LOGOTIPOS, MARCAS E IMAGEN CORPORATIVADi bari Jaimes Motta 2052169Edición y Composición DigitalDocente:Luis Eduardo Bautista
CONCEPTOS
Personalidad: conjunto de características propias singulares que distinguen a una entidad de otra. La personalidad es duradera en el tiempo pero puede cambiar paulatina o abruptamente. Identidad: mecanismo a partir del cual las personas perciben la personalidad de la entidad que componen. Imagen: resultante de la proyección exterior de la identidad percibida.
IDENTIDAD
Verbal /
auditiva
• NOMBRE
Visual • GRÁFICA
Relacional
• CULTURA
Táctil • PRODUCTOS
Espacial/
ambiental
• ENTORNOS
IDENTIDAD
ENTORNO DE LA INFORMACIÓN
General Político-legal Sociocultural Medioambiental Económico Tecnológico
Específico Competitivo De trabajo
EJES PRINCIPALES
1. NOMBRE O IDENTIDAD VERBAL
2. LOGOTIPO3. SÍMBOLO4. IDENTIDAD CROMÁTICA5. IDENTIDAD CULTURAL6. ESCENARIOS DE IDENTIDAD7. INDICADORES OBJETIVOS
DE LA IDENTIDAD
NOMBRE O IDENTIDAD VERBAL
Es el primer signo de la existencia de la empresa Solo existe en la medida de que se le pueda nombrar
McDonald's – Firestone – CocaCola – BMW – Red Bull – NOKIA -
SIMBOLO
Tienen mayor impacto y pregnancia. A veces se incorpora al logotipo creando un conjunto que abarca la función lingüística y estética.
IDENTIDAD CROMÁTICA
El color es luz, sin luz, no existe color
Contiene gran carga de significación
Funciona como una señal directa al sentido de la vista
Provoca reacciones psicológicas profundas Poderoso recurso para diferenciar e identificar
IDENTIDAD CULTURAL
Son los elementos significativos que determinan una cultura empresarial Es el modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad Se divide en “el hacer técnico” y “el hacer cultural” Una identidad cultural bien definida se considera un valor agregado en las empresas y una ventaja competitiva
ESCENARIOS DE LA IDENTIDAD
Son los lugares de interacción entre los clientes y la empresa Es el envolvente espacial perfectamente definido y diferenciado Es también llamada arquitectura corporativa, interiorismo o gestión del espacio