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Trabajo Individual| Estudio para el desarrollo y gestin del producto tursticoMICE en Euskadi 10 de junio de 2016
Alumna: Mara Elena Santiago Bautista
Anlisis de la demanda de turismo MICE
Ya que el estudio se realiz en Espaa el perfil del demandante de MICE tiene las
siguientes caractersticas. Su origen principal es Catalua o Madrid, en su mayora
son personas que pertenecen al sector econmico-comercial, su inters es
profesional y se aloja en hoteles de 4 estrellas, sus medios de transporte son el
avin para llegar al destino y taxi para trasladarse dentro del mismo. las
actividades complementarias que ms le interesan son: tursticas y
gastronmicas. Realizando un gasto mayor en la alimentacin.
En lo que al anlisis benchmarking de destinos de referencia se refiere, el estudio
arrojo lo siguiente:
Se analizaron las siguientes caractersticas de cada destino: Caractersticas
bsicas, infraestructura de reuniones, subsegmentos MICE, productos MICE e
imagen de marca, Estrategia y promocin , relevancia y notoriedad, y organismo
de promocin turstica.
El destino con mayor capacidad hotelera detectado fue Barcelona con una total de
24, 989 habitaciones. Pero la capacidad de sus salas se limita a 3,200 asistentes,
superado por valencia con una capacidad de asistentes de 49,816.
El subsegmento MICE que resalta son los congresos pues la mayora de los
destinos se inclinan en la recepcin de este tipo de eventos. Se observ tambin
que son pocos los destinos que cuentan con una marca definida. Algo muycuriosos dentro de los destinos es que la mitad de los destinos cuentan con un
sello de sustentabilidad como mtodo de comercializacin y promocin.
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