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Rafael Bravo Toledo
Buenos Aires, 12 de octubre de 2006
área 10 de atención primaria
Mesa redonda:Medicalización, invención de enfermedades y manipulación de la evidencia
Cuando el Dr Knock conocio al pregonero: marketing social y venta de enfermedades
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Knock o el triunfo de la medicina
“Toda persona sana es un enfermo que se ignora”
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Knock conoce alpregonero
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"El doctor Knock, sucesor del doctor Parpalaid, presenta sus respetos a la población de la ciudad y el cantón de Saint-Maurice, y tiene el honor de hacerle conocer que, en un espíritu filantrópico, y para contener el progreso inquietante de enfermedades de todo tipo que invaden desde hace algunos años nuestras regiones tan salubres otrora ... dará todos los lunes por la mañana, de nueve y treinta a once y treinta horas, una consulta enteramente gratuita, reservada a los habitantes del cantón.
Para las personas extranjeras al cantón, la consulta quedará al precio ordinario de ocho francos".
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Marketing social, enfermedad y salud
la aplicación de los principios del marketing y sus metodología y técnicas, para influir en un determinado publico para su beneficio y el de toda la sociedad.
Producto social:Promoción de una IdeaPráctica SocialUso de determinado elemento
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Marketing social, enfermedad y salud
Utilización de los medios masivos de comunicación, para encontrarse directamente con el consumidor:Anuncios o comercialesInsertado en programas de ficción:
las telenovelas (telecomedias) como ideal para transmitir mensajes (de salud)
Utilización de famososla identificación del publico con
determinados personajes famosos es muy estrecha
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Un vistazo a las ultimas publicaciones
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http://www.paho.org/Spanish/DD/PIN/Numero17_articulo2_5.htm
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Los números confirman el impacto que tienen los mensajes sociales cuando se transmiten a través de una telenovela.
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Efecto CamilaEfecto Camila
Mientras Camila, protagonista de la telenovela Lazos de sangre, luchaba contra la leucemia, en Brasil se registró un aumento espectacular de donantes de sangre y médula ósea.
http://www.paho.org/Spanish/DD/PIN/Numero17_articulo2_5.htm
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Marketing social, enfermedad y Marketing social, enfermedad y saludsalud
Utilización de los medios masivos de comunicación, para encontrarse directamente con el consumidor:Anuncios o comercialesInsertado en programas de ficción:
las telenovelas (telecomedias) como ideal para transmitir mensajes (de salud)
Intervención de famososla identificación del publico con
determinados personajes famosos es muy estrecha
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The Katie Couric EffectThe Katie Couric Effect
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Patología en el mercadeo social Patología en el mercadeo social sanitariosanitario
mercadeo social sanitario espontáneo o no esperado
Utilización de estas técnicas con objetivos distintos alejados del beneficio social
Consecuencias inesperadas o no deseadas de las campañas de mercadeo
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Patología den el mercadeo social Patología den el mercadeo social sanitariosanitario
mercadeo social sanitario espontáneo o no esperado
Utilización de estas técnicas con objetivos distintos alejados del beneficio social
Consecuencias inesperadas o no deseadas de las campañas de mercadeo
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http://www.cuidatushuesos.com/
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CSI “bad words”
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Indices of road-accident deaths for 13 countries Indices of road-accident deaths for 13 countries
with and four countries without seat-belt lawswith and four countries without seat-belt laws
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Change a number, create a Change a number, create a patientpatient
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Steinman, M. A. et. al. Ann Intern Med 2006;145:284-293
Framework for gabapentin marketing
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disease mongering tiposdisease mongering tipos
Medicalización etapas y problemas de la Medicalización etapas y problemas de la vida: Menopausia. alopeciavida: Menopausia. alopecia
Problemas personales y sociales fobia Problemas personales y sociales fobia socialsocial
Exageración enfermedades banales:, colon Exageración enfermedades banales:, colon irritableirritable
Factores de riego vendidos como Factores de riego vendidos como enfermedades colesterol, osteoporosisenfermedades colesterol, osteoporosis
Enfermedades poco Enfermedades poco frecuentes como epidemias frecuentes como epidemias disfuncion erectildisfuncion erectil
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