Download - Medición de medios
![Page 1: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/1.jpg)
MEDICIÓN DE MEDIOS
PARTICIPANTE:María José Quintero
C.I: 25.401.849
GRUPO Nº 2
![Page 2: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/2.jpg)
SHARELa cuota de pantalla (también conocida como porcentaje de audiencia o cuota de audiencia)
RATING Y SHARE
Aplicados al ámbito de la comunicación, se pueden traducir al español por índice de audiencia y cuota de pantalla, respectivamente.
![Page 3: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/3.jpg)
RATING SHARE Es la cantidad de hogares que están viendo un canal o programa en específico, del total de la población medida.
Es la cantidad de hogares que están viendo un canal o programa en específico, del total de televisores encendidos.
DIFERENCIAS
![Page 4: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/4.jpg)
COMPOSICIÓN DE AUDIENCIA.La composición de la audiencia puede variar considerablemente de unos medios a otros, e incluso entre diferentes soportes dentro de un mismo medio.
![Page 5: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/5.jpg)
ESTRUCTURA DE LA AUDIENCIAEs la distribución porcentual de las personas que constituyen la audiencia, en base a diferentes variables, principalmente de tipo sociodemográfico. En ocasiones se denomina también perfil de la audiencia.
![Page 6: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/6.jpg)
Es un conjunto de personas que a través del acceso a un medio de comunicación se le dirige un mensaje y este a su vez reacciona ante el mensaje.
AUDIENCIA DE MEDIOS
![Page 7: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/7.jpg)
SATURACIÓN PUBLICITARIAGrado de saturación que un medio y un soporte publicitario tienen, teniendo en cuenta la publicidad emitida y el espacio total disponible.
![Page 8: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/8.jpg)
SATURACIÓN PUBLICITARIA CASO ESPAÑALa publicidad en televisión en España funciona y eso lo tienen en cuenta los anunciantes. De hecho, los españoles son los terceros en el mundo en número de anuncios vistos por este medio.
![Page 9: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/9.jpg)
Las causas¿Por qué España es el tercer país con más saturación publicitaria?
De acuerdo con el mismo informe, porque conjuga un alto consumo de televisión, una alta ocupación publicitaria y una duración de los anuncios por debajo de la media mundial, lo que hace que los espectadores vean más anuncios por bloque publicitario.
![Page 10: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/10.jpg)
La televisiónLa televisión es el buque insignia de los medios publicitarios. "Es por el que apuestan los anunciantes"
En el mundoLa televisión supone en el mundo el 40% de la inversión publicitaria global. Durante 2005, los adultos de todo el mundo vieron una media semanal de 484 anuncios en televisión. Asimismo, desde 2001 y hasta 2005 la saturación publicitaria en televisión ha aumentado un 16%, lo que supone nueve anuncios más al día.
![Page 11: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/11.jpg)
El estudioEl estudio se realizó en 2005 con adultos mayores de 16 años. La unidad de medida fueron los impactos publicitarios brutos en cada país divididos por la población y el sistema de medición fue la audiometría de televisión en cada país
![Page 12: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/12.jpg)
LA SATURACIÓN PUBLICITARIA 1Los anunciantes publicitarios consideran que la "saturación publicitaria" daña la eficacia de sus mensajes.
![Page 13: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/13.jpg)
CÓMO LA SATURACIÓN AFECTA LA EFECTIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
El término clutter publicitario se refiere a la saturación que se produce a la hora de exponer al consumidor promedio a un gran volumen de mensajes publicitarios diariamente.
![Page 14: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/14.jpg)
• -En un ambiente de mucha saturación publicitaria, ¿prefieren las audiencias evadir la publicidad?• -¿Recuerda la audiencia una porción mayor de los anuncios cuando
se expone a menos publicidad?• -En un ambiente de poca saturación publicitaria, ¿puede la audiencia
identificar mejor las marcas de los anuncios que recuerda?• -¿Puede un anuncio "más agradable" penetrar entornos publicitarios
con mucha saturación?
En su investigación, buscaron responder a las siguientes preguntas:
![Page 15: Medición de medios](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022070600/589f20f51a28ab7b208b60d9/html5/thumbnails/15.jpg)
• Metodología: Los autores decidieron utilizar un modelo con cuatro bloques de información, incluyendo métodos experimentales y escenarios reales, para buscar patrones. La investigación se realizó en Australia entre el 2001 y el 2007.
Ambiente mediado• Radio: 241 participantes escucharon un programa de 20 minutos en un laboratorio. Los
participantes se expusieron a un clutter alto (9 anuncios) o bajo (3 anuncios).
• Tele: 430 participantes vieron un programa de 1 hora en sus casas. Los participantes se expusieron a un clutter alto (36 anuncios) o bajo (18 anuncios).
Mundo real• Radio: 2650 llamadas a radioescuchas de las emisoras más grandes, incluyendo dos emisoras
con poco clutter. Los participantes se expusieron a un clutter bajo (10 anuncios) o alto (11 anuncios o más) por hora y media de programación.
• Tele: 183 llamadas a televidentes. Los participantes se expusieron a un clutter bajo (37 a 39 anuncios) o alto (46 a 48 anuncios) por hora