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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAMARTINO JOYAS
Indice
01_ Introducción02_ Elementos base de identidad03_ Colores corporativos04_ Papelería05_ Packaging06_ Señalética07_ Publicidad
01_· Introducción
· Importancia de la identidad corporativa
· Finalidad del manual de identidad corporativa
· Terminología básica
Introducción
Desde el año 1.996 se puede encontrar
en Murcia, la empresa dedicada a la
joyería y complementos llamada Martino
Joyas.
Se trata de una empresa familiar que ha
perdurado a lo largo del tiempo y ha ido
ampliando su variedad de productos,
llegando a ser la empresa en progreso
que es ahora mismo.
Mantiene un ambiente de trato cercano y
cálido que mantiene a sus clientes más
habituales.
Actualmente, intenta dar un cambio de
imagen para llegar a ese mercado al que
no podía llegar anteriormente.
Importancia de la Identidad Corporativa
La identidad corporativa de una empresa
es su carta de presentación, su cara
frente al público; de esta identidad
dependerá la imagen que nos formare-
mos de esta organización.
Es el resultado de la acumulación de
mensajes que haya recibido sobre ella.
Las estrategias que llevan al cliente a
elegir un producto son más emotivas
que racionales. Lo que sirve de base
para la diferenciación es la trayectoria
anterior, la calidad del servicio y las
expectativas del cliente. Ofrecer una
clara identidad corporativa es un
importante valor añadido.
La identidad corporativa no es un
instrumento más del marketing sino que
es una estructura interna de comunica-
ción que abarca toda la empresa y que
sirve para ofrecer interna y externamen-
te una imagen global de la compañía.
Finalidad del manual de identidad
corporativa
En su trabajo diario, a una entidad se le
plantean multitud de situaciones en las
que pone de mani�esto los rasgos que
con�guran su personalidad. Para que
todos sus atributos sean percibidos bajo
una misma línea de coherencia en cada
una de sus actuaciones resulta impres-
cindible que la organización de�na un
código de expresión, así como sus
principales reglas de uso.
De esta forma, aparece en el mundo de
la comunicación institucional una
herramienta fundamental cuyo �n se
centrará en crear orden y reconocimien-
to en los principios de una empresa, es
decir, el Manual de Identidad Corporati-
va. La e�cacia de este manual, además,
no sólo recae en su correcta elaboración,
sino que es condición indispensable su
efectiva distribución y explicación.
Terminología básica
Este manual de identidad corporativa es
un documento de carácter normativo,
que presenta, describe y explica los
signos que de�nen y divulgan la
identidad de Martino Joyas.
El objetivo de este manual es velar por la
coherencia y consistencia de la marca a
lo largo del tiempo, por lo que debe ser
consultado por todos aquellos profesio-
nales que tengan la responsabilidad de
usar la imagen de Martino Joyas.
02_· Símbolo
· Simbolo en negativo
· Logotipo
· Logotipo en negativo
· Logosímbolo
· Área de respeto
· Versión en negativo
· Versión a una tinta
· Versión a una tinta en negativo
· Tipografías corporativas
· Grá�ca complementaria
· Trama
Símbolo
Para el símbolo se ha usado la m con un
recuadro que la enmarca, dotándola de
fuerza y carácter. Este recuadro siempre
será del color opuesto a la letra.
Símbolo en negativo
Se matiene la regla de el recuadro y la
letra tengan colores opuestos.
Logotipo
Se hace uso de la tipografía Rockwell Std
que genera esa buena legibilidad. La
reductibilidad máxima de el mismo, será
de 16 mm de ancho.
Este logotipo usa el color negro y un
60% de negro.
16 mm
Logotipo en negativo
El cambio que se produce, es el paso del
negro de la palabra martino a un blanco.
Lo demás se mantiene.
white 60% black
Logosímbolo
Si se ha de usar en conjunto el logotipo
y el símbolo en conjunto, se hará de esta
manera, pero solo en los casos en que el
tamaño del mismo sea igual o superior a
40mm.
Si se pudiese poner por separado, se
usará el símbolo en su versión corres-
pondiente al igual que el logotipo.
40 mm
Área de respeto
Estas son las tres formas en las que se
puede ver representada la marca.
Cada una de ellas necesita un espacio
mínimo alrededor para dotarlas del aire
necesario para que puedan respirar sin
contaminar la efectividad de las mismas.
X/12
Y/5
X/7
X/7
X/8
X/8
Versión en negativo
Se reduce el color negro de el recuadro
de la letra “m”, quedando así un color de
negro al 90%.
Versión a una tinta
black 60% black
Versión a una tinta en negativo
Es la misma que la versión en negativo.
Versión a una tinta en negativo
Se hace uso de la tipografía Rockwell
para todo lo que tenga un contacto
directo con la marca y que no supere las
4 líneas de texto, como direcciones,
telefonos, nombres, etc...
Para todo lo demás se hace uso de la
Helvética Neue LT Std.
E1aABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!?”€%&/()=.:,;´¨`^+*Çç
E1aABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!?”€%&/()=.:,;´¨`^+*Çç
Rockwell Regular
Helvetica Neue LT Std
Grá�ca complementaria
Esta forma es la simpli�cación de lo que
podría ser un diamante, que refuerza el
carácter de la empresa y le da el tono de
color que se necesita en algunos casos.
Trama
Se ha creado gracias a la repetición del
elemento auxiliar. Se puede usar de dos
formas. Con su color original reduciendo
a un 60% su color original o con la gama
de colores de azul y fucsia.
La utilización de una u otra grá�ca, será
en función de si se quiere dar un aspecto
más formal o más juvenil de la empresa.
03_· Colores corporativos principales
· Colores corporativos complementarios
Colores corporativos primarios
Pantone ® Process Black C
C. 74,85 %
M. 70,39 %
Y. 66,42 %
K. 78,85 %
R. 30 | G. 29 | B. 29
Colores corporativos primarios
Blanco
C. 0 %
M. 0 %
Y. 0 %
K. 0 %
R. 255 | G. 255 | B. 255
Colores corporativos complementarios
1.C. 36 %
M. 0 %
Y. 4 %
K. 0 %
R. 171 | G. 220 | B. 241
2.C. 29 %
M. 77 %
Y. 0 %
K. 0 %
R. 188 | G. 86 | B. 156
3.C. 63 %
M. 0 %
Y. 28 %
K. 0 %
R. 86 | G. 190 | B. 192
04_· Carta delante
· Carta detrás
· Hoja secundaria
· Segunda hoja
· Sobre delante
· Sobre detrás
· Tarjeta personal
· Tarjeta general
Carta delante
Folio A4 100 g/m2
El logotipo (en la parte arriba derecha),
tiene unos márgenes de 10 mm,
mientras que la web, que está abajo
tiene un margen inferior de 7 mm.
Murcia 30394C/ San Antón, 26968 901 028
www.martinojoyas.es
Carta detrás
El diamante tendrá un diametro igual a
una tercera parte del ancho de la hoja.
Y se encontrará centrado vertical y
horizontalmente.
Segunda hoja
Se suprime el logotipo, manteniendo el
resto de los datos.
www.martinojoyas.es
Sobre delante
Sobre americano de 220x110
Web colocada abajo izquierda con 10
mm de margen.
www.martinojoyas.es
www.martinojoyas.es
Sobre detrás
Sobre americano 220x110
Elemento auxiliar colocado centrado
horizontalmente y a 35 mm de la parte
inferior del sobre.
www.martinojoyas.es
Tarjeta personal
C/ San Antón, 26968 901 028
Antonio J. Martinez Cano
Tarjeta general
C/ San Antón, 26968 901 028
05_· Caja pequeña
· Caja mediana I
· Caja mediana II
· Caja grande I
· Caja grande II
· Papel regalo
· Bolsa grande
· Bolsa pequeña
· Pegatina
Caja pequeña
50 mm
30 mm
Caja mediana I
185 mm
25 mm
Caja mediana II
185 mm
25 mm
Caja grande
40 mm
170 mm
40 mm
Caja grande II
260 mm
40 mm
Papel regalo
Usa la trama en su versión de dos tintas
Bolsa pequeña
www.martinojoyas.es
185 mm60 mm
122 mm
Bolsa grande
www.martinojoyas.es
240 mm100 mm
380 mm
Pegatina
Esta pegatina cuadrada sirve para
publicitar el negocio y también para
cerrar las bolsas.
40 mm
40 mm
06_· Señalética exterior
· Señalética interior
Señalética exterior
Señalética interior
07_· Web
· Corazón
· Pulsera o reloj
Web
Web
Ut nulla. Vivamus bibendum, nulla ut congue fringilla, lorem ipsum ultricies risus, ut rutrum velit tortor vel purus. In hac habitasse platea dictumst. Duis fermentum, metus sed congue gravida, arcu dui ornare urna, ut imperdiet enim odio dignissim ipsum. Nulla facilisi. Cras magna ante, bibendum sit amet, porta vitae, laoreet ut, justo. Nam tortor sapien, pulvinar nec, malesuada in, ultrices in, tortor. Cras ultricies placerat eros. Quisque odio eros, feugiat non, iaculis nec, lobortis sed, arcu. Pellentesque sit amet sem et purus pretium consectetuer.
Web
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Web
Corazón
Este corazón es una pegatina en la que
se ha transformado el elemento auxiliar
en un cozarón, para ser usada en ciertas
ocasiones, como pueda ser por ejempo
San Valentín.
www.martinojoyas.es
Corazón
Pulsera o reloj
Simula una pulsera o un reloj para hacer
promoción de la empresa.
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w.m
arti
no
joya
s.e
s
C/
San
An
tón
, 26
968
901
028
Pulsera o reloj