Metodología
Encuestas telefónicas
Hombres y mujeres
Entre 15 y 45 años
GSE: ABC1 y C2
Usuarios habituales de internet (al menos 2 horas diarias)
Fuente: McCann Pulse – Eranos Consultores / AGOSTO 2008
Perfil del Grupo Objetivo
>
Horas de Navegación Diaria
Entre 2 y 3 Horas diarias
52%
Mas de 3 horas
48% (Hombres C1 30 – 35 años)
Lugar de acceso mas frecuente
Hogar 80%Trabajo 49%
Lugar de Estudio 14%
Lugares públicos 2%
Respuestas múltiples
Actividades que Realiza
Trabajo / estudio 91%
Entretención 80%
Información 64%
Descargas 63%
Actividades sociales 44%
<
Respuestas Espontáneas
Participa en alguna comunidad digital
Facebook 78%
Fotolog 41%
My Space 18%
Hi 5 11%
Blogger 4%Respuestas múltiples
Es la manera como se utilizan los medios hoy.
15
03 0302
07
02
17
19
03 0302
07
02
14
0302
07
02
12
32
24
27 26
03
1,4%
48,1%
7,5%1,7%
29,2%
3,1%8,8%
0,3%
Radio TV TV Cable Diarios Supl./Revistas Se desplaza Cine Internet
Jóvenes
Adultos
Mayores
% Inv. Publicitarias
Horas
Radio TV TV Cable Diario SuplementosRevistas
Vía Pública Cine Internet
1,6%
TOM DE MARCAS RECONOCIDAS EN INTERNET
Mercado Libre 9%
Falabella 8%
Google 6%
Facebook 4%
Recuerdo Publicitario en internet
Recuerda
67%
No recuerda
33%
Marcas que recuerda Publicidad
Falabella 22%
Paris 15%
Movistar 11%
Entel 10%
Sony 10%
Lan.com 7%
Nike 6%
Dell 6%
Respuestas Espontáneas
MARCAS LO POSITIVO V/S LO NEGATIVO DE INTERNET
>
Marcas en Internet: Lo Positivo
Buena manera de difusión y hacer publicidad
Favorece el prestigio de las marcas / innovación.
Facilitan la vida / la búsqueda
Otras impresiones positivas
42%
22%
23%
12%
Respuestas Espontáneas
Marcas en InternetLo negativo
Molestan – Agobian
20%
No me interesan, son aburridas
9%
Otras impresiones negativas
8%
Respuestas Espontáneas
21%
15%
13%
59%
69%
73%
-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
INVITA A COMPRAR
ATRACTIVA
UTIL
EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO
LA PUBLICIDAD EN INTERNET ES:
Base: Todos los sujetos
12%
9%
9%
74%
76%
77%
-20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
ATRACTIVO
IMPORTANTE
UTIL
EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO
QUE LAS MARCAS SE DIGITALICEN ES:
Base: Todos los sujetos
18%
8%
5%
59%
82%
86%
-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
JUVENIL
TECNOLÓGICA
MODERNA
EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO
UNA MARCA CON PRESENCIA EN INTERNET ES:
Base: Todos los sujetos
Clickeo de algún Banner
Si 36%No 64%
Razones de clickeo Banner
Curiosidad 41%
Interés de conocer la oferta 20%
Casualidad 17%
Atractivo 15%
Respuestas Espontáneas
DESAFIOS*
Integración
de Medios
ACCION COMUNIDAD
PERSUASIO
NIN
FLUENCIA
Demand Creation: Engagement Plan
DESCUBRIMIENTO
Evaluación:Desarrollo de Nuevos Modelos
Muchas Gracias