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INTRODUCCIN . p.2
A. DESDE EL PUNTO DE VISTA FORMAL ... p.3
A.1 TRANSFORMACIN DE UNA ESTR. SIGNIFICANTE EN PRESENTANTE ... p.3
A.2 SUSTITUCIN DE ELEM. GRAFEMTICOS POR ELEM. NO GRAFEMATICOS... p.5
A.3 RUPTURA DE LA LINEALIDAD DEL TEXTO .. p.6
A.4 ESCRITURA CALIGRAMTICA . p.8
A.5 CONFIGURACIN ICNICA DEL TEXTO ... p.10
B. DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL SIGNIFICADO ... p.12
B.1 ANCLAJE TEXTUAL E ICNICO. p. 12
B.2 TRANSCONTEXTUALIZACIN .. p.16
B.3 DISONANCIA ISOTPICA ... p.18
CONCLUSIN .. p.20
BIBLIOGRAFA . p.21
N D I C E
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En esta prctica sobre el lenguaje de la publicidad, hablaremos de las relaciones
imagen/texto de la misma. La imagen y el texto en la publicidad tiene mucha
importancia y pueden existir mltiples relaciones entre ellos. Esta diversidad de
combinaciones permite al publicista transmitir distintos mensajes en funcin de su
intencin y de qu se quiere transmitir. La imagen puede tener muchos significados y
el texto ancla uno de ellos, pero el texto tambin puede adoptar caractersticas propias
de la imagen. Existe un proceso de semantizacin de la imagen (que aprendemos a
leerla) y de iconizacin (o alfabetizacin icnica), por lo que todo esto es lo que
veremos a continuacin, las relaciones imagen/texto desde dos puntos de vista: del
formal (iconizacin del texto) y del significado. Dentro de cada una de ella existen
mltiples combinaciones, as como conocer todos los posibles significados de una pieza
publicitaria, tanto de la imagen como del texto. A continuacin veremos dos ejemplos
de cada una de ellas y se explicar todo lo que se observa en la imagen y en el texto, es
decir, en su conjunto.
INTRODUCCIN
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Relacin observada: En esta grfica
podemos observar como existe una
transformacin de una estructura
significante en estructura
presentante, ya que no entendemos
el idioma pero solo con ver la imagen
sabemos que se refiere al rabe, y
gracias a los palitos en color azul
podemos ver como forman una
imagen, que en este caso es un perro
y si juntamos eso y el idioma rabe,
sabemos que la imagen quiere decir
que as se dice perro en rabe. Se
trata de una transformacin total ya
que no sabemos lo que quiere decir
esa palabra, pero a la vez sera parcial
porque gracias a la imagen sabemos
que se refiere a la palabra perro.
ANUNCIANTE Editorial Langenscheidt
FECHA Febrero 2014
MBITO Acadmico
TARGET Personas preocupadas por la cultura, que tengan necesidad de aprender rabe
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Diccionarios
DESDE EL PUNTO DE VISTA FORMAL: ICONIZACIN DEL TEXTO
A.1 CONVERSIN DE UNA ESTRUCTURA SIGNIFICANTE EN ESTRUCTURA PRESENTANTE
EJEMPLO A1. 1
EJEMPLO A1. 1
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Relacin observada: En este ejemplo podemos ver como existe una transformacin de
una estructura significante en estructura presentante, ya que el texto no lo podemos
entender (texto imposible) y por lo tanto no tiene valor significativo para nosotros y no
funciona como estructura significante, pero s como estructura presentante, ya que lo
asociamos con Rusia y por lo tanto se da una transformacin total. En el caso de que
entendisemos algo se dara una transformacin parcial.
ANUNCIANTE Costa del Sol
FECHA Diciembre 2013
MBITO Cultura y ocio
TARGET Extranjeros rusos que les guste descansar, irse de vacaciones
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Visitar Mlaga
EJEMPLO A1. 2
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Relacin observada: Esta grfica es un claro ejemplo de
sustitucin de un elemento grafemtico por uno no
grafemtico, que en este caso se trata de la sustitucin de
la letra M, por dos personas cogidas de la mano
formndola.
Relacin observada: Esta grfica es una unin de
Oreo con el Mundial en Brasil 2014 por lo que han
sustituido el elemento grafemtico O por una
galleta Oreo, es decir, un elemento no grafemtico,
para reproducir la palabra Goo- aprovechando
que la galleta es redonda.
ANUNCIANTE Cruz Roja
FECHA Marzo 2014
MBITO Salud
TARGET Personas solidarias o preocupadas por la responsabilidad social y la salud.
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Voluntariado
ANUNCIANTE Costa del Sol
FECHA Diciembre 2013
MBITO Cultura y ocio
TARGET Personas que quieran descansar, que les guste irse de vacaciones
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Visitar Mlaga
ANUNCIANTE Oreo
FECHA Septiembre 2013
MBITO Alimentacin
TARGET Nios, jvenes y adultos
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Galleta Oreo
A.2 SUSTITUCIN DE GRAFEMAS POR ELEMENTOS NO GRAFEMTICOS
EJEMPLO A2. 1
EJEMPLO A2. 2
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Relacin observada: Esta pieza grfica rompe la linealidad del texto por consecuencia
de la contaminacin en la imagen. El texto en la imagen de Los copilotos avisan tarde
de la salida se contamina en la imagen que corresponde a una salida a otra carretera,
enlazando el texto al contexto de la imagen.
ANUNCIANTE Renault Espaa Comercial
FECHA Febrero 2014
MBITO Automocin
TARGET Personas entre 25 35 aos con un nivel socioeconmico medio
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Automvil Renault Megane
A.3 RUPTURA DE LA LINEALIDAD DEL TEXTO
EJEMPLO A3. 1
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Relacin observada: La linealidad
del texto se rompe por
legibilidad. El texto se divide
primero en tres lneas bastante
cortas Un da encuentras a
alguien que te entiendes, te da
confianza y te quedas para que
se pueda facilitar la lectura y se
lea mejor. Luego tambin se
aprecia que hay dos lneas debajo
de ese prrafo que dicen Por
eso, ms de 7 millones de clientes
confan en nosotros. Este texto
lo han puesto ms en pequeo
para resaltar el primer texto ms
y despus de leer ese primer
texto ya lean este segundo texto
que est ms en pequeo y al
igual que en el primero ste
tambin rompe la linealidad por
su legibilidad.
Tambin hay que decir que
introducen la palabra salud repetidas veces en el centro de la imagen en ms grande
y otras veces ms pequeas poco contrastadas con el fondo para que tambin quede
bastante claro lo que quieren decir.
ANUNCIANTE Santaluca
FECHA Febrero 2014
MBITO Seguros
TARGET Personas preocupadas por su vida, de entre 25 y 60 aos
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Seguro
EJEMPLO A3. 2
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Relacin observada: En
esta grfica se puede
observar como dibujan
mediante texto la forma de
las imgenes, en este caso
son los dos presentadores
del programa Marcador de
Radio Marca. Las cabezas
de estos dos personajes de
radio estn compuestos
por nombres de personas y
del cuello para abajo est
compuesto por mltiples
gracias. Tambin rompen
un poco la linealidad del
texto por legibilidad, por el
texto que pone abajo a la
izquierda que es lo que da
sentido a la imagen y dice
Gracias sin vosotros no
seriamos nada y los
nombres de los
presentadores y el programa. Pero en definitiva, lo que cabe destacar es la clara
escritura caligramtica que aparece en esta grfica, el texto adquiere la forma de la
imagen de estos dos presentadores.
ANUNCIANTE Radio Marca
FECHA Marzo 2014
MBITO Cultura y ocio
TARGET Jvenes y adultos aficionados al deporte
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Emisora de radio
A.4 ESCRITURA CALIGRAMTICA
EJEMPLO A4.1
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Relacin observada: En esta grfica podemos observar como existe la presencia de
una escritura caligramtica, ya que con letras Tour dAmour Am ValentinstagIm Zoo
forman la imagen de un corazn. Y con el texto y la imagen podemos ver que
representa el da de San Valentn.
ANUNCIANTE Klner Zoo
FECHA Febrero 2014
MBITO Cultura y ocio, zoolgico
TARGET Enamorados
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Visitar el Zoo
EJEMPLO A4. 2
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Relacin observada: En esta campaa vemos como utilizan la mancha de un caf en
una mesa, para reproducir texto, en este caso la palabra es Curasn que quiere decir
Croissant pero lo han puesto mal escrito y lo han reproducido como mancha (al ser
la mancha de caf) para ensalzar el papel de la RAE como agente perfecto para
limpiarlas. En definitiva, es un claro ejemplo de configuracin icnica del texto, ya
que utiliza la mancha de un caf (imagen) para crear un texto.
ANUNCIANTE Academia de Publicidad
FECHA Septiembre 2013
MBITO Acadmico
TARGET Todo el pblico espaol
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Homenaje a la RAE
A.5 CONFIGURACIN ICNICA DEL TEXTO
EJEMPLO A5. 1
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Relacin observada: En esta pieza grfica vemos un claro ejemplo de configuracin
icnica del texto, ya que se puede ver como con cactus o una especie de planta con
pinchos o espinas forman la palabra leche. Existe una gran coherencia el que sea una
planta de este tipo ya que la grfica dice Que lo que ms te gusta no te haga dao,
refirindose a la lactosa.
ANUNCIANTE Nestl Svetty
FECHA Enero 2014
MBITO Alimentacin
TARGET Todo el pblico
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Leche deslactosada
EJEMPLO A5. 2
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Relacin observada: En esta grfica podemos ver como el texto ancla la imagen, ya
que la imagen es plural y tiene varios significados aunque podamos ver la asociacin
de maquillaje y explosivos no sabemos exactamente a que se refiere si no lo asociamos
con el texto , ya que el texto dice Applyingmakeupwhiledriving can be deadly, que en
castellano quiere decir Ponerte maquillaje mientras conduces puede ser mortal y
anunciado por Kia, empresa de automviles, por lo que ya vemos claro que solamente
con este texto vemos que la imagen dice eso mismo. El texto acta como contexto,
dando un solo significado a la imagen y destruyendo su inicial polisemia.
ANUNCIANTE Kia
FECHA Septiembre 2013
MBITO Automocin
TARGET Mujeres conductoras
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Campaa de seguridad vial
B.1 ANCLAJES ICNICO Y TEXTUAL
DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL SIGNIFICADO
EJEMPLO B1.1
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Relacin observada: En estas tres imgenes podemos observar como el texto ancla la
imagen, que es plural, ya que no sabemos exactamente que quieren decirle las
imgenes con solo verlas y al leer el texto vemos que va relacionado con el peligro del
mvil en la conduccin. En las imgenes se pueden observar cmo va cabalgando
mientras se afeita o hace pesas bajo el agua y luego al leer el texto pone
Combinaciones estpidas y en cada imagen pone un caso diferente y el final viene a
ser el mismo, que quiere decir en uno Utilizar una motosierra mientras ests
animando con pompones o Arreglar un tejado patinando y al final siempre pone
Escribir mientras ests conduciendo, con todo esto quieren decir que tambin es una
estpida combinacin, por eso se trata de una campaa de seguridad vial destinadas a
los conductores que utilizan el mvil mientras conducen, por lo que estamos ante un
claro ejemplo de anclaje dnde el texto destruye la inicial polisemia de la imagen.
ANUNCIANTE Departamento de Policia de Vancouver
FECHA Septiembre 2013
MBITO Conduccin
TARGET Conductores
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Campaa de seguridad vial
EJEMPLO B1.2
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Relacin observada: En esta grfica podemos observar como la imagen ancla al texto
y se produce un problema de ambigedad, ya que la imagen ancla semnticamente al
texto que es plural, ya que el texto dice No todos son iguales y con esto nos pueden
venir a la mente muchas cosas y luego cuando vemos la imagen observamos ya de que
se trata, de neumticos, por lo que se produce un anclaje semntico debido a la
ambigedad del texto.
ANUNCIANTE AlDobowi
FECHA Agosto 2013
MBITO Automocin
TARGET Conductores
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Neumticos
EJEMPLO B1.3
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Relacin observada: En esta grfica se ve claramente como la imagen ancla el texto, ya
que primero leemos el texto Ests a un metro de salvar muchas vidas y no sabemos a
qu se refiere hasta que no vemos la imagen, en la que aparece un recorrido en forma
de Coca-Cola y la distancia entre el donante y el receptor que es cuando vemos a lo
que se refiere todo. En definitiva, es un claro ejemplo de anclaje semntico, ya que
produce ambigedad porque al leer el texto se puede referir a muchas cosas.
ANUNCIANTE Coca Cola, Cruz Roja y Metro de Madrid
FECHA Octubre 2013
MBITO Salud
TARGET Donantes de sangre y futuros
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Campaa de donacin de sangre
EJEMPLO B1.4
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Relacin observada: En esta pieza grfica existe una transcontextualizacin, debido a
que si leemos solo el texto Donde deberas tener mayor puntuacin es en la cama,
no sabemos a qu otra puntuacin se refiere, pero sin embargo, al ver la imagen ya
podemos ver que se refiere a los videojuegos porque aparece una consola, por lo que
el resultado de este cambio de contexto se trata de una transcontextualizacin.
ANUNCIANTE Durex
FECHA Marzo 2014
MBITO Salud y ocio
TARGET Jvenes y adultos interesados en el sexo
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Campaa Apgalo todo.
B.2 TRANSCONTEXTUALIZACIN
EJEMPLO B2.1
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Relacin observada: En esta grfica se puede observar como existe una clara
transcontextualizacin, ya que si primero leemos el texto en ingls que significa Mi
amor vamos a viajar cada rincn de este mundo juntos. Slo t y yo nos da a pensar
que hablan de
dos personas, pero sin embargo cuando ya vemos el logo de Volkswagen vemos que se
refiere al coche y al conductor, por lo que ha pasado por un proceso de
transcontextualizacin.
ANUNCIANTE Volkswagen
FECHA Noviembre 2013
MBITO Automocin
TARGET Conductores jvenes y adultos
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Automvil (Servicio Climatronic Dual Zone)
EJEMPLO B2.2
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Relacin observada: En esta
imagen se puede observar
como existe una disonancia
isotpica, ya que las
imgenes pertenecen a una
misma isotopa o campo de
significacin de
conocimiento que en este
caso es la vida rural, pero
luego el texto que aparece
en ingls dice No pasa nada
hasta que pasa lo
impensable, que se refiere a
que el coche dispone de un sistema Pre-freno para en el caso de ocurriese algo
inesperado este
sistema se activase.
En definitiva, la
imagen y el texto
pertenecen a distintas
isotopas.
ANUNCIANTE Mercedes Benz
FECHA Marzo 2014
MBITO Automocin
TARGET Personas de 35 a 55 aos
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Automvil con Pre-freno
B.3 DISONANCIA ISOTPICA
EJEMPLO B3.1
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rrt
Relacin observada:
Estas cuatro grficas
presentan una
disonancia isotpica, ya
que las imgenes
pertenecen al campo
de significacin de los
animales y el texto se
refiere a un todo
terreno Jeep, se ha
sustituido un trmino A
por un trmino B, entre
los que hay una
analoga. En cuanto a la
grfica en s, aparece un
texto que dice See
Whatever You Want
Too See, que significa
Vea lo que quiera ver,
entonces podemos ver
como en una aparece
un cisne y si le das la
vuelta es un elefante,
en las otras dos se ve
como en una es una
foca y si le das la vuelta es una cabra o un perro. Con esto quieren decirnos que el todo
terreno hace las dos funciones, de coche normal y de todo terreno.
ANUNCIANTE Jeep
FECHA Enero 2014
MBITO Automocin
TARGET Personas de 30 a 55 aos
SOPORTE Grfico
PRODUCTO O SERVICIO Automvil Todoterreno
EJEMPLO B3.2
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En esta prctica se ha aprendido a analizar cada una de las piezas publicitarias en el
contexto de las relaciones imagen/texto desde el punto de vista formal y del
significado. Hemos analizado cada una de ellas entendiendo cada uno de los
significados que presenta tanto la imagen como el texto y a la vez se han organizado
cada una en su relacin correspondiente. Ha costado bastante encontrar algunas
piezas debido a que la bsqueda se acota hasta agosto del 2013, pero finalmente se
han encontrado. Se ha trabajado bastante la prctica y ha servido de mucho para
poner en prctica los conocimientos sobre la imagen y el texto de una pieza
publicitaria que a decir verdad despus de realizar el trabajo se ha asentado mejor la
teora y hemos aprendido a realizar la prctica. En definitiva, ha sido una prctica muy
interesante, a la vez de entretenida, de mucha utilidad para aprender y posee la
correspondiente coherencia con la asignatura.
CONCLUSIN
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Anuncio grfico 1. Editorial Langenscheidt.
http://lacriaturacreativa.com/2014/02/una-campana-grafica-para-aprender-idiomas-
facilmente/ (Recuperado el 24/03/14)
Anuncio grfico 2. Costa de Sol
http://el-pegotiblog.blogspot.com.es/2013_12_01_archive.html (Recuperado el
22/03/14)
Anuncio grfico 3. Costa del Sol.
http://el-pegotiblog.blogspot.com.es/2013_12_01_archive.html (Recuperado el
25/03/14)
Anuncio grfico 4. Oreo.
http://www.revistapym.com.co/noticias/oreo/id-interactive-creadores-tuits-oreo-las-
eliminatorias (Recuperado el 25/03/14)
Anuncio grfico 5. Renault Megane.
http://www.anuncios.com/grafica/nuevos-anuncios/1080898012301/renault.1.html
(Recuperado el 18/03/14)
Anuncio grfico 6. Santaluca Seguros.
http://www.elpublicista.es/adjuntos/fichero_8950_20131125.jpg (Recuperado el
21/03/14)
Anuncio grfico 7. Radio Marca.
http://www.anuncios.com/nacional/nuevos-anuncios/1081287011901/radio-
marca.1.html (Recuperado el 22/03/14)
Anuncio grfico 8. Klner Zoo.
http://webneel.com/webneel/blog/25-creative-and-inspiring-animal-themed-print-
advertisements-your-inspiration (Recuperado el 23/03/14)
Anuncio grfico 9. Academia Espaola
http://www.elchupete.com/blog/2013/10/25/homenaje-a-la-rae-en-su-300-
cumpleanos/ (Recuperado el 21/03/14)
BIBLIOGRAFA
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Anuncio grfico 10. Nestl Svetty.
http://adsoftheworld.com/media/print/svelty_lactose_free_milk_thorns (Recuperado
el 22/03/14)
Anuncio grfico 11. Kia
http://lacriaturacreativa.com/2013/09/una-campana-que-muestra-que-maquillarse-
mientras-conduces-puede-ser-mortal/ (Recuperado el 20/03/14)
Anuncio grfico 12. Departamento de Policia de Vancouver.
http://lacriaturacreativa.com/2013/09/una-campana-que-demuestra-que-conducir-y-
escribir-en-el-movil-es-una-combinacion-estupida/ (Recuperado el 21/03/14)
Anuncio grfico 13. Al Dobowi Neumticos Infinity.
http://www.elpublicista.es/adjuntos/fichero_8836_20131023.jpg (Recuperado el
20/03/14)
Anuncio grfico 14. Coca Cola, Cruz Roja y Metro Madrid.
http://www.elpublicista.es/adjuntos/fichero_8876_20131104.jpg (Recuperado el
20/03/14)
Anuncio grfico. 15. Durex.
https://www.facebook.com/durexlovesex/photos/a.131952270217022.35180.110601
492352100/621248281287416/?type=1&theater (Recuperado el 25/03/14)
Anuncio grfico 16. Volkswagen.
http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_climatronic_dual_zone_couple_3
(Recuperado el 27/03/14)
Anuncio grfico 17. Mercedes Benz
http://adsoftheworld.com/media/print/mercedesbenz_bull (Recuperado el 27/03/14)
http://adsoftheworld.com/media/print/mercedesbenz_slingshot (Recuperado el
27/03/14)
Anuncio grfico 18. Jeep
http://www.paredro.com/campana-grafica-de-jeep-pone-a-prueba-tu-vista/
(Recuperado el 24/03/14)