Gilead) Darwin & CoBTV televisió (campaña comunicación) ParadigmaFCMBuitoni McCann EricksonBUPA Latinoamérica d6Burger King (marketing local) RevolutionBuy Vip (tienda online) Grupo Nostrum RNL
Cadena COPE Kitchen
CADMOS (feria) Saatchi & Saatchi
Cafento - Fagor (Stracto) Darwin & CoCaja Madrid (plan de pensiones) Leo BurnettCAM (campaña violencia de género) TBWA
CAM (Ryder Cup) Comunica+ACAN (Caja Navarra) Gap'sCanal+ (campaña imagen) Bob
Carretilla (promoción en Hipercor y El Corte Inglés) Sheridan
Casbega GMR
Caser Seguros (salud, grandes cuentas y corporativo) kap mkt group
Casino Gran Madrid (Lanzamiento Casino online) Remo
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
CATNEU (Feria esquí "Tast de neu" organización y campaña comunicación)
Altraforma
Cemex d6Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata)
El Laboratorio
Central Lechera Asturiana (leches funcionales) Grupo Bassat OgilvyCentres Autoequip The Colours BoxChello Multicanal (C&I) Mi Querido WatsonChicco (promoción campaña Navidad) McCann EricksonCiclon GMRCigna Insurance Grupo Nostrum RNLCirco del Sol Publicis Comunicación EspañaCiti Publicis Comunicación EspañaCoca-Cola (Manantiales) GMRCoca-Cola (nueva copa Coca-Cola y promoción Futbolero) GMRCodespa Grupo Nostrum RNLCofares (activación congreso) GMRComunidad de Madrid (Consejería de deportes RRMM) GMRComunidad de Madrid (elecciones mayo 2011) Contrapunto BBDOConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración (campañas discapacitados)
Euro RSCG
Consejería de Familia y Asuntos Sociales - Fundación Real Madrid (campaña acogida 2010)
Mi Querido Watson
CONSUMOLAB DimarcoCoordinadora ONGDS (campaña Humans Group) La DespensaCortefiel KitchenCruz Roja Española (Sorteo de Oro 2011) Grow ComunicaciónCruzcampo Contrapunto BBDODanone (digital para Actimel, Densia y Savia) Contrapunto BarcelonaDavur Laboratorios (lanzamiento genéricos visita médica) kap mkt groupDentaid (web mobile) Arista
ANUNCIANTE AGENCIA
Diageo (Ron Pampero relanzamiento Italia, campañas Portugal, Chile y Venezuela)
The Farm
Diario As Darwin & CoDigital+ (respuesta directa) BobDigna Biotech Grupo Nostrum RNLDiputación de Jaén (Turismo de Jaén) AdtivitiDiR (gimnasios) Grupo Bassat OgilvyDiR Fitness (campaña verano) PavlovDKV (Salud 360º Programa RSC) Compact Response GroupDurex y Scholl (campaña de producto) Euro RSCGEAE - Grupo Planeta CP Proximity easyJet Portugal d6EcoEuskadi AristaEl Corte Inglés (campaña Navidad 2010) Sra. RushmoreEl Corte Inglés (web de decoración ECI) NurunEl Mundo (coleccionable Todo sobre Internet) AbrilElecnor (campaña de imagen) BobEndesa Euro RSCGEndesa Netthink IsobarEndesa (online nuevo producto) Grupo Nostrum RNLEnergizer (campaña Navidad) NurunEnergizer (Pink Energy) GMRESC (congreso El Ser Creativo) Gap'sFAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) ShackletonFamosa (Nenuco, Pin y Pon, Barriguitas, Nancy…) AristaFCC (Campaña de reposicionamiento para la marca) ShackletonFederación Hotelera de la Comunidad Valenciana DimarcoFederal Express GyroHSRFemibion Merck Farma (promoción) Sheridan Fersa (web management y social media) AristaFestival de Cine Fantástico de Málaga (Fancine) Tapsa
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
FEV (Fed. Española del Vino) GreyFNAC 101Forpe (Fundación Formación Profesional para el Empleo) TapsaFreixenet (Concurso literario Beso de Rechenna en RRSS) The Colours BoxFrutas Iru (sitio web) AristaFundación Merck (desarrollo web) MatchpointFundación Reina Sofía Contrapunto BBDOFundación Secretariado Gitano Contrapunto BBDOFundación Valencia CF DimarcoFuresa AristaGALP Energía Contrapunto BBDOGeneral Mills (Häagen Dazs campaña lanzamiento nuevo producto)
Grupo Nostrum RNL
Generalitat de Catalunya (prevención de incendios forestales)
*S,C,P,F,…
Génesis Directo (campaña online) Euro RSCGGlobal 3 Netthink IsobarGoodyear&Dunlop (campaña marketing directo comunicación acciones 2011)
Sheridan
Google (Conecta tu Negocio) ShackletonGran Premio Moto GP DimarcoGran Via 2 BUM-Blasi, Urgell & MoralesGrunental Farma MatchpointGrupo Taurus (Monix y Turmix) ParadigmaFCMGrupo Vips (Wok, Tattaglia, Rugantino, Tofanetti) Grupo Bassat OgilvyGrupo Zinkia (Pocoyo) Mi Querido WatsonGSK (lanzamiento Panadol Portugal) GreyHavaianas (internacional) Contrapunto BBDOHavaianas (presentación tienda en España) Comunica+AHospitales Nisa Publip's
ANUNCIANTE AGENCIA
HP (internacional) Contrapunto BBDOIberdrola (50% de la cuenta) Grupo Bassat OgilvyICI CALDAIE (energía y calefacción) kap mkt groupICIC / Filmoteca (lanzamiento) ParadigmaFCMICO Directo Young & RubicamIfema (imagen ferias) Grupo Nostrum RNLIKT AristaIO Intermón Oxfam (web) AristaJannsen Cilag-Risperdal (DLT Collection) Grow ComunicaciónJeep Global Leo BurnettJL French (sitio web) AristaJohnson & Johnson (Mentor) Grupo Bassat OgilvyJunkers Leo BurnettKellogg's Netthink IsobarKellogg's (promociones) Arnold4DKraft (Oreo sitio web promocional) AristaLa Caixa (Fundación La Caixa) TapsaLa Mola Hotel & Conference Center The Colours BoxLa Redoute (rebajas) The Colours BoxLaboratorios Almirall (Silodix) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Astra Zeneca (Brilique) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Boiron (Buzz Marketing, SEO y microsites) Ontwice Interactive ServicesLaboratorios Esteve (Fortasec y Dormidina) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Faes (Bilastina) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Janssen Cilag (Stelara) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Janssen Cilag (Velcade lanzamiento europeo) Grupo Bassat OgilvyLaboratorios Roche Grupo Bassat OgilvyLactalis (Gran Capitán) Grupo Bassat OgilvyLactalis (President toda Europa) Grupo Bassat OgilvyLactalis (web) Grupo Bassat OgilvyLancia (digital) Comunica+A
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
Land Rover (lanzamiento Range Rover Evoque) Grupo Bassat OgilvyLavazza AristaLegálitas Grupo Nostrum RNLLiberty d6Liga de Fútbol Profesional Darwin & CoL'Oréal (Biotherm Skin Vivo) AbrilLVD Biotech AristaLVP - Liga de Videojuegos Profesional (web) AristaMagnum & Partners (tienda online) Grupo Nostrum RNLMahou Mixta (canal móvil) Publicis Comunicación EspañaMahou-San Miguel Netthink IsobarMakro (campaña lanzamiento nuevo Makro Bilbao) Grupo Nostrum RNLManley BUM-Blasi, Urgell & MoralesManpower The Colours BoxMantequerías Arias (lanzamiento Angulo Queso fresco de Autor punto de venta)
Mpp Marketing
Mapfre (campaña promoción BonoSpa 2x1 y campaña fidelización Club Mapfre Bonoescapada VIP)
Sheridan
Marco Aldany RevolutionMartí Pingüí Tafaner BUM-Blasi, Urgell & MoralesMasFarma (asociación farmacias) kap mkt groupMaxxium (Brugal promo fiestas) Mpp MarketingMaxxium (Brugal BTL) La DespensaMcAffee (Annual Security Conference) GMRMcDonald's (Local Store Marketing) TBWAMeditel (Inmigrantes) GMRMedwinds (lanzamiento) GreyMercedes-Benz (comunicación digital de Marca y concesionarios para España)
El Laboratorio
Microsoft (Kinect - Xbox presentación sensor de movimiento en centros Comerciales
Mpp Marketing
ANUNCIANTE AGENCIA
Microsoft (lanzamiento MSN.es) DDBMinisterio de Cultura (campaña fomento lectura jóvenes) Grow ComunicaciónMinisterio de Sanidad, Política Social e Igualdad (campaña prevención de embarazos no deseados)
Euro RSCG
Modalia (lanzamiento) Ontwice Interactive ServicesMotorola Telefonos de Hogar (promoción) SheridanMovistar - Flagship (Activación Navidad, Animación Halloweny Cabalgata de Reyes)
GMR
Movistar (campaña Navidad 2010) Sra. RushmoreMovistar (road show familias y Pymes) GMRMUJI (Campaña Navidad 2010) Carlitos y PatriciaMunich Golf (lanzamiento línea) PavlovMunich Offside (lanzamiento línea) PavlovNatural Honey (aceite de Argán) PavlovNautilus (sitio web) AristaNestlé (Estrella de Galicia reposicionamiento y lanzamiento) La DespensaNH Hoteles (unidad de negocio de España, Portugal y Andorra de NH y Hesperia)
El Laboratorio
Nurapharm BUM-Blasi, Urgell & MoralesNutrexpa (Microsite OKEY ) AristaOAMI (Oficina de Armonización del Mercado Interior) Publip'sONCE (cupón diario) JWTONCE (Cuponazo) Grupo Bassat OgilvyONCE Fundación (campaña de Navidad) Grupo Bassat OgilvyOrange Netthink IsobarOrangina Schweppes (campaña navideña Tónica Schweppes) GreyOrangina Schweppes (marca Schweppes) GreyOriginal BUFF (SEO, SEM) AristaPaf.com The Zapping VillagePalau de la Música Publip's
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
Palexia Contrapunto BBDOPanama Jack (e-commerce) Grupo Bassat OgilvyPaperblanks The Colours BoxParque Tecnológico de Zamudio AristaPasarela Castilla y León Grupo Nostrum RNLPepe Jeans 101Pepsi (campaña global internacional) Contrapunto BBDOPepsico (Cheetos) La DespensaPepsico Matutano (promociones Patito Feo, Gormiti y Tatoos)
DraftFCB
Pepsido The Colours BoxPfizzer (lanzamiento producto neumológico) kap mkt groupPhilips International (concurso online) Grupo Nostrum RNLportae.com GreyPressto (promoción) Sheridan
Price Waterhouse Coopers & Lybrand (redes sociales) Ontwice Interactive Services
Prosegur RevolutionPuig BXS Paco Rabanne (Gira BXS & Guitar Hero) Mpp MarketingPuig CH 212 VIP (Activación en locales nocturnos) Mpp MarketingRank Interactive (Enracha.com) Netthink Isobarred.es / chaval.es (uso de internet entre jóvenes) Saatchi & Saatchired.es / FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales) Saatchi & SaatchiREE (revista online) AristaRevlon Intragen (relanzamiento internacional) PavlovSamsung (lanzamiento lavadoras) Publicis Comunicación EspañaSan Gabino d6SanDisk GyroHSRSanex (online Editorial Committee) Contrapunto BarcelonaSanitas (proyectos de atención al cliente 2.0) ShackletonSanta Lucía (gestión de medios sociales y optimización SEO) Shackleton
ANUNCIANTE AGENCIA
Sara Lee (Marcilla) *S,C,P,F,…Second House (SEO SEM) AristaSecuritas (consultoría SEO) NurunSega (microsite Sonic Free Raiders) Ontwice Interactive ServicesSephora The Zapping VillageSer ciudadano (sitio web) AristaSERVEF (IX Premios Jóvenes Emprendedores) DimarcoServilease (relanzamiento Vw) The Colours BoxSisheido (Décleor) ShackletonSkip Cápsulas (presentación y campaña) La DespensaSmoby (campaña online Navidad) DommoSocial Bid (plataforma subastas solidarias por internet) Darwin & CoSony Pictures (spot promoción serie TV "Los Increíbles Power")
Sheridan
Springfield (club) Publicis Comunicación EspañaSubaru RevolutionSvam (estudio de arquitectura) kap mkt groupTassimo (programa fidelización) Grupo Nostrum RNLTCN (lanzamiento corsetería y moda íntima) La SalTegoder Cosmetics (sitio web) AristaTele 5 (Pendelton) La DespensaTesoro Público Contrapunto BBDOTiendas Akí KitchenTorre Iberdrola (sitio web) AristaToshiba Euro RSCGTravel Club (Acción promocional online a través de un juego)
Remo
Turismo de A Coruña BAP & CondeTurismo de Canarias (campaña internacional) DDBTurismo de León The Zapping VillageUniversidad de Deusto (viral) Arista
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2010 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
Unnim (banca de proximidad) BUM-Blasi, Urgell & MoralesUno de 50 (tienda online) Grupo Nostrum RNLUra (Agencia Vasca del Agua) AristaVaesa - VARS (comunicaciones red concesionarios VW Audi) CP ProximityValvospain AristaVálvulas Arco Publip'sVanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Mum lanzamiento línea pre-mamá)
Pavlov
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry Point lanzamiento corners marca)
Pavlov
Verti (lanzamiento nueva compañía de seguro directo del Grupo Mapfre)
Bárbara
Viajes El Corte Inglés Saatchi & SaatchiVolkswagen (comunicación al canal) The Colours BoxWeekendesk Ibéria (Smart Box) ShackletonWilkinson AristaWilkinson Men (lanzamiento) Comunica+AWorldvision (ONG) TapsaXunta de Galicia Consellería de Presidencia Secretaría Xeralde Medios (divulgación de los nuevos valores de la enseñanza No Universitaria de Galicia)
BAP & Conde
Xunta de Galicia. Consellería de Medio Rural (campaña 100% Galega)
BAP & Conde
Yahoo! (comunicaciones novedades de producto) Ontwice Interactive ServicesZumos Pago (online y gestión redes sociales) Dr. Kimble
2º Semestre vs. 1er Semestre 2010IV.
Nuevo Negocio 1er semestre 2010 (325 millones de euros) 2º semestre 2010 (362 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2010 frente al primero ha significado un incremento del 10%. En el 2º semestre las agencias independientes han reducido participación global en favor de, principalmente, WPP y Publicis.
Nuevo Negocio 1er semestre 2010 (325 millones de euros) 2º semestre 2010 (362 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2010 frente al primero ha significado un incremento del 10%. En el 2º semestre las agencias independientes han reducido participación global en favor de, principalmente, WPP y Publicis.
0,30%
38,1%
30,3%
2,5%
16,7%
9,4%
2,7%0,20%
46%
24,6%
11,5%
4,9%8,1%
4,7%
INDEPENDIENTES WPP IPG PUBLICIS OMNICOM HAVAS AEGIS
1er semestre2º semestre
RESUMEN DEL AÑO 2010V.
El total volumen estimado de Nuevo Negocio asignado en el año 2010 ha sido de 687 millones de €.
Las agencias independientes han crecido de manera notable este año, y se hacen con el 41,7% del total de nuevo negocio.En 2009 lograron el 26,2%, aunque hay que tener en cuenta la integración en este año a este informe, de agencias de servicios de marketing que antes no se incluían.
Si atendemos a los grupos internacionales, WPP se alza con la primera posición, con el 27,5%, seguido por el grupo Publicis, con el 11,2% que ocupa la segunda.
Omnicom, con un 8,9% e IPG con un 6,8% ocupan la tercera y cuarta posición respectivamente, seguidos por el grupo Havas, con un 3,6% .
AEGIS
0,3%
INDEPENDIENTES
41,7%
WPP
27,5%
PUBLICIS GROUP
11,2%
OMNICOM
8,9%
IPG
6,8%
HAVAS
3,6%
2010 vs 2009V.
Nuevo Negocio 2010 (687 millones de euros) Nuevo Negocio 2009 (731 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio de 2010 frente a 2009 sufre un descenso del 6%
Nota: *Del grupo Aegis no hay datos disponibles de 2009.
Nuevo Negocio 2010 (687 millones de euros) Nuevo Negocio 2009 (731 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio de 2010 frente a 2009 sufre un descenso del 6%
Nota: *Del grupo Aegis no hay datos disponibles de 2009.
3,6%
8,9%11,2%
6,8%
27,5%
41,7%
0,20%
3,9%
12,4%14,9%
17,8%
24,8%26,2%
INDEPENDIENTES WPP IPG PUBLICIS OMNICOM HAVAS AEGIS
20092010
Desde hace más de 20 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias
Para más información: Kika Samblás – Consejera [email protected]
Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.
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