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MARCA, EMPAQUE Y
OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Adriana Cristina Aroca
Molina Mélica Saray Támara Doria
6BN
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CONTENIDO1. MARCA2. Nombre de Marca3. Símbolo de Marca4. Marca Registrada5. Razones para el manejo de Marca6. Razones para no manejar Marca7. Selección de un buen nombre de Marca8. Características del nombre de Marca9. Protección del nombre de Marca10. Estrategias de manejo de Marca11. Estrategias comunes a los productores e
intermediarios12. Construcción y uso del valor de Marca13. Licencia de Marca Registrada
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14.EMPAQUE15.Propósito del Empaque16.Estrategia del Empaque17.Criticas al empaque18.ETIQUETADO19.Tipos de Etiqueta20.Diseño21.Color22.Calidad
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MARCAEs un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos
de los productos competidores.
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Consiste en palabras, letras o
números que se pueden enunciar verbalmente.
NOMBRE DE MARCA
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Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de
letras distintivos
SIMBOLO DE MARCA
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Es la que a adoptado un vendedor y recibe
protección legal. La marca registrada comprende no
solo el símbolo de la marca, como mucha
gente cree si no también el nombre de la marca.
MARCA REGISTRADA
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RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA
1- Para los consumidores
Facilitan la identificación de los bienes y servicios.
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• Ayuda a los compradores
para que hagan su
recorrido por el
supermercado o tienda.
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Ayudan a tomar decisiones de compra.
Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos
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2- Para los vendedores
Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.
Reduce las comparaciones de precios.
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Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.
El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.
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RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.
Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
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El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.
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SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE
MARCAAlgunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
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Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos
que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes.
Ahora parte de
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CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA
Que sugiera algo acerca
del producto, en particular
sus beneficios y su uso
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Que sea fácil de
pronunciar, deletrear y
recordar
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Que sea distintivo
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Que se adapte a los agregados a la línea del
producto
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PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA
Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:
1- Falsificación del producto2- Uso genérico
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1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS
Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
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2- USO GENÉRICO
Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.
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ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA
Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.
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Estrategias de intermediarios: Los
intermediarios tienen que
responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de
marcas.
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ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS
Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
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-Manejo de marca dentro de mezcla de productos: Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:
a- un nombre diferente para cada producto
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b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del
producto.
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c- El nombre de la compañía solo
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CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA
El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.
Las marcas son activos importantes de una compañía.
La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.
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EL VALOR DE LA MARCA
Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia
De esta manera se influye ante los consumidores para
que compre un producto particular
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El valor de la marca crea un muro ante las demás
competencias que quieren ingresar al mercado con
un producto parecido
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LICENCIA DE MARCA REGISTRADA
Al tener un gran potencial los productos como valores de
marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual
consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
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A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR
LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES
Puede rendir muchas ganancias
Hay un beneficio promocional
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Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto
Pueden reducirse los costos de marketing
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EMPAQUE Y ETIQUETADO
El empaque es la envoltura de un
producto
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Proteger el producto en su camino al consumidor
Proteger el producto después de su compra
PROPOSITOS DEL EMPAQUE
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Ayudan a lograr la aceptación del producto
de intermediarios
Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
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ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
1- Empaque de la línea de producto
2- Empaque múltiple
3- Cambio de empaque
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1- Empaque de la línea de producto
Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
![Page 41: Marca, empaque, etiquetado y otras características](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061116/5465b94faf7959e76b8b6bcb/html5/thumbnails/41.jpg)
2- Empaque múltiple:
Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
![Page 42: Marca, empaque, etiquetado y otras características](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061116/5465b94faf7959e76b8b6bcb/html5/thumbnails/42.jpg)
3- Cambio de empaque:Por lo general se realiza un cambio
de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente
![Page 43: Marca, empaque, etiquetado y otras características](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061116/5465b94faf7959e76b8b6bcb/html5/thumbnails/43.jpg)
CRITICAS AL EMPAQUEEL empaque que
agota los recursos naturales:
Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.
![Page 44: Marca, empaque, etiquetado y otras características](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061116/5465b94faf7959e76b8b6bcb/html5/thumbnails/44.jpg)
Formas de empaques que son riesgos para la salud:
Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.
![Page 45: Marca, empaque, etiquetado y otras características](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061116/5465b94faf7959e76b8b6bcb/html5/thumbnails/45.jpg)
Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.
Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.
Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.
![Page 46: Marca, empaque, etiquetado y otras características](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061116/5465b94faf7959e76b8b6bcb/html5/thumbnails/46.jpg)
ETIQUETADOEs la información describe al producto y al vendedor y hace
parte del empaque.
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TIPOS DE ETIQUETA
De marca: solo aplicada al producto
o empaque.
De grado: identifica la calidad.
Descriptiva: da información del uso
del producto.
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DISEÑO
El buen diseño de un producto puede
mejorar el carácter comerciable de un
producto
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COLOR
Es un factor determinante en la
aceptación o rechazo de un
producto, ya sea un vestido, auto o
mesa
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Calidad
La evaluación de la calidad de un
producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las
expectativas
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![Page 52: Marca, empaque, etiquetado y otras características](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061116/5465b94faf7959e76b8b6bcb/html5/thumbnails/52.jpg)
BIBLIOGRAFÍAFundamentos del marketing,
William Stanton, editorial Mc Graw Hill