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MANUAL DE MARCA
FING USACH20212022
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MANUAL DE MARCA
El siguiente manual tiene el objetivo de alinear y normar la comunicación y el uso de la imagen e isologotipo de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Santiago de Chile “FING USACH”.
Manual de Marca _ FING USACH
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ÍNDICE
01. Isologotipo 02. Colores03. Tipografías04. Imágenes05. Iconografía06. Plantillas
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MANUAL DE MARCA
ISOLOGOTIPO
5Manual de Marca _ FING USACH
01. Isologotipo
La representación visual formal e institucional de la Facultad corresponde a un isologotipo, es decir, el nombre de la Facultad acompañado por la imagen del escudo de la Universidad.
El Isologotipo es el principal activo de la marca y todo el sistema visual gira en torno a él. Debe estar presente en el material comunicacional y diferentes piezas que se generen.
A continuación mostramos sus componentes y correcta utilización:
#b0afb5#ee8600
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01. Isologotipo / Área de Seguridad y Tamaño Mínimo
Manual de Marca _ FING USACH
La medida corresponde a un cuadrado en base al alto de la letra “E”.
Esta área de seguridad, determina que ningún otro elemento gráfico dentro de unapieza comunicacional, puede tocar o interferir con la lectura del isologotipo.
40 mm
10 mm El tamaño mínino está establecido para una correcta lectura del isologotipo en cuaquier tipo de trabajo gráfico y visual.
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01. Isologotipo / Versiones
La única versión negativa de nuestra marca es de color gris. No se pueden usar otras variantes además de esta y las monocromáticas.
NEGATIVOPOSITIVO
Versión monocrómatica:
Manual de Marca _ FING USACH
#b0afb5#000000 #���
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01. Isologotipo / Usos
Manual de Marca _ FING USACH
Sobre fondo de color el uso del isologotipo en positivo sólo está permitido sobre fondos blancos.El isologotipo en negativo puede usarse sobre variantes de color que convivan con la marca. También se puede hacer uso alternativo de la versión monocromática en blanco sobre fondos de colores que no convivan con la marca.
USO CORRECTOSOBRE FONDOS DE COLOR
No se podrá usar el isologotipo en positivo sobre colores marcarios o sobre cualquier otro color. Siempre debe quedar visible, legible y claro.La versión negativa del isologotipo siempre será en color gris y puede usarse sobre colores no marcarios contrastantes.Está prohibido intervenir el escudo que forma parte del isologotipo.
USO INCORRECTOSOBRE FONDOS DE COLOR
No inclinar
No achatar
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El isologotipo monocromático en blanco es el que debe emplearse para este tipo de usos. Podrá usarse sobre fondos que permitan una buena lectura, es decir, que tenga buen contraste. Se privilegiarán fondos con poco o sin ruido. En cuanto a su ubicación, esta debe ser siempre en la zona inferior, ya sea izquierda o derecha según donde mejor se distinga.
USO CORRECTOSOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS
El isologotipo monocromático en blanco no podrá usarse sobre fondos que no permitan una buena lectura, es decir, que la imagen por su composición dificulte su lectura. Además no debe posicionarse en zonas superiores de las imágenes a utilizar.
USO INCORRECTOSOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS
01. Isologotipo / Usos
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MANUAL DE MARCA
COLORES
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02. Colores
Para alcanzar la coherencia visual, es trascendental que nuestra paleta de colores se aplique de manera correcta en cada una de las aplicaciones gráficas donde nuestra marca esté presente. Esta tiene que respetar el equilibrio entre sus 3 colores elementales: naranjo, verde y gris.
C: 0%M: 60%Y: 99%K: 0%
R: 239G: 125B: 0#EF7D00
C: 100%M: 0%Y: 60%K: 0%
R: 0G: 168B: 135# 00A887
Para potenciar y variar las composiciones, aportando más contraste, luz y diseño, hemos seleccionado un grupo de colores complementarios. Estos podrán ser utilizados en las distintas piezas gráficas diseñadas por el área de comunicación.
C: 62%M: 13%Y: 1%K: 0%
R: 94G: 179B: 228#5EB3E4
Pantone 2915C
C: 3%M: 62%Y: 9%K: 0%
R: 235G: 128B: 168#EB80A8
Pantone 204C
C: 38%M: 45%Y: 0%K: 0%
R: 174G: 149B: 218# AE95DA
Pantone 2645C
C: 4%M: 8%Y: 89%K: 0%
R: 253G: 224B: 33#FDE021
Pantone 102C
C: 100%M: 75%Y: 33%K: 22%
R: 0G: 59B: 113# 003B71
Pantone 541C
Manual de Marca _ FING USACH
C: 40%M: 27%Y: 27%K: 6%
R: 162G: 169B: 173#A2A9AD
Pantone 716C Pantone Green C Pantone 429C
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Además de los colores base y complementarios, se han seleccionado colores para asignar a los tres Vicedecanatos que componen la Facultad de Ingeniería. La selección de estos colores se hizo en base al público objetivo al cual van dirigidos sus contenidos, y buscando equilibrio con los colores base y complementarios. Las tríadas poseen dos colores que forman parte de la paleta cromática base (azul y gris). Las tríadas resultantes son:
Pantone 7405C Pantone Process blueC
C: 8%M: 16%Y: 100%K: 0%
R: 242G: 205B: 0#F2CD00
C: 100%M: 28%Y: 6%K: 1%
R: 0G: 130B: 202#0082CA
C: 18%M: 92%Y: 84%K: 9%
R: 188G: 47B: 44#BC2F2C
Pantone 7620C
Vicedecanato de Vinculación con el
medio
Manual de Marca _ FING USACH
02. Colores
Vicedecanato de Investigación,
Desarrollo y PostgradoVicedecanato de
Docencia y Formación Profesional
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02. Colores
En el caso de nuestros Vicedecanatos, al contar con unidades y áreas extra, se ham construido paletas de colores que identifican a cada uno de los mimos, siempre bajo la guía de los colores generales base.A continuación se detallan las tríadas de colores trabajadas para área y/o unidad:
Pantone 7405C
C: 8%M: 16%Y: 100%K: 0%
R: 242G: 205B: 0#F2CD00
Vicedecanato de Vinculación con el Medio
C: 35%M: 100%Y: 35%K: 10%
R: 163G: 25B: 91#a3195b
Educación Continua
C: 84%M: 25%Y: 79%K: 11%
R: 25G: 128B: 83#198053
C: 87%M: 100%Y: 28%K: 24%
R: 66G: 34B: 90#42225a
Red de Mujeres en CyT Relaciones Internacionales
C: 43%M: 57%Y: 6%K: 0%
R: 161G: 123B: 175#a17baf
C: 66%M: 4%Y: 65%K: 0%
R: 92G: 178B: 120#5cb278
C: 92%M: 98%Y: 26%K: 20%
R: 58G: 38B: 97#3a2661
C: 57%M: 0%Y: 48%K: 0%
R: 120G: 194B: 157#78c29d
C: 9%M: 83%Y: 76%K: 1%
R: 216G: 70B: 59#d8463b
C: 96%M: 87%Y: 33%K: 26%
R: 41G: 48B: 92#29305c
*Para la Subdirección de Relaciones Nacionales se utiliza la paleta de colores de la empresa colaboradora o asociada al convenio.
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02. Colores
En el caso de nuestros Vicedecanatos, al contar con unidades y áreas extra, se ham construido paletas de colores que identifican a cada uno de los mimos, siempre bajo la guía de los colores generales base.A continuación se detallan las tríadas de colores trabajadas para área y/o unidad:
Pantone Process blueC
Vicedecanato de Investigación, Desarrollo
y Postgrado
C: 76%M: 74%Y: 52%K: 66%
R: 45G: 39B: 49#2d2731
Magísteres y Doctorados
C: 6%M: 75%Y: 81%K: 0%
R: 225G: 92B: 55#e15c37
C: 9%M: 64%Y: 89%K: 1%
R: 223G: 113B: 42#df712a
C: 100%M: 28%Y: 6%K: 1%
R: 0G: 130B: 202#0082CA
C: 4%M: 43%Y: 84%K: 0%
R: 239G: 161B: 56#efa138
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MANUAL DE MARCA
TIPOGRAFÍAS
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03. Tipografías
Manual de Marca _ FING USACH
“Brandon Grotesque” y “Oblivian Text” son los nombres de las familias tipográficas a utilizar como cuerpo de texto, textos legales o párrafos más extensos en los distintos trabajos gráficos del área; ambas se caracterizan por su gran legibilidad, equilibrio y simetría entre cada letra. Con esto se aporta un buen peso visual, simplicidad y atributos modernos a la composición. En ambos casos se puede utilizar versión Light, Regular, Medium y Bold.
Para uso de títulos se escogieron dos familias tipográficas: “Montserrat” y “HK Grotesk”, las que posee características similares de legibilidad, equilibrio y simetría, por lo cual su incorporación a la composición se basa en dar dinamismo a la misma.
USO PARA TÍTULOSBrandon Grotesque
Regular- Medium - Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
USO PARA TÍTULOSMontserrat
Regular- Medium - BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
USO PARA TÍTULOSHK Grotesk
Light - Medium- Semi Bold - Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
USO PARA TÍTULOSOblivian Text
Light- Medium - Semi Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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MANUAL DE MARCA
IMÁGENES
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04. Imágenes
Manual de Marca _ FING USACH
Las imágenes a utilizar en los trabajos gráficos, pueden ser a color o con uso de duotono, utilizando de base los colores principales y secundarios de la marca, ya mencionados en este manual. Las imágenes en general deben ser luminosas, en alta calidad o resolución y con saturación media resaltando su contenido.
El uso de duotono es una buena alternativa para proporcionar una nueva interpretación a las imágenes, además de otorgar y reflejar un concepto más minimalista a través de un cambio sutil. Al reemplazar los muchos colores de una imagen, esta se vuelve más llamativa, pasando a ser un punto focal dentro del diseño general. El uso de duotono queda a criterio de la encargada del trabajo.El color base gris que acompañará al color secundario, en la aplicación del duotono será:
C: 59%M: 50%Y: 50%K: 0%
R: 125G: 124B: 123#7d7c7b
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MANUAL DE MARCA
ICONOGRAFÍA
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05. Iconografía
Manual de Marca _ FING USACH
Para identificar y representar a cada departamento perteneciente a la Facultad, se utilizarán representaciones iconográficas de los mismos, estos permiten comunicar de una manera clara y comprensible la función de cada Departamento.A continuación se muestra cada ícono en su versión monocromática, que permite un mejor uso en cualquier tipo de aplicación.
Departamento de Ingeniería Eléctrica
Departamento de Ingeniería Química
Departamento de Ingeniería Geográfica
Departamento de Ingeniería en Minas
Departamento de Ingeniería Informática
Departamento de Ingeniería Mecánica
Departamento de Ingeniería Obras Civiles
Departamento de Ingeniería Metalúrgica
Departamento de Ingeniería Industrial
Departamento de Ingenierías
Multidisciplinares
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MANUAL DE MARCA
PLANTILLAS
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06. Plantillas
Manual de Marca _ FING USACH
Para identificar a cada Vicedecanato, se les ha otorgado un color combinado con dos colores base de la paleta de la Facultad. Además se realizó un diseño de plantilla para cada uno de estos, además de una para publicar información general de la Facultad.Este uso de platnillas se ha pensado principalmente para diferenciar cada publicación que se realice en las redes sociales pertenecientes a la Facultad, pero de igual manera se puede utilizar en otras necesidades de diseño que contemplen a los Vicedecanatos y su identidad.
Vicedecanato de Vinculación con el
medio
Vicedecanato de Investigación, Desarrollo y Postgrado
Vicedecanato de Docencia y Formación Profesional
Publicación genérica Facultad
23DISEÑO: ÁREA DE COMUNICACIONES FING USACH 2021